IUM Interactive

Vi lukker...og kører videre på Frontbox

2009-09-28T11:48:00.002+02:00

Til alle jer der de sidste par år har fulgt med her på bloggen - og til jer der bare kigger forbi ved et tilfælde - så er det sidste indlæg postet. Vi kører dog videre i andet regi på www. frontbox.dk, hvor du udover historier og kommentarer til interaktive medier også kan få indblik i en lang række andre mediegrupper, deltage i brugerafstemninger, få inspiration til seminarer osv.

Her og nu kan du bla. læse om filmen der splittede nationen, i biffen i ferien og om gratisaviserne der går i offensiven.

Bedste hilsner os håber vi ses på Frontbox,
IUM interactive

Fremtiden med Augmented Reality

2009-07-24T10:47:00.009+02:00

Vi har tidligere her på bloggen omtalt fænomenet Augmented Reality (AR)...og som månederne er gået er vi kun blevet endnu mere begejstrede. AR har i mellemtiden udviklet sig fra blot at være 3D gengivelser af fysiske elementer til at være interaktive oplevelser og berigende virtuelle applikationer. For en god ordens skyld, så defineres AR som kombinationen af computerskabt data og real world data sådan at computerskabt grafik blendes ind i billedmateriale fra den virkelige verden i real time. Vi har samlet et lille udpluk af nogen af de bedste cases, der viser hvad AR egentlig kan bruges til og hvad vi kan forvente os i den umiddelbare fremtid.

Det svenske softwarehus The Astonishing Tribe er pt igang med at udvikle Augmented Reality ID, som er et AR koncept for mobiltelefoner der benytter sig af face recognition teknologi. Idéen er at man med sit mobilkamera kan fokusere på en person, hvorefter man på telefonen bliver præsenteret for en masse data som den pågældende person har valgt at dele - det kan være alt fra simple kontaktoplysninger til applikationer og medieindhold. Filmen nedenfor demonstrerer konceptet i brug.

I Holland har banken ING udviklet en super brugbar AR applikation til Android telefoner - ING Wegwijzer. Når du fotograferer dine omgivelser viser applikationen dig på telefonen den nærmeste ATM. Applikationen er udviklet af SPRX Mobile i samarbejde med et udviklerhold fra ING. Applikationen demonstreres med billed og film nedenfor.

I samme tråd har Amsterdam-baserede Layar i samarbejde med SPRX Mobile den første AR browser som indenfor Hollands grænser (i første omgang) gør dig i stand til at interagere med dine omgivelser. Se den imponerende video nedenfor.

En anden måde at bruge Augmented Reality på er vha. webcam og udprintede ikoner. Holdes ikonerne op foran webcam'et springer der grafik ud på skærmen. Det skal opleves og det gøres det f.eks. på General Electric's Plug Into the Smart Grid, hvor du kan interagere med bla. en vindmøllepark. Er du doven kan du se hvordan det fungerer i filmen nedenfor.

Vores sidste case er fra hjemlige breddegrader og er faktisk en case vi selv står bag konceptuelt og idémæssigt. Det er intet mindre end verdens første brug af Augmented Reality i et banner og som et spil. Her (User: design / PW: design) kan du prøve Microsofts meget succesfulde AR banner, som var en del af dette års SQL kampagne.

Af: Christian Strand

Cannes Twitter

2009-06-24T09:03:00.002+02:00

Vores i Cannes udsendte Jakob Møllmann har været til seminar om Twitter og beretter:

Twitter har på kort tid opnået en position som en af verdens mest kendte brands. Succesen skyldes ifølge co-funder Biz Stone at Twitter kan tilgås af alle der har adgang til en mobiltelefon med SMS teknologi. Twitter er opstået i kølvandet på de sociale netværk men har simplificeret tankegangen og satser udelukkende på korte statusopdateringer så tjenesten i højere grad fungere som microblogging.

Der er i den seneste tid flere eksempler på hvordan Twitter er blevet brugt i seriøse sammenhænge og ikke kun som social ”petting”. Styrken i Twitter ligger i hastigheden hvorved content kan uploades. Men en enkelt SMS har hele verden adgang til en nyhed. Ved jordskælvet i USA sidste år var den første store nyhedskanal live med nyheden efter 9 min. – på Twitter var der på daværende tidspunkt talt flere hundrede tweats om emnet.

En af fordelene ved Twitter er det stærke indhold der både er brand og produktorienteret, hvilket gør Twitter interessant for mange annoncører. Biz Stone indrømmer dog at de endnu ikke har fundet den gyldne kommercielle vej for Twitter men at der er flere brugsmuligheder for virksomheder. Med det nye Twitter Search kan virksomheder nemt og hurtigt få en indikation af den umiddelbare holdning til enten produkt eller brand. Ved at lave en søgning på et produkt får virksomheden præsenteret alle Tweats med match hvilket må siges at være en hurtig måde at lave en enkel brugerundersøgelse på i et bredt forum.

Til spørgsmålet om hvorvidt Twitter er til salg svarede Biz Stone at eftersom de kun er nået 1% af vejen med hvad de forventer af Twitter var det ikke på tale – men det lå i kortene at med det rigtige bud var det ikke udelukket.

Du kan besøge Twitter her og komme i gang med det samme.

Af: Jakob Møllmann

Endelig en Twitter case: Terminator Salvation

2009-05-29T10:12:00.003+02:00

Twitter er 2009's helt store buzzword, men som det også typisk forholder sig med buzzwords, så er der ikke særlig mange der ved hvad det egentlig er...og vel at mærke hvordan man udnytter det kommercielt.

Den korte version er at Twitter er et mikroblogging værktøj, hvor brugeren med små posts på max 140 tegn kan fortælle hvad han laver i nuet. Andre brugere kan så subscribe til hans nyhedsstrøm og få den leveret enten på Twitter.com, på SMS eller via eksterne applikationer.

Marketing-mæssigt er det nok lettest at tage fat i et aktuelt eksempel for at illustrere potentialet. Ifm. den forestående premiere på Terminator Salvation har selskabet bag udviklet et Twitter-feed der tilsyneladende sender kodede beskeder til de brugere der tilmelder sig...beskeder fra Skynet (dem der kender Terminator-universet ved hvad jeg snakker om) som brugerne så kan hjælpe med at afkode. Se feedet her.

På Terminator Salvation kan man få forklaret spillet, se hvem der har bidraget mest til at afkode, downloade skins til sin Twitter profil osv.

Pt. har feedet 2.999 subscribers. Det lyder ikke som en revolutionerende fanskare, men de 2.999 personer er til gengæld ekstremt engagerede i spillet og fungerer endvidere som ambassadører i Twitter-universet og deres øvrige sociale netværk.

Tak til vores Singapore-udstationerede Lars Anthonisen for tippet om historien.

Af: Christian Strand

Wired Korea

2009-05-10T16:12:00.012+02:00

Mediebrugen i Korea er ikke et emne man særligt ofte falder over, men egentligt er der rigtigt meget at hente herfra og med udgangspunkt i et netop overstået 2 ugers studieophold vil jeg her bringe lidt indsigt og inspiration fra denne spændende del af verden.

Selvom Koreanerne bruger mange af de samme medier som vi gør er både omfanget og mediernes indflydelse på deres liv meget mere omfangende. Medierne er en dybt integreret del af deres hverdag.

Eksempelvis er der tv i alle busser og på alle på restauranter og caféer og metrosystemet har sin egen TV info i alle metrotogene kun afbrudt af nyhedsoverskrifterne og reklamer. De fleste telefoner i Sydkorea har også tv-modtagere indbygget, og der er altid en pæn håndfuld, der sidder og ser tv på mobilen i metroen.

Korea kan prale af en af verdens højeste bredbåndspenetrationrater og tilbyder ofte også gratis WiFi de fleste offentlige steder.

På hvert gadehjørne er der PC cafeer som oftest benyttes til gaming. Som et sidespor skal det nævnes her, at flere af Koreas elektronikgiganter såsom Samsung og LG sponsorerer deres egne gamer hold, der nyder stor popularitet blandt andre gamere og unge kvinder! Holdene har næsten gudestatus og nyder en popularitet som kun kan sammenlignes med "rigtige" sportsstjerner i vores del af verden.

Forskellige steder i gadebilledet har betalingsaviser opstillet digitale nyhedsstandere med den trykte avis' fulde indhold. De opereres som en Iphone med zoom effek og man kan bladre igennem avisen som i en ebog.

Overalt i byrummet og på studiesteder finder man ladere til mobiltelefoner som på billedet nedenfor, der er fra en metrostation. Der findes ladere i supermarkeder, på biblioteker, restauranter, cafeer - stort set alle offentlige steder.

Smarte som de nu er i Korea (der efter sigende har verdens højeste IQ næst efter Hong Kong), har de lavet et system hvor der er en universel lader og

hver person har et lille transformerstik med sig, der passer til netop deres telefon.

Koreanerne er altid tilgængelige og sms'er som tossede. Det er ikke ualmindeligt for en person i tyverne at sende mellem 3000 og 4000 sms'er om måneden, hvilket får en gennemsnitlig dansk teenagers forbrug til at blegne. Internet services fra telefonen er fortsat i en prisklasse der er for høj til at de unge koreanere kan følge med.

Efter man har opholdt sig et stykke tid i Korea holder man op med at lægge mærke til disse ting. Det er deres hverdag og og deres naturlige måde at kommunikere, hente information og ikke mindst underholde sig selv på. Men det er ikke desto mindre bemærkelsesværdigt...især på grund af omfanget og intensiteten.

En del af forklaringen på den allestedsnærværende teknologi er, at koreanerne opholder sig langt mere i det offentlige rum end den typiske dansker gør. De spiser ofte ude, er væk fra deres hjem i mange timer ad gangen, og har ofte lange transporttider.

Hvor mange danskere afsætter tid til at se nyheder, tjekke deres mail, tjekke deres Facebook eller foretage et opkald, så er dette en flydende og fuldstændig integreret del af Koreanernes hverdag. Det foregår on-the-fly og bliver nærmest usynligt, fordi det er en så velintegreret del af deres adfærd og hverdag. Koreanerne er altid koblet på medier, hele tiden, alle steder. Medierne er ikke en ekstern aktivitet - de er en sømløs del af deres liv.

Af: Christina Friis Schaarup

Ingen Cavling-journalistik på onlinemedier…og hva’ så?

2009-04-20T15:44:00.002+02:00

I sidste uge var en af de store branchehistorier sammenkoget af en amerikansk undersøgelse, der uden videre konkluderede at print var mere effektivt end tv, som så igen var langt mere effektivt end internet – en undersøgelse betalt af tv-stationen CBS og printemperiet Condé Nast. Som opfølger dukkede så en dansk undersøgelse op foretaget af Samurai PR – baseret på en imponerende stikprøve på 211 personer – som ligeledes konkluderede at tv var den vigtigste nyhedskilde med internettet helt nede på en 3. plads.

Som et kuriosum fastsatte den danske undersøgelse endvidere at internettet mangler troværdighed hvilket skyldes manglende kvalitet i det redaktionelle og helt konkret manglende Cavling-vindende historier. Nu er det jo sådan set de samme mediahuse og ofte de samme journalister der står bag både dagbladene og onlineaviserne, så den køber jeg simpelthen ikke. Det er vidne om en gammel opfattelse af mediabilledet.

Online og offline har forskellig instrumentalitet. Offline giver bedre mulighed for fordybelse – hvis det er det man er efter – mens online er hurtige nyhedsfix, egen research og rigtige og aktuelle nyheder…for kan man i 2009 egentlig tillade sig at kalde en beskrivelse af en begivenhed der i bedste tilfælde er 7 timer gammel en ”nyhed”? Det mener jeg ikke. Jeg tror stadig print har en rolle at spille i den nærmeste fremtid, men det bliver nærmere i en magasinform hvor der kan dyrkes de dybdegående artikler og reportager , og det bliver vel at mærke på et helt andet lavt niveau end tidligere. På de aktuelle nyheder kan de ikke konkurrere med onlinemedierne og det er her massekonsumet ligger.

I slutningen af sidste uge tog MSN så til genmæle og bragte den årlige Mediascope Europe, som på tværs af alle europæiske lande sammenligner borgernes mediaforbrug og medialoyalitet. Her var der to store konklusioner: danskernes mediaforbrug som sådan er i vækst og knap 49% af danskerne siger de vil være fortabt uden online adgang…tallet for dagblade var blot 3%!

Udover der tilsyneladende er vidt divergerende opfattelser af virkeligheden, så er den eneste rigtige konklusion vist at det afhænger af hvilken mediagruppe du spørger. Faktum er dog at dagbladenes læsertal er i frit fald mens online mediernes brugertal fortsat er stigende….det tyder jo ikke rigtig på at Samurai PR’s undersøgelse holder stik. Tværtimod virker det helt klart som om at danskerne gerne vil have de aktuelle nyheder som internetmedierne bringer til fordel for den påståede højere kvalitet dagbladene bringer. Brugernes virkelige adfærd taler vist for sig selv og jeg ved godt hvilken undersøgelse og mediagruppe jeg vil satse mine penge på.

Men hvad siger du? Er onlinemedierne en uddøende race eller er det printmedierne der har gang i massemedie-æraens største tilfælde af selvbedrag? Eller ligger sandheden et helt andet sted?

Af: Christian Strand

Plista ved hvad du vil ha'

2009-04-16T16:17:00.018+02:00

For noget tid siden blev vi opfordret til at følge op på vores post om Plista - tracking/rating servicen, der hjælper dig med at finde alt det du elsker på det store www. Det gør vi selvfølge meget gerne - især nu da Plista er ude af den lukkede Beta og tilgængelig for offentligheden.

Plista er en plug-in, som man kan downloade til sin browser. Servicen følger derefter din adfærd på udvalgte sites, og lader dig rate artikler, services, posts osv. på disse sites.
Baseret på andre brugere med lignende præferencer - såkaldte 'twinsumers' eller dobbelgaenger som det så smukt hedder på Plista, anbefaler Plista dig løbende services, som passer ind i din brugsprofil. Brugernes anbefalinger og deres præferencer gemmes selvfølgeligt, men ligesom det forgår på Facebook forbliver brugeren anonym i dette, for at beskytte deres privatliv.
Plista fungerer dermed på linje med taggingservices som delicious social bookmarking, men er en integreret del af brugerens onlineadfærd.

Da plista blev launchet i lukket beta sidste efterår, var det primært ideen bag servicen, der var interessant, idet det kun var relativt få sites, der samarbejdede med Plista, og endnu færre af dem var engelsksprogede. Plistas ophavsmænd holder til i Tyskland, og derfor var og er servicen domineret af tyske sites som Spiegel, Stern og n-tv. Selvom der fortsat er mange tyske sites koblet op på servicen, er porteføjlen af engelsksprogede sites vokset, og en del interessante sites som BBC, Youtube, TechCrunch og VentureBeat er kommet til. Plista fungerer sådan her:

plista tutorial from Dominik Matyka on Vimeo.

Udover disse sites med professionelt eller semiprofessionelt indhold, understøtter Plista også sociale services som Facebook og Twitter.
På Twitter kan man rate andre brugeres feeds og på denne måde finde frem til interessante feeds gennem anbefalinger, og fra Facebook kan man importere settings til Plista og følge sine Facebook-venners Plista ratings.
Endnu mere interessant er det dog, at Plista giver mulighed for at dele de services, artikler, videoer, twits osv., som de er specielt glade for (eller alt hvad man vil) gennem Facebook, MySpace, Email eller Addthis.

Denne kobling til de sociale services hæver helt klart attraktionsniveauet, idet det giver muligheden for at dele sine præferencer og interesser med allerede etablerede interessefællesskaber. Dette kan også tilføje noget af det kvalitetsindhold Facebook ofte mangler, og gennem denne type posts kan brugerne bestyrke deres online identitet/profil, hvilket gør brugen af Plista enormt attraktivt i et brugerperspektiv. Dette er et stort skridt i en god retning, men man kunne endvidere ønske sig, at man eksemelvis også kunne overføre "likes" fra Facebook til Plista, for derigennem at gøre servicen endnu mere personlig og skabe endnu mere præcise anbefalinger.

På IUM elsker vi denne service, men ind til videre måske mest konceptet bag. Plistas partnersite grundlag er endnu ikke super stærkt, hvilket begænser mulighederne for nicheanbefalinger, udover indenfor det teknologiske område, hvor Plista er stærkt funderet.

Fra et brugersynspunkt har plista fat i den lange ende og konceptet formår virkelig at sætte brugerens surfing oplevelse i centrum.

For virksomheder er der ligeledes værdi at hente fra Plista. Servicen er gratis i en tre måneders prøveperiode, hvorefter sitene skal betale for servicen. Til gengæld får de adgang til tracking, ratings og andre brugerpræferencer, samt mulig crossover trafik fra brugeranbefalinger. Det er bestemt en mulighed, der for mange, især internationale sites kunne være rigtig interessant at afprøve!

Af: Christina Friis Schaarup

Fremtidens e-shops

2009-03-31T09:10:00.001+02:00

Worldwide og I Danmark isoleret set er e-handel gået hen og blevet et kæmpe fænomen. Men der er for de fleste e-shops stadig langt til den følelse du får nu du går ind i en fysisk butik hvor du kan prøve og røre ved varerne. Det har i lang tid været mere eller mindre standard at man kan lave 360-grader spin-arounds på diverse produkter, zoome og se detaler, se hvad andre handlende siger osv, men her er nogle helt unikke eksempler på hvad der måske går hen og bliver defacto standard i fremtiden…

http://www.hm.com/se/#/spring_fashion09/

Dette H&M minisite præsenterer og sælger H&M’s Spring Collection. Det er lavet som en catwalk med en model der går ud i det uendelige. Med et enkelt klik kan man skifte modellens tøj og se hvordan det tager sig ud på et rigtigt mennesker. Det rigtigt interessante er dog at sitet er bygget sammen med Facebook, sådan at man kan kommentere på hvert enkel outfit på samme måde som man ville gøre det på venners billeder. Billige – men lette point – der tapper lige ned i målgruppens behov og adfærd. Godt gået H&M!

https://www.kikonashi-hoop.net/

Eksempel #2 er fra Japan, hvor løsningerne har det med at være meget anderledes. Hoop er en multi-brand online shop som digitalt forsøger at genskabe de processer du går igennem i en fysisk butik. Du ”bladrer” gennem tøjet som hænger på bøjler og når du finder noget du kan lide, så tager du det og hænger det over på et andet stativ, hvor du så kan nærstudere det. Super fedt lavet og meget naturtro.

http://www.icebreaker.com/site/baacode/index.html

Sidste eksempel er fra den stolte fåreavler nation New Zealand, hvor merino-uld tøjfirmaet Icebreaker som så mange andre har valgt at fokusere deres produkters livshistorie og social responsibility. De prøver altså ikke at genskabe offline shopping, men prøver at give onlineshopperne en helt anden oplevelse. På Icebreaker’s site kan kunderne tracke hver enkelt tøjgenstand tilbage til den foreavler hvor ulden kommer fra. I praksis har alt tøj fra Icebreaker en såkaldt ”baacode” påtrykt…denne kode kan man så indtaste på sitet hvorefter man ryger over på en underside der fortæller om den enkelte fåreavler, dyrenes vilkår, forarbejdningen af ulden osv osv. I en tid hvor der har været alt for mange dårlige historier om dyrs barske vilkår, må man sige at Icebreaker viser vejen. Som en fodnote kan nævnes at også store stygge Wal-Mart har valgt at gå samme vej, sådan at du på http://www.loveearthinfo.com/home.html kan tracke alle smykker købt hos Wal-Mart tilbage til den mine de kommer fra.

Af: Christian Strand

…and now for the news from Singapore

2009-03-31T08:52:00.003+02:00

Vores udstationerede Interactive Manager Lars Anthonisen har sendt et lille øjebliksbillede hjem fra sin første tid i Singapore.

Lars siger:
Markedet i Singapore er rimelig up’n’coming. Nielsen lavede en undersøgelse i 07 og der blev der brugt omkring 1,6% af mediaspend på Internettet!!! Dette tal er ikke eksploderet på nogen måde, men et gæt er nok 5-10%. Underligt når man tænker på at næsten alle har bredbånd og regeringen har vedtaget en lov, der skal give alle bredbånd før 2012.

• 77% of the household have access to Internet.
• 1 in 5 spend 3-6 hours online and another 16% spend at least six hours online every day.
• Close to 90% are connected to Web via broadband speeds.
• 89% access the web from home and 74% access from work.
• Above 90% of Users Age from 7 to 34 years old have access the Internet in the past 12 months.

Sociale medier er også på vej frem, men kun lidt under 40% har en facebook profil – dog spås det at ville vækste meget i 09. Der er ikke så mange medier om buddet, så det er mest de store spillere der bruges penge på – Google, Yahoo og MSN + ad networks (dem er der en del af hernede og de er gode til vores mange regionale kampagner – de er dog stadigvæk netværk og derfor ikke altid lige pålidelige). Manglen på en FDIM organisation gør det heller ikke nemmere og derfor arbejder vi også med mange ekstra arbejdsgange (IO frem og tilbage) + underlige regler, selv på de store medier. J Indkøb foregår meget på CPC, dernæst CPM og CPA er også muligt. Evalueringer er super gammeldags og har udelukkende fokus på CTR og CPC…!!

Top sites i Singapore er:

Mobilen bliver næsten ikke brugt til marketing, selvom alle har de nyeste telefoner og går op i det…meget mærkeligt og lidt ligesom internettet.

Search er nok det mest anderledes i regionen, for selvom Google og Yahoo + MSN alle er repræsenterede så har lokale søgemaskiner (bla. Baidu og Naver) også store markedsandele i nogen af landene. Derudover ser man også banners og ret anderledes løsninger i søgningerne…måske ting der kommer til Danmark på et tidspunkt.

Af: Christian Strand (på vegne af Lars M.B. Anthonisen)

Når kreativitet og effekt går op i en højere enhed

2009-03-13T14:42:00.002+01:00

Torsdag d. 5. marts løb årets branchefest – DIA09 – for de interaktive medier, bureauer og annoncører af stablen. De bedste og mest effektfulde interaktive kampagner og arbejder blev kåret på tværs af 10 kategorier og som flere jurymedlemmer har pointeret efterfølgende, så var kvaliteten og niveauet væsentligt højere i år end tidligere. Det gør os hos IUM ikke mindre stolte over at vi vandt priserne for mest effektfulde kampagne for mediavalg med Dansk Retursystem, mest effektfulde kampagne for search med Bruun Rasmussen Auktioner og også endte op med at blive kåret som Årets Mediabureau. I øvrigt var det 3. år i træk at vi løb med størstedelen af priserne. Vi har gang i noget rigtigt og jeg vil gerne komme med et bud på hvad det er.

Vi sidder på mediebureauer med en masse viden om målgruppeadfærd, og performance og effekt på tværs af medier, kunder og brancher. Hvad har fungeret og hvad har ikke fungeret? Traditionelt bruges den viden selvfølgelig til at give det kreative bureau en form for modspil, men det er meget sjældent at der bliver lyttet 100% efter. De kreative bureauer sidder for bordenden og den gode idé forfølges til tider for en hver pris…og så må mediaplanen kompensere for eventuelt manglende effektfokus.

Når det gælder de interaktive medier, så fungerer det på en lang række kunder anderledes hos os hos IUM. Her sidder vi nemlig for bordenden og er en aktiv og oftest styrende del af koncept- og strategiudviklingen, og vi er ikke tilfredse med bare at levere en mediaplan. Vi finder så de bedste partnere til produktion på den enkelte opgave. For os handler det om at få de dygtigste mennesker til prisen samlet. De mennesker kan også sidde hos annoncøren selv. Faktisk var vi til DIA det mest nominerede kreative bureau side om side med Robert/Boisen men var alligevel ikke fundet gode nok til at være nomineret som Årets Kreative Bureau – muligvis fordi de der skulle tage stilling kom fra den ”gamle” kreative verden. Når vi går i gang med et projekt som f.eks. Dansk Retursystem, så lader vi viden om effekt og målgruppeadfærd sætte rammerne for det kreative og finder så indenfor de rammer den mest kreative løsning. Vi bruger endvidere de oplagte quick-wins der ligger i at lære af successer og fiaskoer fra ind- og udland. Der er ikke altid grund til at opfinde den dybe tallerken.

På de interaktive medier dukker der et anden udfordring op. Traditionelt har man hos reklamebureauerne taget udgangspunkt i form og indhold og så ladet medievalget afhænge heraf. På de interaktive medier kan den tilgang ikke bruges. Vi er nødt til at tage udgangspunkt i hvilken kanal vi bedste fanger de kræsne forbrugere på. Herefter må vi så finde en idé der fungerer på kanalens og brugerens præmisser. Igen sætter vi rammer, men vel at mærke rammer der sikrer at vi rammer målgruppen effektivt og på deres vilkår.

DIA-Juryformand Paul Clements siger i seneste udgave af Markedsføring at han er bange for at effektfokus er begrænsende for den kreative process. Jeg ved godt hvad han mener, og er heller ikke sikker på at vores setup skal bruges på alle opgaver, men jeg mener omvendt også at hvis man er rigtig kreativ, så kan man også være kreativ indenfor nogle rammer. Rammer er jo i forvejen noget vi alle sammen arbejder med ifa. budgetter, timing, farver osv, så det er jo ikke noget nyt. Så mit svar til Paul er at effektfokus sikrer at der ikke bliver stukket af i en retning som kun giver mening for de kreative selv og det sikrer at kunden får en kommunikationsløsning med de bedste forudsætninger for at give et godt resultat.

Men hvad siger du…som annoncør eller reklamebureau? Hvad er den optimale konstellation…og hvordan vil det se ud i fremtiden?

Se i øvrigt den årets mest effektfulde kampagne på mediavalg her og mest effektfulde search-kampagne her. Du kan også se en lille promofilm over Dansk Retursystem projektet her.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #10: Adam and Eve

2009-02-20T14:08:00.003+01:00

På falderebet til weekenden præsenterer vi her den sidste film i rækken over de største virale successer i 2008. Filmen er egentlig uskyldig nok, men har været forbudt i USA en overgang idet den karikerer den homoseksuelle del af befolkningen.

Brand: Central Beheer
Creative: DDB, Amsterdam
Average views / day: 12,072
Total views: 2,136,497

Argumentation fra Goviral:
Eve wanders through the Garden of Eden, mesmerized by the beauty around her. When she meets Adam for the first time he looks stunning, at first. Eventually, she finds out something is not as she expected. Adam is gay. The “Just call us” tagline suggests that there will be support in the moments when things just don’t go right. The video was actually banned due to sensitivities in the gay and religious communities, but on the internet those types of bans have a way of creating more attention.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #9: Fate – Leave Nothing

2009-02-17T12:16:00.003+01:00

Efter nogle ugers pause vender vi nu tilbage med de sidste 2 videoer i serien over 2008's mest succesfulde og populære virale film. Næstsidste video er endnu en film fra Nike og igen er vi ovre i "feel good" genren hvor vi følger en baby fra hans første spæde skridt igennem hans karriere som amerikansk fodboldspiller. En rigtig flot produktion med Metallica nummeret "Ecstasy Of Gold" fra S&M-albummet.

Brand: Nike
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 21,208
Total views: 929,010

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #8: Samsung Omnia i900 Unboxing

2009-01-19T10:22:00.002+01:00

En ny uge truer og det gør film nummer 8 i vores 2008 virale hitparade også. Vi er nået til Samsungs lanceringsfilm for deres Omnia i900 smartphone...og her spilles der rigtig på at vi skal være i tvivl om hvad der er sandt og hvad der er virkelighed. Det er godt lavet, men så er det altså heller ikke sværere at regne ud...

Brand: Samsung
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 21,465
Total views: 2,082,054

Argumentation fra Goviral:

Every now and then you come across something you have never seen the likes of before. That is the best way to describe this viral. The ‘real life’ quality of the acting, gives this clip a more genuine viral approach in connecting with its target audience. The “unboxing” genre is a trend where fans and bloggers record themselves opening their new gadget for the first time. The great thing about this clip is that it’s a spoof to the often anticlimactic “unboxing” genre. This clips spin is the parade of a miniature marching band and baton-twirling ladies who springs forth from the high-tech box and it all led to an unveiling of Samsung’s new Omnia i900 cell phone. This is truly a great production and a great twist to the usual unboxing video

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #7: Bean Counter

2009-01-08T09:41:00.003+01:00

Dagens virale film er blot én i rækken af de mange film Apple og Microsoft har brugt i kampen mod hinanden de sidste mange år - én kamp der startede med PC vs. Mac men som de seneste år har bevæget sig til i høj grad også at omhandle iPod vs. Zune og de 2 virksomheders image generelt. Fælles for alle filmene er at de bruger rigtig meget krudt på at snakke dårligt om konkurrenten og ikke så meget energi på at fortælle om egne fordele. Godt nok med et glimt i øjet, men budskabet er meget meget tydeligt.

Brand: Apple Macintosh
Creative: TBWA/Media Arts Lab
Average views / day: 23,451
Total views: 820,662

Argumentation fra Goviral:

The classic battle between Microsoft and Apple Macintosh is brought up in this very amusing clip. Microsoft’s latest operating system – Vista - has, as you may already know, had quite a few bugs after release. There are no special effects, no epic music and no disco lights in this one. It is strictly a really good piece of content, because people can relate to the message. The point of the clip, whether Microsoft should decrease their ad spend on Vista and increase their bug-fixing budget, is something most users can find relevant to discuss, since they are the ones eventually paying for the ads. If Mac really has a much lower ad spend is probably not a part of this discussion.

Microsofts og Apples indbyrdes kamp er dog noget som verden følger med i...måske mest i USA...men alligevel. Nedenfor et eksempel på hvordan rivaliseringen ligefrem har resulteret i at en fan af serien South Park har lavet sin egen spinoff på den huserende krig men med figurer fra South Park. Mon ikke både Microsoft og Apple i virkeligheden vinder ved den megen opmærksomhed? Enjoy.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #6: Tiger Woods 09 – Walk on Water

2009-01-05T11:11:00.002+01:00

Så er det blevet hverdag igen og et nyt år truer og alt det der. Det betyder også at vi over de næste dage præsenterer de sidste 5 af de 10 mest populære virale film i 2008.

Dagens film er Electronic Arts (EA) meget selvironiske film hvor der gøres grin med en fejl i kodningen af Tiger Woods spilserien - en fejl der gør at Tiger Woods i spillene kan gå på vandet. EA konfronterer i filmen fejlen på en meget humoristisk måde og det er efter vores mening den helt rigtige måde for et brand at angribe egne produktfejl her web 2.0-alderen. Men døm selv...

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568
Total views: 2,550,394

Argumentation fra Goviral:

Game trailers usually turn out to be very popular as there is a huge community of active and engaged gamers online and this is no exception. This game trailer for the golf game PGA Tour ‘09 is a video response to a YouTube video, posted by a fan last year. The fan named a particular scene in the game “The Jesus Shot”, and EA’s response is that it was no coincidence and demonstrates that Tiger Woods is just that good. Being the second movie from Wieden + Kennedy and EA on this list, it could be argued that with enough money, you can buy everything. The answer is most likely more related to these companies unique understanding of their target group and ability to actually create something with a true relevance to them.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #5: Take It To The Next Level

2008-12-23T09:46:00.003+01:00

Vores femte film i rækken over 2008's bedste viral film er igen fra Nike og den følger DIG mod toppen af verdens fodboldhierarki. Som gammel gennem snart 3 årtier for diverse hold i AB kan jeg udemærket sætte mig i filmens hovedpersons sted. De situationer han oplever har jeg drømt om et utal af gange...men ikke været i nærheden af i virkeligheden.

Brand: Nike
Creative: 72andSunny
Average views / day: 28,029
Total views: 5,937,406

Argumentation fra Goviral:

‘Take it to the next level’ is a very creative alternative to traditional advertising from Nike. Made to inspire football obsessed teens, the film is a first-person journey up the football ranks - from being discovered by Arsenal in a youth match to a life-defining moment playing on the national level. Along the way we experience success (finishing a cross from Cesc Fabregas) as well as frustration (getting burned by Ronaldinho). The film celebrates playing the game with purpose and passion. It shows what it takes to become a modern, brilliant footballer - to take your game to the next level. It won gold at the Cannes 2008 Festival, and there is no question why.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #4: Extreme Street Football

2008-12-18T09:40:00.003+01:00

Nr. 4 i rækken af de mest populære virale film i 2008 er Electronic Arts film ifm. lanceringen af FIFA Street 3.

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 34,670
Total views: 10,400,565

Argumentation fra Goviral:

Wieden & Kennedy are the creative masterminds behind this campaign. The creative director Mark Bernath says: "We wanted the different pieces of work to make the consumer say, 'Did I just see, what I think I saw?' "and they truly lived up to that ambition. The whole campaign consists of several pieces, among them the viral videos, TV, banner and print elements, all leading to an interactive experience at the microsite. The video features a mix of capoeira and parkour moves combined with soccer kicks in a very impressive way. Some moves seem too improbable, but others could very well be real, and that makes it a very interesting conversation starter, that pulls the audience closer to the brand.

Faktisk har cross-overen mellem fodbold, capoeira, parkour og musik været en meget udbredt cocktail i virale film i 2008. Og som en lille bonus bringer vi nedenfor en Nike Futbol film fra sydamerika, som koger endnu mere (fed) suppe på konceptet. Nyd den!

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #3: Kobe Bryant jumps over an Aston Martin

2008-12-16T09:08:00.003+01:00

Dagens virale film er Nike's film med LA Laker's Kobe Bryant, der tilsyneladende hopper over en Aston Martin.

Brand: Nike
Creative: N/A
Average views / day: 37,681
Total views: 8,553,382

Argumentation fra Goviral:

The content of the video is great, because it just on the verge of unbelievable, but not crossing the line. Did Kobe Bryant actually jump over the car? Nike managed to generate more than 7,5 mio. of the Sviews over the first running weeks of the campaign, just on Youtube. More than 1,5 mio. additional views came from spoof videos or responses to the campaign, discussing the answer to those questions. Several of the spoof videos link to the original ones, creating a more vibrant user experience as well as better results for the campaign. Whether or not the Nike Hyperdunk shoe actually makes you jump higher or not, Nike definitely succeeded in bringing something new to the table. Bryant’s own popularity, however, does probably not hurt either. Although Bryant finishes the clip by insisting people not to try the stunt at home, it’s probably clever not to feature Nike’s motto: “Just do it” in this specific clip.

Tilbage er så spørgsmålet...springer Kobe virkelig over bilen? Nedenstående film "Kobe Exposed" af DoTheMath115 er et meget godt bud på sandheden...men døm selv (-:

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #2: SFW XXX Party Invitation

2008-12-12T09:56:00.002+01:00

Dagens film fra Govirals liste over de mest populære film i 2008 er

Brand: Diesel
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 116,387
Total views: 6,497,507

Argumentation fra Goviral:

Diesel and The Viral Factory collated clips of 80’s porn into a humorous new video to celebrate Diesel’s 30th anniversary. The clip is titled SFW XXX - short for “safe for work”, the opposite of NSFW or “not safe for work” – an acronym used to tag online porn. The campaigns controversial nature created and brought huge amounts of attention, but did Diesel tread on thin ice? It begs the inevitable question of how far can you go and what limits of controversial are acceptable? The campaign added amusing animations and used toned down sound effects for a far more tasteful and amusing version of the potentially inappropriate scenes. At the end of the day, the campaign is a great example of how to strike a balance between creating attention and conversation without overstepping the mark.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #1: Wassup anno 2008

2008-12-11T14:21:00.003+01:00

Goviral har netop udarbejdet en liste over de mest populere virale film i 2008. Filmene er indsamlet på tværs af Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break og Vimeo og den endelige top 10 liste er en blanding af brugernes dom - altså, hvilke film er set mest, har fået højeste bruger ratings og flest kommentarer - og Govirals kreative bedømmelse. Der er i listen taget højde for at nogen virale film har levet et helt år og nogen først er kommet til her i slutningen af året. Govirals egen shortliste udelukkende lavet med kreative vinkel ser efter sigende meget anderledes ud end den der er lavet af brugerne, hvilket blot understreger at brugerne har magten og næsten 100% bestemmer hvad der bliver et hit og hvad der ikke bliver et hit.

Over de næste dage bringer vi som en lille julekalender hver dag en af de 10 film fra listen, så følg med her på bloggen. Dagens film er...

Titel: Wassup anno 2008
Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125

Argumentation fra Goviral:

Charles Stone III has with Wassup 2008 given his contribution to the U.S. Election. After the huge success of his 1999 hit viral “Budweiser Wassup”, he has reassembled the characters from the original commercial to show their lives at the tail end of the Bush administration. Things have certainly changed since the first video with these guys saying ”Wassup” all the time. The film ends with a call for political change and an exhortation to vote on Election Day. Perfectly timed and still building on the prior popularity as well as the momentum of the Presidential Election, the video generated more than 4 mio. views on Youtube within the first two weeks. Adding to this number, an impressive 12,000 text comments and 19,000 ratings really started something. The numbers speak for themselves!

Af: Christian Strand

Youtube er slet ikke nok

2008-12-04T11:10:00.003+01:00

Her ved udgangen af 2008 kan vi kigge tilbage på et år hvor viral markedsføring som buzzword er trådt lidt tilbage. Viral markedsføring er på mange måder blevet voksen og er for mange annoncører blevet en naturlig del af deres marketingmix. Stort set alle større brands i indland og udland har det sidste år lavet flotte viral produktioner, som virkeligt udfordrer de gamle konventioner om hvad en viral film skal indeholde. Væk er de tider, hvor en viral film kun kunne omhandle folk der kom til skade eller på anden måde kvajede sig. Nu omhandler de Nykredit der arrangerer streetgolf i Københavns gader, DJ Static og DJ Noize der på vegne af Danske Bank mixer to verdener, og specielt producerede animerede film med danske kendisser til ”Rejsen til Saturn”. Du kan se dem (og andre) på IUMs mediaportal Frontbox, men fælles for dem er at niveauet er hævet markant på idé- og produktionssiden.

Til gengæld er niveauet faldet dramatisk på distributionssiden! De 3 ovenstående annoncører har fået succes fordi de har haft en god distributionsstrategi, men alt for mange gange i år er gode virale projekter endt i en maveplasker fordi annoncør og kreativt bureau har troet at det var nok bare at ligge filmen på Youtube – og sende den rundt i eget ”netværk”. Den strategi har virket én gang ifm. Quicksilvers Dynamite Surfer film sidste år, men den var også helt unik, ”first in class” og havde worldwide appel. Viral markedsføring kan være en uhyre omkostningseffektiv måde at komme i kontakt med din målgruppe på, men din film spreder sig altså ikke af sig selv. De skal sættes igang og konstant nurses og stimuleres.

Der bliver dagligt uploadet over 100.000 nye film på Youtube, så ved mindre du har fundet på en ny Dynamite Surfer er det i dag på ingen måde nok bare at uploade din film her. Og som dansk annoncør drukner du endnu mere i støjen! Og så er det faktisk også værd at holde sig for øje at Youtube rent faktisk kun sidder på ca. 10% af den virale filmsening, hvorfor du uden videre fraskriver dig en stor del af din målgruppe ved kun at tænke Youtube.

På samme måde som du får din dyre tv-reklame placeret op af de rigtige programmer ifht. din målgruppe – og ikke bare nøjes med at sende den ud til dine venner og ligge den på intranettet – så er du for at indfri det virale potentiale også nødt til at tænke i en ordentlig seeding strategi. Du skal ud på alle de mange hundrede nichesites og fora hvor din målgruppe færdes og ikke begrænse dig til de 10% som du potentielt kan ramme på Youtube – hvis de altså nogensinde finder dig!

Se endvidere her et interessant interview fra Eurobest festivalen i Stockholm med Jimmy Maymann og Henrik Busch fra GoViral, som giver deres bud på hvor viral markedsføring står idag.

Af: Christian Strand

Den digitale ungdom

2008-11-24T14:10:00.011+01:00

Gennem nye medier tilegner unge mennesker sig en række vigtige sociale og tekniske egenskaber som de ikke bare synes er sjove, men som er en direkte nødvendighed for dem for at deltage i dagens samfund. De unge spilder altså ikke bare deres tid og deres adfærd på nettet varierer en del ift. hvorvidt deres adfærd er socialt motiveret eller interessedreven.

Dette er nogle af de mest centrale resultater som en række forskere fra Berkeley og USC er kommet frem til i deres tre år lange studie af teenagere og deres medieadfærd.
Det fulde resultat af det ekstensive projekt, der omfatter mere end 800 interviews og 5000 timers online observationer udkommer snart under titlen Hanging Out, Messing Around, Geeking Out: Living and Learning with New Media. Indtil da kan der findes et resumé her og en længere artikel her.

Alt det her kan vi som mediabureau lære rigtigt meget af, fordi det fortæller os noget om de unges motivation og intention med deres online adfærd, hvilket er centralt for, hvordan vi i markedsføringsøjemed vælger at kontakte de unge.

Venskabsdreven adfærd er helt klart den dominerende adfærd online og handler grundlæggende om at holde kontakt til allerede eksisterende venner og bekendte. Visse tjenester gør de unge i stand til at være "på", og fungerer som en slags social petting og bekræftiger de unges interne relationer. Deres deltagelse har karakter af at hænge ud, og det er den aktivitet, der tager forrang - ikke mediet i sig selv. Det, der er vigtigt at forstå er, at disse steder bliver de unges frirum, hvor de kan socialisere uden opsyn, teste sociale normer og lære, hvordan man skal begå sig socialt, og forme sin identitet.
I denne adfærd er den kommercielle verden en vigtig brik, og mens brands og produkter inviteres indenfor er deres dagligdags restriktive autoriteter som forældrer og lærer ikke velkomne. Det, vi skal huske, når vi nu vil kontakte de unge på Arto eller MySpace eller få dem til at videredistribuere vores virale emner, er, hvad det er de vil have ud af det, og hvordan de i forvejen interagerer i deres virtuelle elementer.

I overgangen til interessedreven aktivitet leger de unge med mediet, forsøger sig frem og tester forskellige interesser. Det betyder igen, for os der vil i kontakt med de unge, at vi igen her skal tage højde for andre aktiviteter og intentioner. Unge i denne situation vil eksempelvis være modtagelige overfor annoncering, der tilbyder leg og interaktion med medier, fordi de har en eksplorativ tilgang til medierne og teknologien. derfor går det heller ikke så meget, hvis annonceringen leder dem væk fra de portaler, hvor de foretager deres social petting som fx. Arto, hvorimod unge, der kun ønsker at hænge ud, vil være meget mere imod at blive hevet væk fra det site, hvor de i udgangspunktet har deres aktivitet.

Når eller hvis de unge fatter en interese for et bestemt emne ryger de over i interessedreven adfærd, hvor de virkelig nørder den. Interessedreven adfærd rækker ud over lokalbaserede bekendtskaber, og selvom det stadig er en meget social aktivitet, der er tale om, er relationerne her ikke bygget på de traditionelle statusmakører eller sociale hierarkier, men på viden og egenskaber indenfor interessefeltet. De fleste forældrer bekymrer sig, når deres børn nørder den time efter time, men faktisk betyder denne aktivitetsform at barrierene for autonom læring sænkesog børn, der ellers har det svært socialekan opleve stor sociale succes.

Samlet lægger disse forskningsresultater op til, at vi skal tænke meget mere i situationer end segmenter mht. unge og online medier. Denne forskning cementerer vores holdning, at det kreative materiale og medievalget skal udarbejdes i meget tættere samspil end det ofte er tilfældet idag. Kun på den måde kan vi tale til de unge, på en måde og om noget, der fanger deres interesse og som de rent faktsik får noget ud af både ift. at lære, lege og udvikle sig socialt som individuelt.

Skrevet af: Christina Friis Schaarup

Obama Online

2008-11-20T11:21:00.015+01:00

Det er efterhånden et velkendt fænomen, at politiske kandidater udnytter online mediet ekstensivt når de fører online valgkampagner; nogle mere succesfuldt end andre. Barack Obama er til dags dato den politiske spiller, der mest ekstensivt og med størst succes har udnyttet mediets potentiale, og egentligt hænger det rigtigt godt sammen med hans politiske dagsorden, hvor der er stort fokus på øget adgang til nettet for alle amerikanere samt massivt fokus på teknologisk udviklingog i det hele taget, så USA igen "konkurrere i den digitale tidsalder".
Tidligt i valget besluttede Obama at takke nej til offentlige midler for at undgå udgiftsrestriktioner. I stedet har hans kampagne været finansieret af donationer, og her har internettet spillet en central rolle. Obama endte med at rejse $640 millioner – knap 8 gange mere end MaCain. Over over 3 mio private donnerede til kampagnen og heraf udgjordes over halvdelen af alle donationer af beløb under $200.

Selvom Obama har samlet en stor del af sine midler ind på nettet, er mange af midlerne blevet allokeret til print og TV, selvom internetannoncering og social markedsføring dog ikke er blevet helt overset. I oktober havde Obama således brugt $8 millioner online, hvoraf knap en halv million dollars gik til sociale netværk, primært Facebook. Ifølge FEC repporter har han i høj grad benyttet sig af online reklame netværk og har målrettet annoncer efter geografi, demografi, interesser, og potentielt tidligere adfærd på nettet. Derudover har han haft “Obama for Præsident” billboards i Xbox 360 racing spillet Burnout Paradis og har desuden igennem kampagnen eksempelvis også benyttet sig af Facebook, MySpace, YouTube, Flickr, Digg, Twitter, Eventful, LinkedIn, BlackPlanet, FaithBase, Eons, Glee, MiGente, MyBatanga, AsianAve, DNC og PartyBuilder. Ca. 300.000 mennesker var tilmeldt hans Twitter feed, og kampagnen lavede også sit eget sociale netværk MyBarackObama, hvor han lagde alt sit materiale ud til fri download til sine tilhængere, som så kunne sprede ordet. Desuden er der også blevet brugt midler på mobilmarkedsføring og SMS kampagner. Samlet set er det en virkelig cool indsats online, der oprigtigt bygger på kontakt frem for blot oplysning.

Et viralt element, som vi her hos IUM synes er ret sjovt, er en pranck video, som fortæller om, hvordan det netop er din manglende stemme, der er årsag til en MaCain sejer. Dette har ført til vidtspredt frustration både i USA og i udlandet, hvor en mongolsk bonde eksempelvis er meget bekymret for at MaCain vil bombe hans geder. Hvis man registrerer sig, bliver videoen personaliseret, så netop dit navn kommer til at fremgå flere gange - det er dig, der er den manglende stemme.

Kampagnen har ydermere nydt godt af græsrodssites som eksempelvis Barack Obama is My Homeboy, som har arbejdet på viralt at sprede billeder af Obama i blogsofæren.

Selvfølgelig har Obama såvel som alle andre politiske kandidater haft en hær af rådgivere omkring sig, og ift. online må det siges at være et dream team af online eksperter, entrepreneurer og innovatører, der har udviklet strategien. I sin stab har man blandt andre kunne møde spreadsheet innovatøren og grundlæggeren af Lotus Development, Mitch Kapor, Howard Dean’s online guru Joe Trippi, Stanford jura professor og Creative Commons skaberen Lawrence Lessig samt Facebook medstifteren Chris Hughes. Det, de har været med til at gøre for Obama er at være på forkant med online tendenser, hvilket har givet både fortrin og kant ift. MaCains kampagne. Han har gjort mange ting rigtigt, men vi synes jo selvfølgelig, at der fortsat er masser af potentiale online, som endnu ikke er udnyttet - og selvfølgelig skal online også have flere midler ud af de svimlende mange millioner. Netop i en valgkamp har online mange gode egenskaber, fordi der er så kort vej til mulig involvering og handling.

Selvom kampagnen ikke differentierede budskaberne til de forskellige målgrupper har Obama gennem nettet været i stand til at nå den yngre del af befolkningen, som ofte ikke stemmer, og han har kunne målrette sin indsats imod minoriteter som USA’s sorte eksempelvis igennem det største online community for afroamerikanere, Black Planet.

Men Barack Obama opgiver ikke helt nettet nu valget er overstået. Udover de mange støttegrupper, netværksprofiler osv. har Obama også oprettet en YouTube kanal, hvor der fortsat udsendes nyheder om Obama og hans politiske liv. Forhåbentligt glemmer hans kampagnefolk ikke, at sociale medier kræver fortsat deltagelse og involvering og helt igennem skal ses som en proces. Indtil videre tyder det på, at hans stab har været god til at indgå på mediets præmisser, men hvorvidt det varer ved, må vi vente og se. Her I Interactive på IUM glæder vi os over, at verdens snart mest magtfulde mand har fokus på den interaktive verden.

Skrevet af: Christina Friis Schaarup

Hvor langt er det ok at gå i den gode sags tjeneste?

2008-11-18T12:48:00.002+01:00

Engodsag.dk har haft stor succes herhjemme og faktisk også globalt ved at tappe ind i vores allesammens dårlige samvittighed og behov for aflad. Successer har det jo med at blive kopieret og videreudviklet og derfor har et nyt dansk start-up projekt da også set dagens lys. De hedder AidOnline og er i bund og grund en moderne Robin Hood.

AdOnlines forretningsmodel går ud på via adblocking software at udskifte bannerreklamer serveret på f.eks. Ekstrabladet og så erstatte dem med bannerreklamer købt hos dem og serveret af deres software på de tomme pladser. 80% af indtægterne fra bannersalget går til velgørende organisationer som brugeren selv er med til at vælge, mens de sidste 20% går til dem selv.

Ingen kan vel have noget imod velgørenhed, men jeg synes grænsen helt klart er nået for hvad der er moralsk korrekt i den gode sags tjeneste. Robin Hood princippet er charmerende på film og ud fra en samfundsmæssig betragtning om at de rige bør dele lidt af deres goder med de fattige. Men vores samfund er også bygget op omkring respekten for private og virksomheders ejendom. Det er ikke ok at stjæle fra andre…heller ikke hvis man er en velgørende organisation. At tyveriet så her omhandler virtuelle effekter ifa bannere og måske kun udgør en lille del af mediernes lagerbeholdning ændrer i mine øjne ingenting og er ikke en gang en formildende omstændighed. Det er stadig tyveri og dybt forkert. Analogien til den fysiske verden vil være at vi bare går ind i Magasin, tager lidt varer hist og her, sender 80% til Afrika og beholder 20% selv! Det er der vel ingen der kan være uenig i er forkert?

Tilsyneladende har alle de største velgørende organisationer købt ind på projektet og har indvilliget i at distribuere AidOnlines software og pengemaskine til alle deres medlemmer. Tilsyneladende støtter de, der bør være moralens fortalere, altså op om at stjæle fra de rige og give 80% videre til de trængende. Så det må jo være ok?

Som alle bør kunne regne ud så koster det penge at lave godt indhold på nettet. Der skal betales serverudgifter, lønnes journalister, betales husleje osv osv. Når nu AidOnline begynder at stjæle af mediernes reklamepladser betyder det faldende reklameindtægter hos medierne, mindre penge til at lave det gode indhold…og så begynder brugerne at forsvinde. Den onde spiral der kun kan ende i lukning er startet! De helt store medier dør nok ikke lige sådan, men hvad med alle de små og mellemstore sites…der hvor vi kan finde alt nicheindholdet af høj kvalitet? Hos dem skal der ikke meget nedgang i reklameindtægter til før filmen knækker – og så ender AidOnline med også at tage fra de fattige!

Fra annoncørernes side af bordet er AidOnline tilgang også dybt problematisk. Får de succes, vil det være stort set umuligt at planlægge en reklamekampagne på et online media. Så kan de selvfølgelig smide alle deres annoncekroner hos netop AidOnline og lignende firmaer, men er der virkeligt nogen brands der vil kædes sammen med tyveri, dårlig forretningsmoral, og medvirken til mediers lukning – selvom det er i den gode sags tjeneste?

Jeg synes grænsen hvor hvad der er ok er overskredet. Hvad synes du?

Af: Christian Strand

Lad mig præsentere robotten Jules - virkelighedens Blade Runner androide

2008-11-06T14:46:00.007+01:00

Jeg var til SIME her i formiddags og fik i den åbnende key note fra Ola Ahlvarsson lidt en eye-opener om fremtiden, som faktisk slet ikke er så fjern endda.

Amerikanske Hanson Robotics er godt på vej til at udvikle den første rigtige robot med menneskelige træk og en kunstig intelligens (AI)...som det faktisk er helt reelt at kalde "intelligens". Se filmen nedenfor med robotten Jules og tjek flere af Hanson Robotics skræmmende realistiske robotter her.

Hvis det er hvad der er muligt allerede her i 2008, så skal vi ikke særlig mange år ud i fremtiden før robotten Jules' efterkommere færdes frit blandt os og vi lever i en Blade Runner agtig verden....scary! Og det giver da ordet chatrobot en helt ny betydning! Udover sikkert at kunne hjælpe med en masse problemer i samfundet, så tænk også over hvad der vil være af kommecielle muligheder og især kommercielle skrækscenarier i en verden hvor det er svært at skelne mellem mennesker og robotter. Når en fremmed henvender sig til dig på gaden, er det så i virkeligheden en robot der vil anbefale et produkt til dig? Kan du regne med objektivt råd fra ekspedienten i butikken? Osv. osv.

Af: Christian Strand

Danmarks førende mediabureau indenfor interaktive medier søger Search Planner

2008-11-06T13:05:00.004+01:00

Vores afdeling for interaktive medier, IUM Interactive, søger til snarlig start en Planner til vores Search team.

Om jobbet
Som Planner vil du indgå i et team med erfarne Search specialister og, afhængig af din erfaring, hurtigt få ansvar for egne kunder og kampagner. Du vil være involveret i hele processen omkring vores kunders kampagner, lige fra rådgivning om strategi til implementering, håndtering og evaluering. For den rette person vil der være rig mulighed for selv at have indflydelse på hvordan jobbet og din dagligdag skal se ud.

Din profil
Vi forventer at du er en person med teoretisk og måske praktisk baggrund indenfor marketing. Du brænder for internettet og andre digitale medier, er analysestærk og er interesseret i en karriere indenfor et af de hurtigst voksende specialområder indenfor online markedsføring, Search Engine Marketing. Vi arbejder tæt sammen med vores kunder, så du skal kunne lide at have kundekontakt samt at rådgive og sparre med kunderne.

Det er vigtigt for os at du som person er omhyggelig og struktureret, og at du sætter en ære i at overholde deadlines. Derudover trives du i et travlt og ungt miljø og kan lide at have mange bolde i luften på samme tid. Det er et krav, at du har let til grin, er åben og sætter pris på en uformel omgangstone og virksomhedskultur.

Kendskab til webteknologi, tracking, AdWords og Yahoo Search Marketing er absolut en fordel, men har du den rette personlighed og profil, så vil vi tage os af oplæringen i de nødvendige redskaber.

Vi kan tilbyde
Et job i en højt internt prioriteret afdeling på et marked i kraftig vækst og under kontinuerlig udvikling. Du vil relativt hurtigt få et stort ansvar og vil endvidere have rig mulighed for at udvikle dig og blive en nøgleperson indenfor IUM’s Interaktive Team. Vi lærer dig op i de forskellige kampagneplanlægningsværktøjer, og du vil endvidere kunne suge til dig fra nogle af branchens mest erfarne folk indenfor interaktiv markedsføring.

Din ansøgning
Lyder ovenstående som dit drømmejob, så vil vi gerne høre fra dig snarest. Send venligst en skriftlig ansøgning mærket ”Search Planner” og vedlæg CV og eksamensbevis. Ansøgningen sendes pr. mail til kma@ium.dk (mærket ”Search Planner ansøgning + dit eget navn” i mailoverskriften). Angiv endvidere hvor du har set stillingsopslaget.

Deadline for ansøgning er d. 21. November 2008, men vi modtager gerne din ansøgning så hurtigt som muligt.

Vil du vide mere om jobbet, så kontakt Nordic Search Director,Kent Madsen på telefon 33 69 49 00.

Om os
IUM er et af verdens stærkeste mediabureaunetværk. IUM Interactive Danmark har netop for andet år i træk vundet prisen for bedste interaktive case i IUM worldwide.

I forhold til vores samlede stab har vi Danmarks største og mest prioriterede interaktive afdeling og dermed også det største fokus på nye interaktive medier. Derfor har vi også markedets kraftigste vækst.

Vi er pt. 75 ansatte på kontoret i København og du får 14 dedikerede kollegaer i IUM Interactive

Er betalt blogging afgået ved døden?

2008-10-24T13:48:00.011+02:00

Vi har tidligere skrevet lidt om betalt blogging. Som vi vurderede dengang er der både potentiale og mulige faldgrupper i betalt blogging. Men det er ikke så meget det, der længere er et issue. Der er faldgrupper i al annoncering, hvis det ikke udformes eller eksekveres rigtigt ift. målgruppe og medie. Det samme gælder naturligvis for betalt blogging. Mange annoncører er interesserede, men tilbageholdende, fordi det er ukendt grund for dem. Overordnet må man knap et år efter Bloggerwave åbnede op i Norden, konstatere at fænomenet ikke for alvor er slået igennem. Det er der flere årsager til.

I en kampagne med betalt blogging er det som udgangspunkt altid relevant at segmentere, så man henvender sig til sin målgruppe. Selvom vi har Boggerwave i Norden som tilbyder gode løsninger, så bliver det det småt med bloggere så snart man begynder at segmentere bare en lille smule. Hos de fleste udbydere af betalt blogging foregår det sådan, at et job bliver lagt op i et fora til alle godkendte bloggere, som så kan vælge at tage det eller ej. Selvom et blogudbyder kan vise 1000 bloggere i Danmark, er det måske kun en tredjedel, der er i målgruppen og kun en tredjedel af dem, der vælger at tage oplægget. så er antallet skruet ned til 109 bloggere. Af dem er det måske kun enkelte, der har en stor læserskare.

Der findes jo mange selskaber der tilbyder betalt blogging som LoudLaunch, Payperpost, SponseredReview og ReviewMe, så man kan jo bare inddrage flere udbydere. Her er udfordringen, at flere af dem kræver, at deres bloggere blogger på engelsk, hvilket udelukker mange danske bloggere. De, der har bloggere i deres register, der blogger på andre sprog, har ikke overvældende mange.

Dette betyder, at man er nødt til at involvere mere end én udbyder, hvis man vil køre en kampagne af et rimeligt omfang. Alle de seriøse udbydere tilbyder at samle statistik på kampagnen og det skal efterfølgende sammenkøres. Man kan også som regel følge kampagnerne ret tæt og "anmelde" usaglige bloggere, der dermed kan blive udelukket. I den ideelle verden ville der også være tid til, at annoncøren selv også ind imellem bød ind i debatterne - både de positive såvel som de negative.

Vi synes dog det er for tidligt at lade dette fænomen afgå ved døden. Produkter er en central del af vores liv og vores måde at kommunikere vores identitet. Derfor har betalt blogging også sin berettigelse i den rigtige form. Markedet er endnu ikke modent, men det bliver det heller ikke så længe ingen byder ind.

Blogging som genre har nogle præmisser som skal respekteres fordi det er et relationsmedie. Man kan ikke bestemme udfaldet af en anmeldelse. Man kan ikke fjerne negative posts. Hvis der bliver talt til en, stillet spørgsmål og ligende i kommentarene, er det rigtigt godt at svare. Det er sådan mange bloggere tænker om blogging. Derfor er det svært for mange virksomheder at være med, fordi de ganske enkelt ikke har tid til dette, hvis det er en stor kampagne. Selve genren skal derfor også udvikles, så den kan møde annoncørenes ressourcemæssige forudsætninger.

Hvis man til gengæld tydeligt signalerer, at det er en annonce, eller en reference til et produkt som bloggeren kan stå inde for, så er dette ikke meget anderledes end al øvrig kommunikation. Det er, når annoncer bliver til relevant information, det er interessant for brugeren. Betalt blogging har masser af potentiale - det skal bare gøres rigtigt!

Skrevet af: Christina Friis Schaarup

De ved hvor du er!

2008-10-16T11:51:00.015+02:00

Ramaskrig fra oprørte brugere var hvad Facebook fik ud af at lancere Facebook
Beacon for godt et år siden. Det Beacon gjorde, var at registrere brugernes handlinger på udvalgte 3-parts sites, som havde købt sig ind i reklamemodellen Beacon. Brugerne følte, at deres privatliv blev krænket, og de var utilfredse med tilgangen, hvor applikationen var baseret på opt-out.
Disse oplysninger blev efterfølgende vist i brugernes news feeds og mini feeds og dermed blev brugerne, ofte ufrivilligt, digitale reklamesøjler, som i eksemplet til venstre fra Techcrunch.

Nu kan denne forretningsløsning ikke længere købes, men den er ikke væk. I hvert tilfælde kan man stadigvæk blokere Beacon under "Privatliv">"Applikationer".

Facebook har dog ikke opgivet tanken, og i mange brugere var dog også interesserede i funktionen, men ønskede selv at være i kontrol med informationen. Det er jo også meget logisk, når man tænker på, hvorfor vi har og vedligeholder vores profiler. Skåret ind til benet handler det om selvfremstilling og dette er produkter og brands en stor del af.

Nu har Facebook derfor lanceret "Connect", der tillader brugere logge ind på andre sites med deres Facebook konto, og dermed medbringe deres kontaktliste og andet personligt data. Servicen er opt-in, men til gengæld kan annoncørerne poste brugernes køb, adfærd osv. i brugerens feed på Facebook. Du kan lære mere om Facebook Connect her.

Hele trenden går ud på at registrere brugernes færden på nettet, deres besøg, deres køb, deres anbefalinger, interesser osv. Her på IUM Interactive synes vi, dette er en enorm interessant udvikling og noget, der meget fint spiller sammen med formen og formålet med sociale medier, så længe brugeren selv har kontrol over sine informationer. Derfor er det også værd at bemærke, at deres findes flere modeller for tracking af adfærd.

Facebooks modeller for arbejder indefra og ud gennem Facebooks brugermasse og primært bruger det som en reklamemodel. Amazon bruger også overvågning af brugeradfærd med det formål at kunne øget salget. Selvfølgelig indeholder begge modeller også et ønske om at forbedre brugeroplevelsen, men det synes at være indkomsthensyn, der tager førstepladsen.

Det tyske firma Plista har lavet den omvendte model og tager udgangspunkt i brugerens behov. De har tavet et trackingsystem, der følger den enkelte bruger og lader dem bedømme indholdet af de sites, de bevæger sig på. Derefter vil de på baggrund deres individuelle præferencer og deres tvillingeforbrugeres præferencer og adfærd blive anbefalet relevante sites, produkter og services, samt reklamer.

Servicen kan virke gennem både en browser plug-in, en widget eller en API integration.

Plistas plan er at tjene penge på gebyrer fra sites, der ønsker at være en del af servicen. Til gengæld ville de kunne forvente indtægt fra trafik fra cross-site anbefalinger foruden en fremragende indsigt i deres forbrugere.

Vi er allerede skrevet op til den lukkede beta, der bliver frigivet her i efteråret, og vi glæder os, så vælg os, plista!

Af: Christina Friis Schaarup

Kilder: Allfacebook, Silicon Alley Insider, Info/law, Plista, Techcrunch

Megatrends fra imorgenlandet

2008-10-10T13:48:00.013+02:00

“Tomorrowland – Tales from the Near Future” var titlen på vores favorit præsentation på New Media Days 08. Oplægget blev holdt af Mike Walsh som er CEO for Tomorrow – en digital rådgivningsvirksomhed med fokus på forbruger insights i relation til den næste generation af teknologi.
Nå men, Mike Walsh holdt en fremragende præsentation med fokus på 10 megatrends i Asien

Foredraget havde virkelig fat i rigtigt mange interessante pointer og fik sat en masse tanker i gang her hos os.
Helt overordnet er det Asiatiske marked meget længere fremme i forhold til teknologisk udnyttelse end vi er her i Europa. Det er selvfølgelig interessant i sig selv, men endnu mere fordi det betyder ændringer i forbrugeradfærd i forhold til medie brug. Dette skal ikke forstås således at adfærd bestemmes af teknologi, men at forbrugeren får nye muligheder. I den forstand bliver teknologierne mere og mere transparente til fordel for brugerens behov.
Eksempelvis drejer det sig om behovet for at kunne placerer andre i en kontekst, når man kommunikerer med dem. Derfor er den uomtvistelige indledningsreplik, når vi ringer op til hinanden: ”Hej – hvor er du?”, men gps’er i telefoner og andre stedsbestemmende services integrerer dette behov i brugerfladen og oplyser det automatisk. På denne måde bliver teknologien en usynlig og integreret, som eet gennemsigtigt lag på verden, hvilket Mike Walsh kalder overlay.

Dette betyder igen, at der er en kapacitet for superdistribution og at vigtigheden at være repræsenteret online er stærkt stigende. Derfor er der også kommet et marked for udelukkende digitale produkter som skins, tøj til avatarer og andre virtuelle emner. Forbrugeren er krævende og vil have øjeblikkelig tilfredsstillelse. De gider ikke vente og skifter hurtigt, hvis de keder sig.
Det interessante ved at se på Asien, er at her er forbrugertendenserne opskelleret, så de bliver virkelig tydelige.

Dette gør det super interessant at se på de asiatiske lande for at kende morgendagen i Skandinavien og Europa. Dog er det ikke bare sådan, at vi kan forvente, at disse trends uforandrede rykker til Europa om 6 måneder, 1 år eller3. Dette har flere forskellige forklaringer.
I Asien er flertallet af befolkningen under 30, mens det ikke er tilfældet i Europa. Derudover har internettet i Europa har først og fremmest karakter af arbejde, mens det i Asien har karakter af leg. Derfor er adfærden også en hel anden og handler først om at være social om ikke så meget om at være praktisk.

Vigtigst af alt, og et faktum, som Walsh undlod at nævne er, at i flere af de asiatiske lande er graden af analfabetisme høj. Derudover skal man i Kina såvel som i Japan, Korea og andre steder, hvor man bruger skrifttegn, som minimum kunne bruge der engelske alfabet for at kunne bruge internettet og skrive adresser i ULR’en.

Derfor er det i Asien kun en elite af relativt veluddannede, primært unge mennesker, der bruger nettet, mobilbrowsere og sociale medier osv. Derfor bliver de trends, vi ser der blæst op til megatrends. Når de engang når her hjem, vil de tage en anden og mere moderat form, netop for internetpenetrationen her er så høj og mange forskellige befolkningsgrupper bruger nettet. Mange mennesker, mange formål og mange former. Her ved IUM ser vi frem til de tekniske og indutrielle forandringer, der kan bane vejen for disse forbrugertrends, men hvordan tror du billedet bliver

Af: Christina Friis Schaarup

Kilde: New Meda Days Presentation by Mike Walsh, Tomorrow: http://www.thetomorrowcompany.com/

Google's nye vidunderbarn Android

2008-09-25T13:51:00.003+02:00

Så blev det endelig dagen hvor Google satte deres længe ventede Android mobil på markedet. Tilsyneladende samler Android-mobilen, som pt. kun kan fås i USA, alt det bedste fra iPhone, Nokia og BlackBerry. Den er selvfølgelig bygget sådan at den integrerer og synkroniserer med alle Googles andre produkter. Derudover er prisen sat rigtig lavt selv uden abonnement, så Google prøver sandsynligvis at lukke markedet så hurtigt som muligt.

Det er virkeligt gør Android til noget unikt, er at den er udviklet sådan at alle kan lave applikationer og software til den. Det giver nogle rigtig spændende kommercielle perspektiver.

Se videoen nedenfor og døm selv...vi tror Android bliver et hit!

Af: Christian Strand

It's analytics time!

2008-09-10T11:41:00.002+02:00

Alle snakker om vigtigheden af analytics, trackingdata osv. Hvis du stadig er én af de få der ikke er overbevist om hvor vigtigt det er, så hør hvad en vores tids "største" kunstnere MC Hammer har at sige...

The Hammer har tydeligvis forstået pointen, så mon ikke også snart alle marketing- og reklamefolk har?

Af: Christian Strand

Sociale netværk rundt om i verden

2008-09-08T09:39:00.008+02:00

Globale i teorien, regionale og endda lokale i praksis. Det er sandheden om sociale netværk. I princippet muliggør disse netværk, at man kan skabe kontakter overalt i verden, men alligevel er det de færreste, der bruger de brede sociale netværk på denne måde.
I stedet har netværk som Orkut, Friendster og MySpace etableret stærke regionale tilstedeværelser, som demonstreret i en undersøgelse fra Pigdom.com om sociale netværks popularitet rundt om i verden (Undersøgelsen kan ses her). Eksempelvis er Facebook på verdensplan er mest populært i Tyrkiet, Canada, UK, Sydafrika og Colombia, mens Orkut er stort i Syd- og Mellemamerika. Sprog ser også ud til at være en faktor i grupperingerne, og bestemte netværk er primært populære i engelsktalende lande, mens andre nyder popularitet i Latin amerikanske lande, og andre igen i asien osv.

Friendster

Orkut

Årsagen til denne gruppering er, at de brede sociale netværk online bruges til at vedligeholde eksisterende sociale bånd. Netværk, hvor brugerens venner har oprettet profilerer, er dermed dem, der er interessante, og derfor spreder et netværks popularitet sig regionalt i overensstemmelse med offline netværksstrukturer. Dette paradigme ligger dybest set i hele tanken bag web 2.0 tjenester som Facebook og andre sociale netværk, idet tjenesterne først får værdi, når der er brugermasse, og dermed netværksværdi.
Danmark er også nævnt i forbindelse med undersøgelsen som et af de lande med en stor interesse for LinkedIn. Servicen har i Danmark omtrent 148.000 brugere. Heroverfor har Facebook et brugertal, der ligger omkring 800.000, mens MySpace har omkring 370.000 brugere i Danmark. Selvom undersøgelsen indikerer, hvor der er størst interesse for forskellige netværk i verden, siger den intet om, hvor populært hvert netværk er relativt i hvert land.

Facebook

LinkedIn

Så hesten skal klappes
Resultaterne skal dog ikke spises rå. De bygger nemlig på tal fra search, hvilket vil sige, at de bygger på fx, hvor ofte søges der på ordet ”LinkedIn” i Danmark.

Dette betyder, at der er en del usikkerhed i forhold til resultaterne, idet det er muligt, at der i et land er mange etablerede brugere af et netværk, mens der kommer få nye brugere til, hvilket sandsyneligvis ville betyde lave searchtal. Search resultater siger mere om nyhedsværdi og generel interesse, end det siger om egentlige brugere.

Desuden kan interessen for et netværk som LinkedIn målt på search skyldes, at der søges på profilerne i forretningsøjemed eller i en netværkssammenhæng. I dette tilfælde kan LinkedIn i

Danmark meget vel være populært men inden for en relativt lille gruppe mennesker.

Overordnet er undersøgelser som denne interessant som en indikator for regionale interesser og er med til at afkræfte tanken om at Internettet og sociale netværk skaber én en samlet global landsby. Der er stadigvæk mange små landsbyer, der taler forskellige sprog og har forskellige præferencer.

Af: Christina Friis Schaarup

Mobiltelefonen er ved at slå igennem som media

2008-08-27T09:12:00.002+02:00

Efter Internettet har opnået massiv udbredelse, har man i en del år omtalt mobiltelefonen som det næste store ”nye medie”. Både operatører, etablerede medier, annoncører og forbrugere har haft store forventninger til det mobile medie. Hidtil har man mest hørt om visionerne, men i øjeblikket sker der en udvikling på området, som giver sig til udtryk i nogle meget konkrete eksempler på det mobile medies potentiale. Denne udvikling er baseret på tre vigtige trends som globalt set baner vejen for udbredelsen og adoptionen af tjenester på mobiltelefonen.

Den første er trend er overgangen til mobile ”flatrate abonnementer”. Høje priser samt forbrugerens manglende indsigt i og forståelse for datatrafikpriserne har hidtil været en stor barriere for udbredelsen af avancerede mobile løsninger. Udbredelsen af flatrate har blandt andet været en medvirkende årsag til det forspring som Japan har i forhold til resten af verden når det drejer sig om udbredelsen af mobile tjenester. Her var det Japanske firma Teleco HDDI med til at revolutionere landets mobile marked allerede tilbage i 2003.

Den anden vigtige trend er udbredelsen af de såkaldte smartphones – kickstartet af Apple’s hypede iPhone. Smartphones forbedrer oplevelsen af mobile tjenester på både det visuelle og funktionelle område. Dette bevirker at brugeren i langt højere grad end tidligere gør brug af mobile webtjenester . Den nyeste statistik på området viser eksempelvis at 80 % af de europæiske iPhone-brugere benytter sig af telefonens internetadgang.

Den tredje trend er at der er sket en klar forbedring af det indhold som bliver distribueret via. mobile platforme. Tidligere bar indholdet ofte præg af en manglende forståelse for det mobile medie, og var derudover ofte også kedeligt og intetsigende. I dag ser vi mere kvalitetscontent på det mobile medie. Dette kombineret med håndsættenes forbedrede evne til at håndtere indhold gør det alt i alt meget mere attraktivt for forbrugeren. Det som fortsat halter lidt efter på dette område er noget standardiseret software, så håndsættene får bedre mulighed for at tale sammen.

I praksis er der også mange eksempler på hvor hurtig udviklingen sker i øjeblikket. Tal fra Admob, verdens største mobile annoncenetværk med mere end 3,5 milliarder adservede annoncer om måneden viser også i hvilken retning det mobile medie udvikler sig. Admob har også set potentialet i smartphones og særligt i iPhonen. Admob adservede i juni mere end 51.8 millioner annoncer på Iphones. Iphonen giver så gode annonceringsmuligheder at Admob har valgt at lancere et specifikt Iphone annoncenetværk, med formater som i højere grad udnytter håndsættets interaktive muligheder. Sideløbende opstår der i øjeblikket mange ambitiøse bud på hvordan det mobile medie udnyttes til fordel for forbrugeren. Et godt eksempel er danske Zyb som med deres omfattende ”Social Phonebook” der med en slags kombination af geo targeting og Facebook, virkelig er på forkant med udviklingen.

Den opmærksomhed og efterspørgsel der har været på smartphones (Iphone, HTC Touch Diamond og Nokia N95 for at nævne et par stykker), samt en global trend der går imod flatrate abonnementer og innovative tjenester med kvalitets indhold, gør at man har god grund til at tro at vi inden for en overskuelig fremtid vil se et øget forbrug af mere avancerede mobile tjenester. Samtidig vil det også betyde et meget ændret forbrug i forhold til det vi kender i dag.

Af: Jeppe Lamm Nielsen

Vi vil have fuld åbenhed nu!

2008-08-11T16:19:00.003+02:00

I torsdags kunne man på Mediawatch læse en historie om de danske netmedier der er meget uenige om hvor meget data de skal dele med annoncørerne og mediabureuerne i det nye trafikmålingssystem og planlægningsværktøj Gemius. (Læs artikel her). Enkelte danske medier har taget teten og har åbnet helt op for deres trafiktal og andre sidder stadig og vogter over dem...og ingen af de undskyldninger de mener berettiger deres lukkethed er noget vi kan bruge til noget.

Jeg er enig i at man kan komme langt med dialog og at vi som mediabureau får noget ud af at snakke med medierne engang imellem...og sådan er virkeligheden jo også...vi snakker dagligt ifm. tilbudsindhentning og vi snakker mere formelt nogle gange om året når vi holder opdateringsmøder med medierne. Vi planlægger jo heller ikke bare med hovedet under armen og med fuld tro på tallene fra Gemius, for der er ganske rigtigt også et stort kvalitativt element (herunder sådan noget som tryghed, leveringssikkerhed, journalistisk stil og tone osv osv), som Gemius ikke kan tage højde for. Hvis vi ikke tog højde for disse aspekter ville vi lynhurtigt ikke have en berettigelse.

Jeg køber derfor på ingen måde Annemarie fra Berlingskes forklaring med at de vil undgå at vi som bureauer kun kigger på tørre tal, og at det er fordi Gemius ikke tager højde for lagerbeholdningen, specielle annonceformer osv. at de ikke åbner op. Begrænsninger i lagerbeholdningen får vi oplyst når vi forespørger på et tilbud, og så kan det da godt være der er er udsolgt. Tough luck. Men hvis vi ikke har tallene på undersiderne til at starte med, så har vi svært ved at tage dem med i betragtning og finder så aldrig ud af om der ledig plads eller ej. Om man kan køre et særligt format som overlay ved vi godt. Og om der så lige én dag er mere trafik end en anden...who cares, det kan vi alligevel ikke reagere på...og over tid er tallene tilnærmelsesvist ens når vi tager højde for generel vækst osv.

Derudover er der også et tidsaspekt og effektiviseringselement, som Gemius jo netop er med til at afhjælpe. Med over 500 kommercielle websites i Danmark er det fysisk umuligt at ringe rundt til alle hver gang og forespørge på dækning en målgruppe, samle alle input i et Excel-ark og så planlægge på baggrund af det. Hos medierne må de også være rart ikke at blive kimet ned i tide og utide af en stresset media planner der bare skal bruge en kørsel på den og den målgrupper lige nu!

Næh så er det da rart at høre Lars Bernt og TV 2 melde klart ud at det stadig drejer sig om at man ikke vil afgive viden til konkurrenterne. Og den forklaring har vi på bureauerne hørt igen og igen de sidste mange år. Igen synes jeg bare ikke forklaringen holder. Hvorfor skal det være anderledes end f.eks. TV eller print? Tænk hvis TV 2 ikke ville oplyse om seertal på et program når de forsøger at sælge en reklameblok? Ja, hvis det en succes, så kopierer en af de andre stationer formatet, men sådan er spillet. Ja, der er kortere fra reaktionstid på nettet, men det kræver stadig en væsentlig investering at kaste sig ud i et nyt indholdsområde...og er der én ting vi har set på nettet de sidste par år, så er det at brugerne lynhurtigt fravælger de dårlige kopier og løsninger. Så hvis man har en success...så er det ikke noget der bare sådan lige kopieres. Så den holder ikke!

Medier, kom ind i kampen og kom ind i 2008. Vi vil have fuld åbenhed nu!

Af: Christian Strand

Når også reklamefilmen bliver interaktiv

2008-07-31T14:40:00.004+02:00

Over temaet "follow Your Instincts" har Samsung begået en genistreg ifa. en interaktiv reklamefilm for deres nye iPhone-killer Samsung Instinct. I filmen følger du i korte sekvenser en fyr der forsøger at junglere et stort antal piger uden at de hver især lægger mærke til at de blot er én blandt mange.

Sekvenserne ender med at du skal gøre et valg...vælge den lette løsning eller "Follow you instinct". Herefter kører filmen og fortællingen så videre i det spor du har valgt og du er på den måde selv med til at forme fortællingen. Samsungs nye Instict mobil indgår selvfølgelig som et centralt element i historien og hjælper hovedpersonen med at finde rundt, holde styr på de mange piger osv. osv.

Denne måde at bruge en reklamefilm på viser helt klar hvor vi er på vej hen, men du kan selv dømme ved at prøve dig frem i Samsungs univers nedenfor (du kan dog ikke vælge handling i nedenstående video, men blot klikke dig videre til Youtube hvor du så kan)....

Af: Christian Strand

Elsker gamere reklamer i spil?

2008-07-08T16:17:00.004+02:00

Ifølge en ny undersøgelse foretaget på vegne af in-game advertising firmaet IGA Worlwide, så syntes over 80% af de adspurgte 1.300 gamere at konsol/computerspil er ligeså underholdende med reklamer som uden reklamer. Og i gennemsnit blev en gamers opfattelse af et produkt forbedret med 61% når det havde været featured i et spil.

Det ville nok have været lidt overraskende hvis resultatet af undersøgelsen havde været det modsatte, idet den jo har været foretaget på vegne af en væsentlig stakeholder, som har direkte interesse i at promovere in-game advertising. Resultaterne er dog alligevel interessante, for andre undersøgelser og debattråde på diverse fora ser ud til at bekræfte dem, og mange gamere siger direkte at de er positive overfor reklamer, hvis de er kontekstuelle, relevante og ikke-afbrydende. Kontekstuelle reklamer ifa. rigtige brands bidrager simpelthen til oplevelsen og realismen i spillet...det giver jo god mening!

Så problemet er faktisk at in-game advertising kun er en mulighed i udvalgte kategorier af spil som f.eks. sports spil og spil der foregår i nutiden. For virkeligheden er jo at de fleste spil netop foregår i fremtiden, fortiden eller i fantasiverdener...og her er der rigtig mange nutidige produkter og brands der bare ikke passer ind i konteksten. Ud fra disse betragtninger ville f.eks. kun 1 spil ud af de 10 bedst sælgende i 2007 være relevante for annoncører! Så spørgsmålet er om in-game advertising nogensinde bliver rigtig stort? Det bliver i hvert fald ikke universelt attraktivt før spiludviklere decideret begynder at udvikle spil som er oplagte for annonører.

Så p.t. ser in-game advertising ud til at være en RIGTIG god løsning for meget få brands og produkter, og skal tænkes ind og overvejes på præcis samme måde som product placement i film og tv-shows. Desværre...for det er iflg. alle undersøgelser og vores egne erfaringer uhyre effektivt, hvilket sandsynligvis hænger sammen med gameres indleven og koncentration når de spiller...det er ofte en meget emotionel beskæftigelse.

Endelig er der ikke nogen tvivl om at en original idé nok er den bedste måde at promovere produkter i spil på. F.eks. kan jeg - selvom jeg kun var 14 år - tydeligt huske hvordan en spilkarakter fra spillet Loom pludselig dukkede op i Monkey Island 1 i 1990 (ja, det er nørdet, beklager) for at reklamere for spillet Loom...super sjovt og meget relevant dengang i Monkey Island universet. Var du fan af Monkey Island styrtede du ned i butikken for at købe Loom. Sådanne "easter eggs" har stort reklame potentiale, men de skal strøs med omhu og ikke bruges for tit.

Det er faktisk lykkes at finde en Youtube video af Loom easter egg'et i Monkey Island 1. Nyd det.

Af: Christian Strand

Visa's unikke approach til Social Media marketing

2008-06-26T15:30:00.004+02:00

For sit amerikanske marked har Visa målrettet små virksomheder lanceret et microsite kaldet VisaBusinessNetwork.com. Som markedsføring af sitet har Visa valgt en helt ny og anderledes approach. De har købt for 2.000.000 USD Facebook annoncer, men istedetfor på traditionel vis at bruge dem til at trække trafik til deres site, så giver de annoncerne ud i bidder af 100 USD til de første 20.000 små virksomheder som melder sig til det nye site. Visa udnytter her mediet på mediets præmisser.

Kampagnen er det til dags dato mest ambitiøse eksempel på en ny trend i USA, hvor brands giver deres marketing-kroner væk til andre i håbet om at den afledte gratis PR vil mere end betale gildet.

Mon ikke vi snart ser lignende cases i Danmark? Og måske kender du allerede til eksempler?

Af: Christian Strand

Frozen Grand Central

2008-06-11T10:46:00.003+02:00

Vi faldt lige over denne flashmob på Grand Central Station i New York...200 mennesker der synkront stopper op og fryser til glæde og forundring for stationens resterende 500.000 daglige besøgende. Du kan se filmen der dokumenterer det nedenfor eller læse mere om eksperimentet på Improv Everywhere.

Af: Christian Strand

Sexy Subaru...sælger sex altid?

2008-05-29T09:01:00.003+02:00

Halvnøgne meget store mænd. Tjek. Sæbe, svampe og bilvask. Tjek. Japanske Subaru har vendt det hele på hovedet ved lanceringen af den nye Subaru Forester. DDB Toronto satte en gruppe sumo brydere i stævne ved en bilvask og lavede en ikke særlig sexet version af et koncept der ellers er gennemtæsket...optaget i slow motion og tilsat et fedt soundtrack fra Electric Six holder det dog 100%. Se nedenfor og døm selv...

Sælger sex uanset køn, sexuel overbevisning, kropsbygning og nationalitet? DDB Toronto mener vist det gør og tager lidt pis på det hele.

Tjek også det fede kampagne site SexySubaru hvor du kan prøve at være fotograf til "2008 Subaru Forester Sexy Photo Shoot".

Af: Christian Strand

Twittermethis...et fantastisk marketing eksperiment

2008-05-23T14:50:00.002+02:00

Vi synes Twittermethis, bloggeren Jim Kukral's eksperiment på Twitter er helt fantastisk. Kukral ville undersøge hvor effektivt han kunne bruge Twitter som et marketingværktøj, ved at give 5$ til den første person der svarer på det spørgsmål han poster dagligt på sin Twitter-side. Og resultaterne taler for sig selv. Efter blot 2 uger havde Kukral lidt mere end 300 fans som dagligt fulgte med i hans posts.

Eksperimentet er spændende fordi det viser hvor vigtig online marketing er idag. Flere og flere mennesker bruger nettet med høj frekvens og mange af dem besøger deres favorit websites mere end én gang dagligt - som f.eks. Jim Kukral's fans. At bruge blogs og sociale netværk til at kommunikere til forbrugerne er nødt til at være en del af de promotion aktiviteter du sætter i gang, for brugerne involverer sig i de mindste og mest åndsvage ting.

Annoncører bør dog være meget på vagt når de bevæger sig online, for alle former for snyd og usagt information har det med at finde vej til overfladen - det er på godt og ondt simpelthen ikke muligt at holde noget skjult på nettet.

Et nyligt klasseeksempel på dette er Billetnets amerikanske pendent Ticketmaster, som blev taget i at snyde på Facebook. Ticketmaster er i virkeligheden en af de mest forhadte virksomheder i USA, men på Facebook kunne man pludselig iagttage at de var uhyre populære og havde et uhørt højt antal "venner". Én blogger begyndte at grave i dette paradoks og fandt ud af at de fleste af Ticketmaster's venner faktisk var falske profiler uden billeder, uden egne venner og kun venner med Ticketmaster.

Og hvad har Ticketmaster-eksemplet overhovedet at gøre med Twittermethis' udlovning af 5$?
Jo, som en promotion aktivitet havde Ticketmaster tidligere givet 5 gratis iTunes downloads væk til alle nye venner, hvilket fik et utal af Facebook-brugere til at oprette falske profiler. Den PR historie som Ticketmaster ville have fortalt om sin popularitet på Facebook blev dog aldrig til noget, for alle "venner" var købt og betalt med iTunes downloads. Men Jim Kukral har fra dag 1 været ærlig omkring sit projekt og brugerne ved hvad de får og hvad det er de er med i.

Af: Christian Strand

Hvor meget ser internetbrugerne egentlig?

2008-05-14T10:32:00.004+02:00

I februar foretog 4 forskere (Weinreich, Obendorf, Herder & Mayer) fra University of Hamburg et empirisk studie af internetbrugernes adfærd når de besøger diverse hjemmesider. Den anvendte metode var eyetracking, hvilket gav forskerne muligheden for at komme meget tæt på virkeligheden. Det kom der nogle utrolig spændende learnings ud af, som vi vurderer har en del relevans for annoncører og især for måden et website optimalt bør bygges op på.

I vores øjne er studiets nøgleobservationer:

- I gennemsnit har brugerne tid til at læse max. 28% af et websites ord...men læser oftest kun 20%
- 17% af alle sidevisninger varede mindre end 4 sekunder...og 4% mere end 10 minutter
- Brugerne læser kun omkring 10% af "Terms and Conditions" inden de accepterer dem
- Jo mere information der er på en side desto længere tid bruger brugerne der også (4,4 sekunder ekstra pr. 100 ord efter de første 25 sekunder er overstået)
- På sider med under 111 ord læser brugerne ca. halvdelen af teksten
- Hurtig scanning af tekst er meget normal ageren

Og hvad betyder så det?

En central pointe at holde fast i er antallet af ord som reelt læses af brugerne. Selvom det for mange brandede websites er vigtigt at tilbyde en masse content, så er det nu også bevist at det er vigtigt at begrænse antallet af ord per side. Deruodver ser det også ud til at det er vigtigt at have fokus på at opdatere content med høj frekvens.

Studiet viser også hvor udbredt "tekst scanning" egentlig er. Dette understreger vigtigheden i at bruge opmærksomhedsskabende fonte til vigtige ord eller billeder på et website og er noget annoncører og bureauer nemt kan justere på deres sites.

Sidst men ikke mindst så har studiet vist at brugerne typisk bruger 25 sekunder på at forstå en sides layout, content og features...det er altså det tidsrum man maksimalt har til at overbevise en bruger om at det besøgte site er let at navigere på og indeholder det brugeren var på jagt efter. Tydelig og gennemskuelig kommunikation er altså centralt.

Af: Christian Strand

Kvinderne overtager computerspillene...og det giver annoncemuligheder

2008-04-23T16:56:00.004+02:00

The Sims...pioneren indenfor virtuelle verdener har netop nået den magiske barriere og solgt for over 100 mio. USD. Spillet sælges i 60 lande, er versioneret til 22 forskellige sprog og har et online community som månedligt samler 4,2 mio. unikke personer. Det er i sig selv ikke spændende for der findes masser af online spil med tilsvarende høje besøgstal. Hvad der til gengæld er spændende er at 60% af The Sims spillere er kvinder!

The Sims er nok det tydeligste bevis i det skift der pt. sker indenfor gaming...nemlig at flere og flere kvinder spiller. Indtil nu har det kun givet mening at bruge spil som annoncekanal hvis målgruppen var drenge eller yngre mænd, men nu er der efterhånden også ved at være muligheder hvis målgruppen er kvinder. Det har bla. H&M indset og har indgået et partnerskab med The Sims, sådan at man kan iklæde sine virtuelle figurer tøj fra den svenske tøjkæde og også i spillet besøge H&M butikker.

Traileren nedenfor illustrerer på fantastisk vis hvordan det tager sig ud!

Der er masser af oplagte muligheder for at lave reklame ifa. indhold til spil som The Sims...og nu kan man også få fat i kvinderne!

Af: Christian Strand

Sofia's Diary...en kæmpe internet soap opera succes

2008-04-04T09:35:00.003+02:00

Siden lanceringen i midten af marts har mere end 5 mio. "seere" logget på det sociale netværk site Bebo for at følge den nye interaktive soap "Sofia's Diary". Bare den første episode fik 1.3 mio. seere indenfor de første 4 dage.

Sofia's Diary er produceret benhårdt til at appellere til målgruppen P12-29, og omhandler den 17-årige Sofia Taylor og hendes nye liv i London. Det ser ud til at være et rigtigt match. Som sådan er Sofia's Diary næsten en kommerciel version af forrige års store Youtube-hit LonelyGirl15, og flere annoncører er også allerede sprunget på ifa. product placement (bla. Unilever's deodorant brand Sure Girl og Church & Dwight UK's tandblegningsbrand Pearl Drops Instant White).

Udover at følge historien, så kan seerne også interagere ved at poste comments og - her bliver det rigtig interessant -ved at påvirke handlingsforløbet! Hver uge skal seerne nemlig bestemme hvilken beslutning Sofia skal tage ifht. en vigtig beslutning i hendes liv...hvilket så påvirker næste uges episode.

Det her er fremtidens TV...internet-"transmitteret", on demand og interaktivt.

Af: Christian Strand

Bevist sammenhæng mellem søgemaskineaktivitet og TV-annoncering

2008-03-27T09:26:00.010+01:00

Hvad vi har formodet i mange år er nu bevist. Gennem det sidste års tid har vi i vores search afdeling arbejdet med at analysere sammenhængen mellem søgemaskineaktivitet og TV-annoncering...og indenfor stort set alle de brancher vi har kigget på, er der direkte positiv sammenhæng. Graden af sammenhæng afhænger af mange forskellige faktorer - f.eks. brand- og produktkendskab ved kampagnestart, branche, produktet, målgruppen osv.

Nedenfor ses et af vores studier dækkende over en produktlancering. Følgende 4 pointer er meget tydelige:

1. Produktintroduktionen på TV bevirker at søgninger i søgemaskinerne og besøgende (klik) fra søgemaskiner stiger fra et punkt nær nul

2. Første større TV-burst resulterer i markant og øjeblikkelig stigning i antallet af søgninger og besøgende på hjemmesiden fra søgemaskinerne

3. Andet TV-burst giver en tilsvarende aktivitet i og fra søgemaskinerne

4. Efter TV-kampagnens afslutning forbliver aktiviteten i søgemaskinerne på et konstant højt niveau langt over udgangspunktet

Moralen er helt tydelig. Selvom du som annoncør sværger til TV, så er du nødt til at tænke søgemaskine og online ind i din mediastrategi. Hvad enten du vil det eller ej, så skaber din TV-annoncering aktivitet i søgemaskinerne - aktivitet fra folk der gerne vil vide mere om det der fangede deres opmærksomhed på TV og aktivitet fra folk dermed har et konkret behov og interesse for dit produkt. Samler du dem ikke op i søgemaskinerne, så gør dine konkurrenter det!

Her i Q1 2008 ser TV ud til at have sin berettigelse som annoncemedia lidt endnu (-:

Af: Christian Strand og Jesper Nyboe Johansen

IUM Interactive vinder 4 ud af 8 priser til DIA08

2008-02-29T09:05:00.004+01:00

For andet år i streg løb IUM Interactive med halvdelen af priserne ved Danish Internet Award (DIA08) - Bannerprisen (Sprite Zero), Synergiprisen (Sprite Zero), Jobkampagneprisen (Citymail) og Årets Internet Award (Sprite Zero). Ligesom sidste år blev vi det suverænt mest præmierede bureau og da niveauet generelt har været højt i år er vi naturligvis utrolig stolte over at kunne fastholde vores position som det førende interaktive bureau i Danmark. Det forpligter og det vil vi arbejde videre med.

Prisregnen er et udtryk for at vi gennem de sidste 2 år har arbejdet intenst med kreativitet og nye idéer - selvfølgelig stadig med udgangspunkt i effekt og ROI. Især med Sprites "No Sugar No Bulls**t" kampagne, er prisregnen ligeledes et resultat af at vi har blandet os i den kreative proces og bygget kampagnen op omkring de elementer vi som mediabureau ved fungerer rent effektmæssigt.

Se filmsekvens fra hovedprisens uddeling her.

Vinderne af de 8 priser blev:

Årets internet Award
Sprite Zero – No Sugar No Bulls..
Annoncør: The Coca Cola Company
Kreativt Bureau: IUM Interactive og Plant og Saatchi
Mediabureau: Initiative Universal Media

Bannerprisen
Sprite Zero – No Sugar No Bulls..
Annoncør: The Coca Cola Company
Kreativt Bureau: IUM Interactive og Plant og Saatchi
Mediabureau: Initiative Universal Media

Kampagnesiteprisen
DR - Medielicens
Kunde: DR
Kreativt bureau: Propaganda/Vertic Portals
Mediabureau: OMD

Synergiprisen
Sprite Zero – No Sugar No Bulls..
Annoncør: The Coca Cola Company
Kreativt Bureau: IUM Interactive og Plant og Saatchi
Mediabureau: Initiative Universal Media

Jobkampagneprisen
Blivcityman.nu
Annoncør City Mail
Kreativt bureau: Hjaltelin, Stahl og Electric
Mediabureau: Initiative Universal Media

Effektpris Søgeord
Wupti – Wupti SEM
Annoncør: Wupti
Kreativt Bureau: Addvisors GmbH
Mediabureau: Starcom

Effektpris medievalg
DFDS Seaways – Julekalender 07
Annoncør: DFDS
Kreativt Bureau: ADNUVO°
Mediabureau: OMD

Publikumsprisen
Major Records
Annoncør: Zeitgeist
Kreativt bureau: Zupa og Zeitgeist

Af: Christian Strand

Guerilla markedsføring af pizza

2008-02-25T13:07:00.005+01:00

BBDO i Prag har lavet et sjovt lille guerilla marketing stunt for deres kunde Coloseum Pizza. En række falske pizzabude blev sendt rundt på udvalgte restauranter i Prag med pizzaer som nogen på restauranten tilsyneladende havde bestilt. Coloseums brand og pizzatyper blev råbt ud over hele restauranten og både gæsterne og personalet blev inddraget. Se et klip fra eventen nedenfor

Er guerilla marketing for alle? Bestemt ikke, men er du upcoming brand og har du ikke et image at beskytte, så kan det være en effektiv måde at positionere sig på.

Af: Christian Strand

Digital soveværelsesindretning

2008-02-18T10:21:00.003+01:00

Svenske Ikea har før været first movers når det galdt at bruge digitale og interaktive virkemidler i deres kommunikation. Prøv f.eks. at tage en snak med deres virtuelle kunderådgiver Anna (klik her) som med forholdsvis stor succesrate kan afkode dine spørgsmål og komme med et intelligent svar. Det er rigtig godt tænkt, appellerer til målgruppen og sparer sandsynligvis deres call center for en hel del opkald.

På samme måde er Ikeas reklamekampagner på nettet også ofte nytænkende og spiller på alle interaktive tangenter. Den nyeste som kører i USA kan du ser her. Kampagnen fortæller historien om 4 forskellige menneskers travle hverdag og viser så hvordan de slapper af i deres Ikea soveværelser. Seancerne i soveværelserne er optaget i super slow motion og meget høj billedkvalitet. Som besøgende kan du så vælge vinkel og du kan selvfølgelig ved mouse over se navn og pris på de forskellige Ikea soverværelses produkter...når du klikker på dem ryger du over på den præcise produktside på Ikea.com.

Af: Christian Strand

DIA 08: Temperaturen på den danske internetbranche

2008-01-31T09:08:00.000+01:00

I starten af ugen offentliggjorde folkene bag Danish Internet Award (DIA) listen over de kampagner, som juryen er blevet enige om repræsenterer cremen af dansk internet annoncering i 2007. Og hvordan står det så til?

Nu var jeg selv en del af juryen og har derfor kigget 170+ indsendte kampagner igennem, ratet dem, sammenlignet dem og så vendt tommelfingeren op eller ned - og derfor vil jeg også mene at jeg er i stand til at vurdere det generelle niveau.

Er der håb for branchen? Det synes jeg i allerhøjeste grad, for mængden af gode kampagner er vokset år for år og jeg synes i høj grad at de kampagner, der er på listen over de nominerede (med ganske få undtagelser) også fortjener det. De er i den grad kreative, de involverer i den grad brugerne og de udnytter i den grad til fulde de teknologiske muligheder uden at lade teknologien tage over. Flere og flere annoncører kaster sig ud i nye kommunikationsløsninger, og tilsyneladende evner flere og flere bureauer også at tænke ud af boksen når det drejer sig om de interaktive medier.

Når det er sagt, så synes jeg dog stadig at der var en lidt for stor mængde af de indsendte kampagner som i DIA-sammenhæng var ligegyldige - det var gammel medicin på gamle flasker! De har måske fungeret ok for annoncøren, men ifht. at være nyskabende, kreative, udnytte alle de nye web 2.0 muligheder, udnytte teknologien, spille med på brugernes præmisser osv. så det ikke godt ud. En stor gruppe annoncører kunne efter min mening have fået så meget mere ud af det, hvis de havde haft rådgivere og bureauer der turde - og kunne - udfordre dem lidt istedetfor bare at køre videre med den gamle håndkøbsmedicin. Så kunne de måske have fået et resultat som var fantastisk istedetfor bare ok.

Udenlandske kreative orakler vil sikkert igen i år - ligesom juryformand Matias Palm fra Farfar gjorde sidste år - mene at niveauet er lavere end f.eks. i Sverige og at løsningerne ikke er ambitiøse nok. Her er vi dog nødt til at forholde os til at Danmark ER og bliver et lille land og at vi produktionsmæssigt sjældent har de samme store budgetter som i udlandet og sjældent kan nå de samme economies of scale som i de store lande. Men en lille idé kan sagtens være en god idé i Danmark, og det synes jeg der har været rigtig mange eksempler på i år. På idé-niveau mener jeg derfor bestemt at vi kan måle os med udlandet.

De nominerede kampagner kan du se på www.dia08.dk og samme sted kan du de næste uger afgive din stemme og være med til at bestemme hvem der skal have publikumsprisen. På DIA-sitet ligger også case-beskrivelser af alle de indstillede kampagner, så derfor kan du også selv danne dig et overblik over hvordan det står til. Vi hører gerne DIN mening her på bloggen.

Af: Christian Strand

IUM Interactive har 15 ud af 39 nomineringer til DIA 08...

2008-01-28T15:11:00.000+01:00

Så er nomineringerne til årets Danish Internet Award kommet ud og vi er utrolig stolte over at have 15 ud af 39 nominerede kampagner. Vi ser med spænding frem til prisuddelingen d. 28. februar. De nominerede kampagner er (Kampagnenavn/annoncør/kreativt bureau/mediabureau):

Bannerprisen
- Fox /Volkswagen / Tribal DDB / Mediacom
- Sprite ZERO No Sugar. No Bulls*** / The Coca-Cola Company / IUM Interactive & Plant / Initiative Universal Media
- Blivcityman.nu / Citymail / Electric (Hjaltelin, Stahl Co) / Initiative Universal Media
- Relancering af Berlingske.dk / Berlingske Tidende / ADNUVO° / n/a
- Coca-Cola Zero Life as it should be / The Coca-Cola Company / Wunderman / Initiative Universal Media
- VenstreTV / Venstre / Electric (Hjaltelin, Stahl Co) / MEC Interaction

Kampagnesiteprisen
- Blivcityman.nu / Citymail/ Electric (Hjaltelin, Stahl Co) / Initiative Universal Media
- Medielicens / Danmarks Radio/ Propaganda+VerticPortals/ OMD
- Der er så meget kvinder ikke forstår / Danske Spil/ Atmosphere Copenhagen A/S/ n/a
- Canon Eos400D / Canon / Mediacatalyst / Mediaedge:cia
- Lanceringen af Nationen! / Ekstra Bladet / Robert Boisen & Like-minded / Phd
- Business(wo)maan / Business Danmark / We Love People / Initiative Universal Media

Synergiprisen
- Lanceringen af nationen! / Ekstra Bladet / Robert Boisen & Like-minded / Phd
- Oddset Live / Danske Spil / Atmosphere Copenhagen A/S/ OMD
- Sprite ZERO No Sugar. No Bulls*** / The Coca-Cola Company / IUM Interactive & Plant / Initiative Universal Media
- Maltesers / MARS Danmark A/S / Atmosphere Copenhagen og BBDO / n/a
- Eurocard Business is Looking Good / Eurocard(SEB Kort) / SWE Reklambyrå / MEC Interaction
- Danmarks Bedste Gamer 2007 / TDC Fastnet Norden / ScanDesigns / MediaCom

Effektprisen (mediavalg)
- Sprite ZERO No Sugar. No Bulls*** / The Coca-Cola Company / IUM Interactive & Plant / Initiative Universal Media
- Business(wo)maan / Business Danmark / We Love People / Initiative Universal Media
- DFDS Seaways Julekalender 07 / DFDS Seaways / ADNUVO° / OMD
- Messenger Playground / MSN Microsoft / Plant / Initiative Universal Media
- Miracle Whip - "Fyr den fede" / Kraft Foods / Halbye Kaag / Starcom
- VenstreTV – Folketingsvalg07 / Venstre / Hjaltelin, Stahl og Electric / MEC Interaction

Effektprisen (søgeord)
- SkandiaBanken Søgeord / SkandiaBanken / IUM Nordic Search / Initiative Universal Media
- Wupti.com / Wupti.com / Starcom / Starcom
- BilZonen søgeord / BilZonen / n/a / iProspect
- Cimber Air søgeord / Cimber Air / Advertising.com / Advertising.com

Jobkampagneprisen
- Blivcityman.nu / Citymail / Hjaltelin, Stahl og Electric / Initiative Universal Media
- Elev Rekruttering 2007-8 / Nordea / Frankly Web / PHD Copenhagen
- S-tog Lokofører / DSB S-tog /Bates Y&R / OMD
- Real Estate Finance - IT Rekruttering / Danske Bank / Zupa / Mediacom
- IT Rekruttering / Nykredit Kommunikation & Koncernudvikling og –IT / WDP & NetPeople / Mediaedge:cia

Årets Internet Award
- Business(wo)maan / Business Danmark / We Love People / Initiative Universal Media
- Messenger Playground / MSN Microsoft / Plant / Initiative Universal Media
- Miracle Whip - "Fyr den fede" / Kraft Foods / Halbye Kaag / Starcom
- Blivcityman.nu / Citymail / Electric / Initiative Universal Media
- Sprite ZERO No Sugar. No Bulls*** / The Coca-Cola Company / IUM Interactive & Plant / Initiative Universal Media
- FOX / Volkswagen / Tribal DDB / Mediacom

Af: Christian Strand

Jeg ville være meget bange...

2008-01-18T15:31:00.000+01:00

Ugens store historie er Freeways køb af Nyhedsavisen og især hvad det betyder for de etablerede dagbladsmedier, og der er i mine øjne ingen tvivl om at de skal være bange...meget bange! I forvejen er det helt ufatteligt at de har ladet Freeway bevæge sig under radaren indtil nu, for Freeway står idag i en situation hvor de har fat i 1,1 mio. danskere på tværs af alle deres medier...1,1 mio. danskere som de har formået at fastholde på egne medier ved konstant at tilbyde dem noget nyt når de skifter alder og interresser, og 1,1 mio. danskere som de via login har fuld brugerstatistik på! Freeway har formået at migrere deres brugere fra Arto til DKBN til Dating osv...og kan de migrere bare nogen af disse videre over på Nyhedsavisen så BØR de etablerede dagbladsmedier føle sig pressede. Ja, selvfølgelig er der langt op til Ekstrabladets 1,3 brugere men der er f.eks. ikke langt op til Berlingskes ca. 500.000!

At Freeway er på vej ind på content-siden er ikke noget nyt, for tidligere på året var det IT-mediet Newz.dk der blev opkøbt...og det er idag næsten ligeså stort som den ellers traditionelle markedsleder Computerworld.dk. Bliver Nyhedsavisen det sidste content-opkøb? Jeg tror det ikke.

Men lad mig høre hvad du tror...og lad mig især høre hvad du tror, hvis du repræsenterer et af de berørte dagbladsmedier.

Af: Christian Strand

Træk bukserne helt ned FDIM...

2008-01-14T10:21:00.000+01:00

Vi har store store forventninger til Gemius målesystemet, som allerede nu helt klart har været med til at løfte internettet som mediagruppe, og som med nogle små justeringer ser ud til at blive endnu mere brugbart fremover.

Især bliver det værdifuldt når vi får adgang til data for alle ikke-FDIM sites (Foreningen af Danske Internetmedier)...det er noget markedet har skreget på lige siden Nielsen Netratings lukkede ned, og det vil give fuldstændig lige og fair konkurrence. Forventningen er at det kommer til at ske senest Q2 2008.

Det sidste vi mangler er så at FDIM-sitene trækker bukserne helt ned og giver adgang til data ned på kanalniveau, så vi kan forfine vores planlægning endnu mere. Det har i mange år fejlagtigt været opfattet som et konkurrenceparameter blandt internetmedierne bare at kunne vise de højeste brugertal og største reach. Bla. det har resulteret i at stort set ingen har ville afsløre hvor meget trafik man har på en eller anden nichekanal.

Det mener vi er fuldstændig mangel på forståelse af egne styrker og mediets instrumentalitet i øvrigt. Internettets styrke er netop at vi kan ramme præcist i en målgruppe og ikke er begrænset af brede målgruppebegreber som f.eks. på tv. Selvfølgelig er reach også interessant, men den kan ligeså godt komme fra niche-områder på mange forskellige medier uden dobbeltdækning...altså den long-tail tankegang som vi også kender og i den grad benytter os af når vi bruger søgemaskinerne som media.

Ingen brok uden ros (?), og her vil vi gerne fremhæve bla. TV 2, DBA og Ekstrabladet, som allerede da vi havde Netbehaviour som målesystem så vigtigheden i at publicere data om deres nichekanaler...det tror vi klart er kommet dem til gode og det er et skridt som de andre FDIM-medlemmer godt kunne lære noget af.

Træk så de bukser ned!

Af: Christian Strand

IUM inviterer til 2 gratis seminarer: "Fremtidens mobile platforme" og "Sociale medier og brugergenereret indhold"

2008-01-02T14:23:00.000+01:00

Tirsdag den 15. januar holder vi seminar om fremtidens mobile platforme. Hvor er mobiltelefonen på vej hen, hvad er muligt og hvad bliver de helt nye digitale forretningsmodeller? Morten Hother, underdirektør i TDC Mobile Nordic Division og Jan Damsgaard, professor i e-business på CBS, tager et kig på branchen, og IUM præsenterer den seneste analyse af forbrugernes adfærd på området. Hør blandt andet om mobile reklamer, kommercielle tags og mobiltelefonen som betalingsmiddel.

Tirsdag den 12. februar holder vi seminar om sociale medier og brugergenereret indhold. Hør hvordan de interaktive medier kan bringe dig tættere på dine kunder og give dig en uvurderlig indsigt. Se hvordan de sociale medier kan bruges til intelligent markedsføring, og lær om forskellen på danske og udenlandske forbrugere i en ny undersøgelse fra IUM. Oplæggene holdes af Morten Wagner, marketingchef og medejer af Freeway Media og Hans Henrik Heming, partner i Connecta samt af Christian Strand, Group Interactive Director for IUM og Rune Kiowsky, Strategy Director for IUM.

Arrangementerne varer fra 9.00 til 12.00, men kom en halv time før og få en kop kaffe og en croissant, så du er klar, når det går løs.

Tilmelding her efter først til mølle princippet!

10 interaktive fremtidstrends: 10. Gadgets

2008-01-02T14:00:00.000+01:00

Vores sidste bud på én af de interaktive fremtidstendenser, der skal holdes øje med går på udbredelsen af gadgets (i.e. små programmer).

Som fænomen har gadgets eksisteret et stykke tid på de foreskellige medieaggregatorer som f.eks. Live.com og Google ID. Nu gør sammensmeltningen af internettet og de programmer, der lægger på folks computere og desktops, at vi også snart kan forvente at se gadget'nes indtog i de programmer vi ikke nødvendigvis forbinder med internettet.

Allerede nu kan man med bla. Ajax-teknologien finde små gadgets, der kan lægges ud direkte på folks desktops, og Microsofts nye Vista styresystem er rent faktisk forberedt til at udnytte netop dette...og har også en række gadgets forinstalleret. Det er slet ikke usandsynligt at der snart kommer plug-ins til de gængse software programmer og at en lang række af disse vil være annoncørskabte.

Tendensen ses også allerede nu på community'et Facebook, hvor den mest effektive annoncering har form af små programmer man kan kan downloade til sin profil.

Som med al anden annoncering skal gadgets dog give værdi til brugerne og ikke forstyrre...ellers bliver de valgt fra.

Af: Christian Strand

Local business ads på Google.dk skader relevansen

2007-12-28T12:45:00.000+01:00

Google har for nylig tilføjet local business ads, eller lokale forretningsresultater på dansk, i deres organiske indeks. De nedenstående screendumps viser hvorledes local business ads indgår i søgeresultaterne på Google.dk. Det grafiske element gør søgeresultaterne langt mere visuelt interessante, og fanger hurtigt brugernes opmærksomhed.

De lokale forretningsresultater er et forfriskende pust i søgeresultaterne, de har bare et væsentligt problem, de er ikke særlig relevante. Ovenstående eksempel fra Google.dk viser en søgning efter "frisør københavn". I de lokale forretningsresultater bliver vi præsenteret for 2 relevante frisører men også Frederiksberg Hospital, et resultat der er fuldstændig irrelevant ifm. søgningen efter "frisør københavn".

Det andet eksempel er en søgning efter "Aalborg København". Hvor brugeren typisk søger efter transport muligheder mellem Aalborg og København. Resultaterne i de lokale forretningsresultater, viser virksomheder i København hvor Aalborg indgår i firmanavnet. De to eksempler viser at de lokale forretningsresultater endnu ikke viser samme relevante resultater som vi finder i både det organiske og betalte indeks.

Konklusionen er at de lokale forretningsresultater endnu ikke har en kvalitet der bidrager positivt til søgeresultaternes kvalitet, da den manglende relevans skader brugeroplevelsen markant. Søgemaskinernes forretningsgrundlag er at levere relevante søgeresultater, hvilket de lokale forretningsresultater bestemt ikke bidrager med, tværtimod. Når det er sagt, vil de lokale forretningsresultater når de bliver lige så relevante som de organiske søgeresultater bidrage positivt til brugernes oplevelse af søgemaskinen.

Af: Andreas Backe

10 interaktive fremtidstrends: 9. Internetbaseret TV

2007-11-23T12:20:00.000+01:00

Internetbaseret TV (IP TV) er allerede eksploderet på nettet, men det udvikler sig konstant og det er helt tydeligt at det ikke er i nærheden af at have peaket endnu. Stort set alle store online mediaopkøb og startups i 2007 har være relateret til IP TV...Google købte Youtube, MSN har over det meste af verden lanceret pendenten Soapbox og Skype-drengene Janus Friis og Niklas Zennstrom har under enorm mediabevågenhed startet Joost...og Joost kastede så hurtigt konkurrenterne Vuze, Zattoo, Babelgum m.m. af sig.

Også herhjemme har der været gang i den. Stort set alle mediehuse har i løbet af 2007 kastet sig ud i IP TV projekter, sådan at websites som f.eks. Comon, Børsen, Gamereactor og Ekstrabladet (for bare at nævne nogle stykker) har lanceret deres egne TV-programflader som en del af deres webcontent. Derudover har de traditionelle TV-stationer som DR og TV 2 også forsøgt sig med at ligge deres programmer ud som IP TV - og DR har med deres DR Update taget skridtet fuldt ud og lavet en IP TV kanal med specielt produceret indhold. Grænsen mellem on- og offline medier udviskes, og det samme sker for grænserne mellem hvad f.eks. en TV-station og et bladhus laver! Mediehusene bliver i stigende grad platformuafhængige, og især TV-stationerne synes at komme under pres fra mange nye kanter.

Med disse tendenser i øje virker planerne om det kommende digitale sendenet også helt omsonse og som noget af en fejlinvestering...TV er på vej på nettet! Ligeledes risikerer den udpegede gatekeeper, at stå med en rolle som i værste (eller bedste fald) ingen værdi har.

Et er sikkert. Om 10 år vil Internetbaseret TV være radikalt anderledes end det vi forbinder det med idag. Der vil være langt højere billedkvalitet, bedre streaming-teknologier, personalisering, indholdsdeling, indbyggede communities og meget. De traditionelle TV-stationer har umiddelbart mest at miste, men hvem kommer til at sætte agendaen i fremtiden?

Af: Christian Strand

IUM inviterer til 2 gratis seminarer: Søgemaskinemarkedsføring og IP TV

2007-11-16T10:54:00.000+01:00

Selv om man sidder forrest i bussen, kan det være svært at få det hele med. Så kom til vores 2 gratis seminarer og bliv opdateret.

Torsdag den 29. november
...holder vi seminar om søgemaskinemarkedsføring og de mange muligheder, som nettets søgemaskiner giver for markedsføring. Programmet der byder på oplæg af Peter Friis, Country Manager for Google og Andreas Backe, Nordic Search Director fra IUM omhandler søgemarkedet som sådan samt en gennemgang af hvordan man opnår succes på søgemaskinerne, otte trin til succesfuld søgemaskinemarkedsføring – og hvad kommer der
til at ske på området i fremtiden.

Torsdag den 13. december
...holder vi seminar om IP TV. Programmet omfatter resultaterne af en stor IUM-undersøgelse,
der afdækker den danske befolknings brug af IP TV. Hvordan ser fremtidens TV-platforme ud, hvad er de første kommercielle erfaringer, og hvad er mediets potentiale? Indlæggene holdes af
Gregers Wedell-Wedellsborg, Direktør for TV 2 Interaktivt Indhold samt af Christian Strand, Group Interactive Director for IUM og Rune Kiowsky, Interactive Project Manager for IUM.

Begge arrangementer varer fra 9.00 til 12.00, men kom en halv time før og få en kop kaffe og en croissant, så du er klar, når det går løs.

Tilmeld til på http://www.iumseminar.dk/

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 8. Website bliver webservices

2007-11-15T09:05:00.000+01:00

I mange lande er vi efterhånden ved at være oppe på en internetpenetration der er så høj, at de fleste sites kun kan gøre sig forhåbninger om at vækste deres trafik hvis de går på hugst hos deres konkurrenter eller skaber et merforbrug blandt de folk der allerede er på nettet.

Konkurrencen om brugerne er intensiv, og bla. derfor tænker flere og flere sites i hvad de kan gøre for at binde brugerne tættere til sig...og det centrale er at give brugerne mere værdi...og her kommerer transformationen til webservices ind i billedet. Brugerne ønsker personligt indhold og de ønsker en grund til at besøge ét site ifht. et andet.

Skiftet er allerede i gang på mange af de communities der i øjeblikket dominerer nettet, og som eksempel kan skæves til øjeblikkets helst store vinder - både globalt og i Danmark - Facebook. Facebook er på mange måder et community som så mange andre, men alligevel er Facebook markant anderledes. Én af de centrale drivere er nemlig de mange gadgets/applikationer man som bruger kan installere på sin profil og dermed skabe værdi.

Det er for os klart at vinderne i fremtidens mediabillede bliver de udbydere der kan give brugerne noget mere end bare content...nemlig decideret brugbart content!

Ser du samme skift og har du andre eksempler fra ud- og indland?

Af: Christian Strand

Danmarks førende mediabureau indenfor interaktive medier søger 2 trainees

2007-11-08T13:08:00.000+01:00

Vores afdeling for interaktive medier, IUM Interactive, søger med start snarest 2 Interactive Trainees.

Om jobbet
Som Interactive Trainee vil du blive koblet på et team af erfarne plannere, som du vil assistere med diverse opgaver og som vil stå for din oplæring og introduktion til virksomheden.

Dine primære opgaver består i at implementere banner kampagner og være med til at rapportere og evaluere kampagneeffekten. Endvidere vil der være en del ad hoc opgaver, som f.eks. kunne være at hjælpe med at lave præsentationer og indsamle markedsdata til vores internationale kontorer.

Du vil have meget kontakt til online medierne og vil lynhurtigt opbygge et stort netværk.

Jobbet er 20 timer ugentligt – men vi er fleksible i eksamensperioder, ligesom vi forventer du er fleksibel i højbelastningsperioder.

Din profil
Vi forventer at du er en person med teoretisk og måske praktisk baggrund indenfor marketing. Har du erfaring i håndtering af kunder er det absolut en fordel. Du brænder for internettet og andre interaktive medier, og er derudover analysestærk.

Det er vigtigt for os at du som person er omhyggelig og struktureret, og at du sætter en ære i at overholde deadlines. Derudover trives du i et travlt og ungt miljø og kan lide at have mange bolde i luften på samme tid. Det er et krav, at du har let til grin, er åben og sætter pris på en uformel omgangstone og virksomhedskultur.

Vi kan tilbyde
Et job i en højt internt prioriteret afdeling på et marked i kraftig vækst og under kontinuerlig udvikling. Du vil hurtigt få et stort netværk og efter endt uddannelse tager vi en snak om et eventuelt videre ansættelsesforløb. Vi lærer dig op i de forskellige tilgængelige kampagneplanlægningsværktøjer, og du vil endvidere kunne suge til dig fra nogle af branchens mest erfarne og kreative folk indenfor interaktiv markedsføring.

Din ansøgning
Lyder ovenstående som dit drømmejob, så vil vi gerne høre fra dig snarest. Send venligst en skriftlig ansøgning mærket ”Interactive Junior Planner” og vedlæg CV og eksamensbevis. Ansøgningen sendes pr. mail til cst@ium.dk (mærket ”Interactive Trainee ansøgning + dit eget navn” i mailoverskriften). Angiv endvidere hvor du har set stillingsopslaget.
Vil du vide mere om jobbet, så kontakt Group Interactive Director,Christian Strand på telefon 33 69 49 00.

Om os
IUM er et af verdens stærkeste mediabureaunetværk. IUM Interactive Danmark har netop for andet år i træk vundet prisen for bedste interaktive case i IUM worldwide.

I forhold til vores samlede stab har vi Danmarks største interaktive afdeling og dermed også det største fokus på nye interaktive medier. Derfor har vi også markedets kraftigste vækst.

Vi er pt. 62 ansatte på kontoret i København og du får 12 dedikerede kollegaer i IUM Interactive.

Vores arbejdsmiljø er frit og uformelt.

Af: Christian Strand

Danmarks førende mediabureau indenfor interaktive medier søger Interactive Junior Planner

2007-11-08T12:50:00.000+01:00

Danmarks førende mediabureau indenfor interaktive medier søger Interactive junior planner
Vores afdeling for interaktive medier, IUM Interactive, søger med start snarest en Interactive Junior Planner.

Om jobbet
Som Interactive Junior Planner vil du blive koblet på en erfaren planner, som du vil assistere med diverse opgaver og som vil stå for din oplæring.
Når vi vurderer du er parat, vil du få din egen mindre kundeportefølje, som du vil komme til at rådgive og have ansvaret for. Rådgivningen drejer sig naturligvis om kundernes brug af interaktive medier. Du udarbejder medieplaner, som du siden forhandler/køber ind og implementerer. Efter endt kampagneaktivitet evaluerer du og rapporterer enten skriftligt eller ved en præsentation til kunden.

Din profil
Vi forventer at du er en person med teoretisk og måske praktisk baggrund indenfor marketing. Har du erfaring i håndtering af kunder er det absolut en fordel. Du brænder for internettet og andre digitale medier, og er derudover analysestærk.

Det er vigtigt for os at du som person er omhyggelig og struktureret, og at du sætter en ære i at overholde deadlines. Derudover trives du i et travlt og ungt miljø og kan lide at have mange bolde i luften på samme tid. Det er et krav, at du har let til grin, er åben, har drive og sætter pris på en uformel omgangstone og virksomhedskultur.

Vi kan tilbyde
Et job i en højt internt prioriteret afdeling på et marked i kraftig vækst og under kontinuerlig udvikling. Du vil relativt hurtigt få et stort kundeansvar og vil endvidere have rig mulighed for at specialisere dig og blive IUM’s ledende figur indenfor et specielt interaktivt felt. Vi lærer dig op i de forskellige tilgængelige kampagneplanlægningsværktøjer, og du vil endvidere kunne suge til dig fra nogle af branchens mest erfarne folk indenfor interaktiv markedsføring.

Din ansøgning
Lyder ovenstående som dit drømmejob, så vil vi gerne høre fra dig snarest. Send venligst en skriftlig ansøgning mærket ”Interactive Junior Planner” og vedlæg CV og eksamensbevis. Ansøgningen sendes pr. mail til cst@ium.dk (mærket ”Interactive Junior Planner ansøgning + dit eget navn” i mailoverskriften). Angiv endvidere hvor du har set stillingsopslaget.

Vil du vide mere om jobbet, så kontakt Group Interactive Director,Christian Strand, på telefon 33 69 49 00.

Om os
IUM er et af verdens stærkeste mediabureaunetværk. IUM Interactive Danmark har netop for andet år i træk vundet prisen for bedste interaktive case i IUM worldwide.

I forhold til vores samlede stab har vi Danmarks største interaktive afdeling og dermed også det største fokus på nye interaktive medier. Derfor har vi også markedets kraftigste vækst.

Vi er pt. 62 ansatte på kontoret i København og du får 12 dedikerede kollegaer i IUM Interactive.

Vores arbejdsmiljø er frit og uformelt.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 7. Det semantiske web

2007-10-30T09:53:00.000+01:00

Det semantiske web er egentlig en gammel idé fra Internettets opfinder Tim Berners-Lee om at hele Internettet kan gøres mere intelligent og måske mere intuitivt ifht. at opfylde brugernes behov. Berners-Lee betragtning går ud på at selvom søgemaskiner f.eks. er i stand til at indeksere det meste af Internettets content, så har de stort set ingen mulighed og evne til at finde de sider som brugerne virkelig har ønsker. Det vil det semantiske web vende om på og en lang række services vil opstå som intelligent kan finde frem til hvad brugerne rent faktisk vil have og hvad f.eks. tankerne bag en søgning på Google er.

Så hvornår kan vi se frem til det semantiske web? En stor del af byggestenene er faktisk allerede på plads, men der går nok stadig nogle år inden det bliver udbredt. Hakia og Powerset er dog eksempler på semantiske søgemaskiner, som er i beta-versioner og som faktisk fungerer ret godt allerede i dag. På dette link kan du se et eksempel på hvordan Hakias søgeresultater på spørgsmålet "Did intelligent life come to earth from space?" ser ud i forhold til søgeresultatern på samme spørgsmål i Google.

Vi tror på det semantiske web!

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 6. Internationalisering

2007-10-18T13:05:00.000+02:00

Internettet udvisker de geografiske grænser og den tendens vil blive endnu mere udtalt i fremtiden hvor internettet også vil være broadcast kanal for tv-indhold.

Set i forhold til trafik, så er de fleste store sites den dag idag stadig amerikanske, men kigger vi på hvor internettet vokser hurtigst i øjeblikket, så vil fremtiden blive præget af indiske, kinesiske og givetvis også afrikanske sites. Amerikanske startups har i mange år haft patent på at komme med de nye killer applikationer, men der er ingen grund til at den næste Google ikke ligeså godt kan komme fra Kina.

Allerede idag er der en voldsom tendens til internationalisering af internettet, og en af de nyeste rapporter fra den amerikanske analysevirksomhed ComScore viser også at 3/4-del af trafikken på store amerikanske websites med international profil (f.eks. CNN, MSN, Yahoo, eBay osv) faktisk stammer fra ikke amerikanske IP-adresser.

Af: Christian Strand

Konkurrence til Joost og dårlig nyhed for de danske tv-kanaler

2007-10-12T12:23:00.000+02:00

Efter mange måneders spændt venten modtog jeg her for en time siden en mail om at den sociale mediaaggregator Tioti var åben for registrering. På mange måder tilbyder Tioti det samme som Joost, men det hele foregår online i browservinduet fremfor i en downloadet klient.

Det der dog her og nu gør Tioti unikt er at du allerede fra lanceringsdagen kan se de store amerikanske tv-serier som Lost, Prison Break, The Simpsons, Heroes mv. og ikke er henvist til mere obskurt indhold.

Modsat Joost virker det dog ikke som om Tioti har lavet deciderede aftaler med indholdsleverandørerne, men blot tager indholdet og gør det tilgængeligt - derfor er mange af de tilgængelige udsendelser også tekstet på meget eksotiske sprog. Er det lovligt? Svært at sige, men helt klart er det dog at Tioti har åbnet op for kampen om indholdet og at danske tv-kanaler ikke bare fremover vil kunne købe en af ovenstående serier hjem og så regne med store seertal. Der skal produceres indhold der er unikt for det danske marked.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 5. Personalisering

2007-10-08T12:35:00.000+02:00

Personalisering har allerede været et stort tema her i 2007. Selvfølgelig har tendensen været drevet af applikationer fra Google (iGoogle) og Microsoft (Live.com), men kigger vi på tværs af mange af de nye webapplikationer, der er kommet til det sidste års tid - indland såvel som udland - så er personalisering et gennemgående tema. Kig f.eks. på Last.fm og Avisen.dk.

Hvad vil fremtiden så bringe indenfor personalisering? Tager vi fat i Google, så udtalte Sep Kamvar, som er Lead Software Engineer for Personalization, for nylig at Google vil operere med to grader af personalisering. For de brugere der har tilmeldt sig Web History - Google's nye eksperimentale søgealgoritme der tager udgangspunkt i hvad du tidligere har søgt på - vil der være én grad af personalisering, hvorimod brugere der ikke har tilmeldt sig vil får en anden grad. Jo mere du deler med Google, desto mere personlige resultater får du.

Og Google's approach er ikke unik. Vi forventer helt klart en fremtid hvor den situation vi allerede har idag vil blive endnu mere udtalt - jo mere information du er villig til at give bort, desto mere unik oplevelse og service får du.

Af: Christian Strand

Fremtidens outdoor er interaktiv...

2007-10-04T08:57:00.000+02:00

I denne uge lancerede Clear Channel Outdoor’s Spectacolor Division et nyt digitalt billboard på Times Square i New York. Og hvad så? Jo, det nye billboard sætter helt nye standarder for billedkvalitet og er samtidig også verdens mest teknologisk avancerede. Det nye Spectacolor HD er det første billboard, der kan vise reklamespots sammen med streamede nyheder, vejr og andre former for high definition broadcasts...alt sammen bragt eksklusivt af CNN. Udover de streamede nyheder giver billboardet også "seerne" en dedikeret audiokanal som kan modtages via mobiltelefonen ved opkald til et gratisnummer. Som annoncør er der mulighed for at benytte en række standard features som inkluderer bluetooth downloads, interaktivt content via short code samt gratis WiFi hot spot!

Billboardet er endnu et eksempel på den mediekonvergens der accellererer hver dag...og vi vil have det til Danmark nu! Sæt igang Clear Channel!

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 4. The Attention Economy

2007-10-02T08:27:00.000+02:00

"The Attention Economy" er en betegnelse for den markedsplads hvor brugerne indvilliger i at modtage services eller information til gengæld for deres opmærksomhed. Eksempler kunne være personaliserede nyheder, personaliseret search, alerts og anbefalinger.

Vi lever i en informations overload tid. Vi nyder både godt af og drukner i nyheder, blogs, podcasts, fotos, videoer og communities...og det bliver værre og værre i takt med at flere og flere mennesker kommer online. På grund af denne eksplosion i mængden af tilgængelig information er vi holdt op med at læse og begyndt at skimme istedetfor. I "gamle dage" varede nyheder måske en hel dag...idag varer de højst et par timer, hvorefter vi får mulighed for at kaste os over nye nyheder. Der er altså brug for et filter og det er her "The Attention Economy" kommer ind i billedet.

I "The Attention Economy" har brugeren et valg og vælger selv hvor hans opmærksomhed bruges. Derfor er relevans et uhyre vigtigt parameter - så længe indholdet er relevant bliver brugeren hængende, men på grund af den meget tilgængelige information er han væk ligeså snart relevansen falder.

Udbydere som Amazon, Live.com og Netflix er allerede igang i "The Attention Economy", men vi regner helt klart med at den bliver et endnu vigtigere begreb i fremtiden.

Af: Christian Strand

2007 - the year it all began

2007-09-26T15:47:00.000+02:00

IUM Interactive har i denne uge hanket op under en mediarådgiver og besøger New York Advertising Week 2007. De 2 forgangne dage har vi været til IAB's Mixx 2.7 konference og er blevet fyldt med mange indtryk. Det HELT gennemgående tema har været content og primært det content der bliver genereret af brugerne selv i de sociale netværk som Facebook, Myspace osv. Hvordan skal man som annoncør forholde sig til det?

Alle branchens store hoveder har bidraget med deres tanker og der har været en hvis enighed om at 2007 vil blive husket som året hvor det hele begyndte...det er det år hvor brugerne tog magten og ikke gav den fra sig igen.

Det har været super spændende at høre hvordan nogle af de helt store annoncører i USA som American Express og Kraft har taget udviklingen til sig istedetfor at bekæmpe den...og vel at mærke har fået nogle fantastiske resultater ud af det. Dog er det også tydeligt at der endnu ikke er nogen der har den gyldne formel...hver annoncør er nødt til at kigge på deres marked, målgrupper og udfordringer, og herefter gøre sig deres egne erfaringer i den nye medieverden.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 3. Mobilt internet

2007-09-18T09:12:00.000+02:00

Det er gået langsomt med udbredelsen af det mobile internet, men kigger vi mod Asien, så er det kæmpe stort. I USA er forventningerne at Apple's nye iPhone vil være den længe ventede katalysator. Så vi træder endnu i det vi vist kaldte "inkubationsfasen" på Handelshøjskolen.

De fleste mobiltelefoner idag fødes med webagang, men der har altid (og er til dels stadig) et usability-problem. Browser-vinduerne er for små, data-overførslen for langsom og der er mange andre små irritationsfaktorer, som bare gør det lidt besværligt at bruge mobilt internet. Dette gør Apple's iPhone op med, og om 10 år vil den måske være den teknologi vi kigger tilbage på, som for alvor gjorde det mobile internet mainstream!

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 2. Virtuelle verdener

2007-09-13T15:42:00.000+02:00

Second Life har muligvis toppet og sandsynligvis bliver Second Life aldrig det, som mange udskreg det til. Tendensen er dog klar...virtuelle verdener er kommet for at blive og vil blive endnu mere vigtige og omfangsrige i fremtiden.

Det er jo ikke for sjov at World of Warcraft har næsten 8 millioner registrerede brugere...brugere der vel at mærke betaler 10 USD pr. måned i abonnement! Det er heller ikke tilfældigt at Google lancerer og udvikler på Google Earth og at stort set hele verden fascineres af det. Vi drages af at udforske nye verdener og leve os ind i en anden og måske mere interessant virkelighed. Ej heller er det et nyt fænomen...det var sikkert de samme kræfter der trak i gamle tiders opdagelsesrejsende...en jagt på et bedre og mere spændende liv.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 1. Kunstig intelligens

2007-09-12T10:51:00.000+02:00

Kunstig intelligens (AI) har optaget verden siden 50'erne og i relation til internettet kommer det til at få stor betydning. Der eksperimenteres allerede på nettet med diverse AI-løsninger, men vi bevæger os kun i overfladen af hvad der er muligt.

AI teknologier bruges pt især hos søgemaskinefirmaer, som prøver at genopfinde den måde søgemaskinerne fungerer og finder resultater på. Et eksempel er Numenta som forsøger at bygge en søgemaskine, der fungerer som en menneskelig hjerne - inklusiv neurale netværk og cellular automatik...selvfølgelig simuleret. I praksis vil denne søgemaskine gøre det muligt at takle problemer, som er lette for mennesker at løse (f.eks. at genkende ansigter på billeder eller rytmer i musik), men som pt. er langt sværere for søgemaskiner. Det vil klart redefinere måden vi søger på.

Følg med de næste uger, hvor vi skriver lidt om de 10 fremtidstrends vi tror mest på.

Af: Christian Strand

Google...meget andet end search

2007-08-30T10:07:00.000+02:00

Vi kender alle til Google’s annonceringsprogram Google AdWords, hvor det er muligt at annoncere på Google’s søgemaskine, søgenetværk og indholdsnetværk. Her bliver kampagnerne, indtil videre, i Danmark afregnet på klikbasis, altså betaler annoncøren et beløb til Google hver gang der bliver klikket på deres annoncer.

Udover denne mulighed tilbyder Google nu også Site-Targeted kampagner. Som navnet måske afslører, vælger annoncøren hvilke websites i Google’s netværk de ønsker at annoncere på. Site-Targeted kampagner afregnes, i modsætning til de klassiske søgeordskampagner på Google AdWords, på CPM basis Der kan vælges mellem forskellige annonceformater, den klassiske tekstannonce kendt fra Google AdWords, en billedannonce eller en videoannonce. De ”nye” annonceformater giver en helt ny mulighed for at udarbejde mere kreative kampagner, hvor annoncøren ikke er begrænset til 95 tegn.

De mange websites i Googles netværk kan udvælges på flere forskellige måder, der kan segmenters på website indhold, specifikke søgeord el. specifikke websites. Det er med andre ord let at segmentere de mange websites, og det gør det let at finde frem til relevante sites for annoncøren. Når det er besluttet hvilke websites der skal annonceres på, kan der yderligere segmenteres på land og browsersprog.

Ulempen for danske annoncører, er at udvalget af dansksprogede sites kan være lidt magert, men Google tilbyder Site-Targeted annoncering på meget interessante internationale websites. Blandt de mere profilerede sider kan nævnes YouTube, LinkedIn og MySpace.

På YouTube vil det være helt oplagt at køre en kampagne for en premierefilm. Ved brug af videoannoncering vil man kunne bruge den allerede udarbejdede filmtrailer. Vores erfaring fortæller os at der kan købes rigtig mange visninger til en meget lav CPM. Og hvis der er god sammenhæng mellem medie og annoncør vil kampagnen helt sikkert opnå rigtig flotte klikrater - selvfølgelig forudsat at det kreative arbejde er i orden.

Af: Andreas Krantz Backe

Er betalt blogging luderjournalistik?

2007-08-21T15:21:00.000+02:00

Søgemaskine-guruen Mikkel deMib Svendsen fra RedZoneGlobal har tidligere ytret sig kraftig om fænomenet "betalt blogging" og kaldt det for luderjournalistik. Nu er fænomenet kommet til Danmark og selv vores ellers så kræsne Forbrugerombudsmand har i den forgangne uge blåstemplet det og dermed givet virksomheder som Bloggerwave frit spil.

Men er betalt blogging luderjournalistik og kan det overhovedet tages seriøst som annonceform? Vi har naturligvis fulgt fænomenet på afstand i USA og har også haft møde med Bloggerwave indenfor de sidste par dage. Der er ingen tvivl om at vi trods Forbrugerombudsmandens accept bevæger os i en gråzone og der er ingen tvivl om at betalt blogging KAN være en bombe under en annoncør. Dels kan du ikke styre hvad bloggerne rent faktisk skriver og dels er det også vildledende information hvis bloggere skriver positivt om et produkt for at modtage et honorar...det kan hurtigt få et negativ spin. Omvendt er blogosfæren relativt selvregulerende, så hvis læsere af en blog én gang oplever at bloggen skriver påtaget positivt om et produkt, jamen så finder læserne et andet sted at blive underholdt istedetfor. Følger vi denne argumentation, så bør de fleste kampagner via betalte blogging kunne forsvares etisk, men det vil være op til annoncøren at være meget skarp i sin "briefing" til bloggerne sådan at risikoen for negativ omtale (i blogosfæren eller i medierne) minimeres.

Vi ser da også nogle helt klare muligheder i betalt blogging, idet man til lancering af nye produkter kan får bloggerne til at anmelde det. Man skal dog bare tro så meget på sit produkt at man ikke er bange for de dårlige anmeldelser som der helt sikkert også vil komme. Vi vurderer dog også at det er klart problematisk og etisk forkert, at bloggere mod et honorar forestiller sig at vide noget om et produkt de aldrig har haft mellem hænderne.

Af: Christian Strand

Du kan ikke snyde brugerne...

2007-08-14T16:37:00.000+02:00

Comon skriver idag om en studerende fra Caltech University, som har opfundet en søgetjenester, der afslører de virksomheder og organisationer, der putter spin på indlæg på Wikipedia...altså retter dem til, sådan at de stiller sig selv i et mere positivt lys.

Læs mere på Wired's blog http://blog.wired.com/27bstroke6/2007/08/vote-on-the-top.html hvor der ligefrem er en afstemning undervejs om de værste spin-jobs.

Historien understreger bare at man som virksomhed i web 2.0 verdenen skal tænke sig om. Man kan ikke snyde brugerne (ihvertfald ikke særlig lang tid) og man er nødt til at være 100% åben og ærlig...det modsatte giver bare bagslag. Spørg bare ExxonMobile, Disney, AstraZeneca med andre om det!

Af: Christian Strand

2007: året hvor valgkampen går online

2007-08-08T14:28:00.000+02:00

Det svirrer i øjeblikket med rygter om et snarligt folketingsvalg, og 2007 kunne godt se ud til at blive året hvor valgkampen "går online".

Vender man blikket mod USA - som er langt foran os når det gælder aggressiv valgkampstrategi - så er valgkampene forlængst gået online, og f.eks. Youtube.com bruges meget aktivt i profileringen af kandidater og synspunkter, ligesom i TV debatter hvor vælgernes spørgsmål til politikerne vises direkte fra videoportalen.

Herhjemme er politikerne og partierne nu ved at finde ud af, at blogs, videoblogs, fora osv. er fantastiske redskaber til at komme i dialog med vælgerne og samtidig udtrykke sine synspunkter og argumentere mere i dybden, end det oftest er muligt i TV-debatter og i nyhedernes "soundbites".

F.eks. kunne vi i TV2 nyhederne igår aftes (d. 7/8) lære om Mogens Lykketofts nye video-blog site, som skal være hans dialogplatform i kampen om vælgerne, ved det forestående valg:

Mogens Lykketofts videoblog: http://www.lykketoft.dk/

Eller se Mogens Lykketofts indtroduktionsvideo:

Vi vil sandsynligvis se, at mange flere politikere og partier finder ud af, at man ikke bare kan nå rigtig mange mennesker via internettet, men at man også kan føre sin valgkamp på andre måder, end det er "tilladt" af TV mediernes begrænsede råderum. Og når undersøgelser efter sidste folketingsvalg viste, at ca. 600.000 vælgere gik på internettet for at søge på politiske emner lige op til valgdagen, er det ekstra interessant at se om de sidste vælgere kan flyttes og sikre sejr fremfor nederlag.

Vi ser frem til en online valg (dog uden dermed at tage stilling til noget politisk budskab ;-)

Af Rune Kiowsky

Boyz in the Hillz present: Green Tea Partay

2007-08-03T12:49:00.000+02:00

Det måtte jo komme... Efter millioner af visninger af Smirnoff's første Tea Partay video, der som tidligere omtalt på bloggen vandt en guldløve ved årets Cannes Lions, var det kun et spørgsmål om tid før der kom en efterfølger.

Denne gang er det West coast's svar på East coast rappen og de dyre drenge fra Beverly Hills ("Boyz in the Hillz") der fyrer den af. Det er nu Smirnoff's nye Green Tea produkt der er i fokus og så er spørgsmålet bare, bliver denne video lige så populær som den første? Bedøm selv og se mere på på http://www.teapartay.com/:

Af: Lars M. B. Anthonisen

Den gode idé vinder altid!

2007-07-27T12:30:00.000+02:00

Specielt indenfor bannerannoncering, hvor der ofte er meget "støj", er det vigtigt at kunne overraske eller servere budskabet på en anderledes og underholdende måde. Og igen og igen viser det sig at være den gode idé, der slår igennem. Animationer, teknologier, formater osv. er sekundært hvis du kan fange brugeren "på det forkerte ben".

Her er et fantastisk eksempel fra en spansk kampagne, der skal skabe opmærksomhed omkring vigtigheden af at give blod (hvor den klassiske Youtube-player format, bruges yderst kreativt):

http://www.5segons.com/watch.php?id=2&v=K9hsIu6jPIg

Af IUM Interactive

Er du vores nye search specialist?

2007-07-13T10:34:00.000+02:00

Vi søger en search specialist til vores nordiske search afdeling. Det kunne være dig, hvis du er frisk, udafvendt, svensktalende og har erfaring indenfor search marketing. Du bliver en del af vores Interactive afdeling i København, men vil primært arbejde med svenske kunder.

Dine arbejdsopgaver vil primært bestå af
- Daglig kontakt med og rådgivning af svenske kunder
- Udarbejdelse af oplæg og præsentation for eksisterende og potentielle kunder
- Udarbejdelse, optimering og evaluering af kampagner
- En konstant udvikling af vores search kompetencer

Kvalifikationer
- Du mestrer svensk i skrift og tale
- Du er meget interesseret i search marketing og har erfaring
- Du kan give kolleger og kunder kvalificeret med- og modspil
- Du har lysten til at udvikle dig selv; IUM Interactive og – vigtigst af alt – vores kunder

Om os
IUM er et af verdens stærkeste mediabureaunetværk. IUM Interactive Danmark har netop for andet år i træk vundet prisen for bedste interaktive case i IUM worldwide.

I forhold til vores samlede stab har vi Danmarks største interaktive afdeling og dermed også det største fokus på nye interaktive medier. Derfor har vi også markedets kraftigste vækst.

Vores search markting afdeling er helt nystartet, og du vil få en unik mulighed for at præge udviklingen i afdelingen.

Hos os er search marketing mere og andet end indkøb af klik. Vi involverer os i alle vitale led i kundens værdikæde. Vi skaber resultater – og dokumenterer dem.

Vi er toneangivende inden for planning af interaktive medier. Derfor bruges vi flittigt af virksomheder, bureauer og uddannelsessteder til rådgivning om nye medier og forbrugervaner.

Vi er pt. 58 ansatte på kontoret i København. Du får 9 dedikerede kolleger i IUM Interactive.

Vores arbejdsmiljø er frit og uformelt.

Ring til vores Nordic Search Director Andreas Krantz Backe på tlf. 27 22 49 38. Eller send en mail: akb@ium.dk, hvis du er interesseret i at vide mere.

Af: Andreas Krantz Backe

IUM Interactive igen på verdenskortet

2007-07-02T12:31:00.001+02:00

Sidste år vandt IUM Interactive priserne Code Award og The President's Award i hhv. Initiative- og Universal McCann-delen af vores netværk for vores arbejde og resultater på MSN MediaCast. I fredags vandt vi så for andet år i træk Code Award...i år for Dansk Retursystems "Dåsens Hævn" edutainment-spil, som også vandt Effektprisen ved DIA 07. Vi var oppe mod bla. en Orange case fra Holland og en fed mobile content løsning for filmen Saw III i USA.

Dåsens Hævn er stadig live på http://www.daasenshaevn.dk/ og dets succes har affødt efterfølgeren Dåsepatruljen - Danmarks første multiplayer edutainment spil - som i øjeblikket hitter stort i den virale verden. Dåsepatruljen kan ses på http://www.daasepatruljen.dk.

Af: Christian Strand

Det anarkistiske net

2007-06-27T14:37:00.000+02:00

Det er svært at dæmme op for folks - og dermed forbrugernes - meninger på nettet. Alle kan publicere holdninger, hjemmevideoer og lyd fra minut til minut. Nettet er anarkistisk på godt og ondt. Apple har haft stor succes med "fans" som uopfordret laver reklamespots og ligger dem på Youtube...og der findes også masser af cases der viser det modsatte....besøg f.eks. www.lorte-seat.dk eller www.lorte-honda.dk. Nedenfor 2 eksempler på en demonstrationsfilm for Microsoft Surfaces...den ene Microsoft-skabt og den anden brugerskabt.

Microsoft version

Bruger version

Er det sjovt? Ja. Skader det Microsoft? Sikkert ikke i dette tilfælde for parodien er fhv. kærlig. Kunne Microsoft udnytte situationen? Ja, f.eks. ved at iscenesætte en konkurrence, hvor den sjoveste eller bedste parodi vandt en Microsoft Surface. Det ville der være masser af PR i.

Af: Christian Strand

New England gangsta

2007-06-25T13:54:00.000+02:00

Smirnoff's virale univers Tea Partay vandt en guldløve ved Cannes Lions 07. Universet er sat i verden for at lancere Smirnoff's nye Raw Tea produktlinie - iste blandet med vodka - og gør det ved at parodiere diverse amerikanske rapvideoer OG velhavermiljøerne på den amerikanske østkyst. I nedenstående virale film møder vi en gruppe New England gangsters, som i bedste West Coast hiphop stil fyrer den af...med sejlersko, pastelfarvede pullovers og havekroket. Besøg Tea Partay websitet på www.teapartay.com eller tjek den fede video nedenfor.

På Cannes Lions officielle website kan du se flere af de mange super fede Guld Løver og de 3 Grand Prix'er, som gik til Diesel, Nike og Dove.

Af: Christian Strand

Den helt rigtige vinder af Cyber Lion Grand Prix

2007-06-21T17:56:00.000+02:00

I går aftes blev der ved Cannes Lions uddelt Cyber Lions i en lang række kategorier. Kvaliteten og originaliteten af det nominerede arbejde var ekstrem højt i forhold til de sidste par år, og det var i det hele taget et gennemgående tema ved årets festival, at de digitale og interaktive medier har fået en meget central rolle i de fleste virksomheders kommunikation og markedsføring.

Årets Grand Prix gik til svenske Farfar og deres superfede stykke arbejde for Diesel..."The Heidies - A Hostile Takeover in Underwear". Kort fortalt går The Heidies ud på at 2 undertøjsmodeller kidnapper en sælger og burer ham inde på et hotelværelse i 5 dage. Alt blev filmet minutiøst i real time med webcams og brugerne kunne kommunikere med The Heidies og få dem til at udføre alle mulige ting...f.eks. at vokse sælgerens ben! Du kan se nogle at de mange fjollede filmsekvenser på Youtube eller besøge kampagnesitet www.diesel.com/lockin hvor de 5 dage kan genses kronologisk. Alt foregik selvfølgeligt iført Diesel undertøj. Der dukkede endvidere et utal af fansites og blogs op om The Heidies, og historien spredte sig viralt med stor succes. Sådan skal det gøres! Tillykke til Farfar. Det var fuldt fortjent og klart det mest banebrydende projekt det seneste år.

Saatchi & Saatchi København vandt fuldt fortjent en Silver Lion for deres Quicksilver Dynamite Surfer, som vi før har omtalt her på bloggen og også lavet MediaCast om.

Af: Christian Strand

The future will not be televised...øh!?

2007-06-19T12:17:00.000+02:00

Michael Weaver fra Microsoft Advertising Solutions har i Cannes netop præsenteret Microsofts rugekasseprojekter indenfor reklame. Overskriften var "The future will not be televised"...og alligevel var de løsninger der blev vist rettet mod at finde løsningen på de problemer time-shifted tv-sening skaber ifht. 30-sekunders spottet. Vi har fået demonstreret:

Speedbumps
5-sekunders cutdown versioner af 30-sekunders spot, som ligger sig over skærmen når seeren spoler henover reklamen. Fanger de 5 sekunder brugerens opmærksomhed kan han klikke sig til at se hele reklamen.

Searchable TV-ads
Integration af search i TV'ets elektroniske program guide. Søger seeren f.eks. på "Disney", så får han reklamer smidt i hovedet for alt fra rejser til Disneyworld til Disney DVD-film. Selvfølgelig får han også listed det content, som på en eller anden måde er tagget med "Disney".

Standardized interactive logos
Alle kender tegnet for "play"...en liggende trekant. Det er Michael Weaver's team's drøm at skabe et globalt og standadiseret tegn for "interactivity". Når tegnet popper op på TV'et under en udsendelse vil brugeren instinktivt vide at han ved at presse på "interactivity" knappen vil blive præsenteret for enten ekstra content eller en reklame. I sidste ende vil han kunne foretage et decideret køb via fjernbetjeningen. Faktisk bliver de første fjernbetjeninger med en "køb" knap allerede solgt i butikkerne i USA idag, så vi er ikke langt fra at Weaver's drøm bliver en realitet.

Clickable video
Måske det umiddelbart mest revolutionerende kommercielle annonceprodukt. Forestil dig du ser "Sex and the City" og vha. fjernbetjeningen kan klikke på Sarah Jessica Parker's kjole...og købe den! Tænker man fhv. hurtig omsættelige produkter som sportsbeklædning, brug-og-smid-væk møbler, gadgets og tøj, så synes de kommercielle muligheder næsten uendelige. Clickable video linket til direkte køb er iflg. Weaver på markedet mod slutningen af året.

Når der alligevel er en grad af sandhed i titlen på Weaver's indlæg skyldes det at fremtidens TV vil være IP-drevet og måden vi ser TV på vil være markant anderledes. Kodeordet bliver "interaktion" og derfor er Microsofts rugekasseprojekter også kommercielt spændende.

Af: Christian Strand

Indtryk fra Cannes

2007-06-19T09:47:00.000+02:00

IUM Interactive er i denne uge i Cannes for at samle inspiration ved den årlige reklamefestivel Cannes Lion. Vi har et relativt tæt pakket program med en masse (på papiret) spændende seminarer og foredrag. Følg med her på bloggen og få vores sammenkog af begivenhederne.

Af: Christian Strand

Microsofts nye sexede web 2.0 løsning

2007-06-12T10:24:00.000+02:00

Man kan beskylde Microsoft for mange ting...at være first mover er nok ikke én af dem, men alligevel lykkes de stort set altid med at udvikle det bedste produkt i sidste ende. Nu er Microsoft så for en gang skyld kommet med 2 banebrydende produkter indenfor kategorierne billedbrowsere og web 2.0 løsninger.

Billedbrowser teknologien hedder Seadragon og kan vel bedst beskrives som en teknologi, der gør det muligt at se ekstremt tunge billeder på en let og glidende måde live på nettet...uanset hvilken type opkobling du har. Det betyder i høj grad noget for fremtidens type annoncer. I nedenstående filmsekvens - ca. 2 minutter inde - demonstrerer den produktansvarlige Blaise Aguera y Arcas hvordan man i fremtiden vil kunne inkludere en næsten uendelig mængde information i annoncer ved at give brugeren mulighed for konstant at zoome længere og længere ind - billedet og annoncen bliver en form for microsite! Seadragon kan ses på http://labs.live.com/Seadragon.aspx.

I forlængelse af Seadragon har Microsoft udviklet web 2.0 projektet Photosynth, som også kan ses i nedenstående video. Photosynth er en form for 3D aggregering af nettets mange billeder. På http://labs.live.com/photosynth/ kan du finde en demo af projektet som giver dig mulighed for at se Notre Dame i 3D sammensat af mange forskellige personers billeder fra Flickr. Forvirret? Tjek den ekstremt overbevisende demonstrationsvideo nedenfor og jeg vil garantere, at du bliver ligeså begejstret som vi er hos IUM.

Af: Christian Strand

Mangler du også oversigt over nettets web 2.0 løsninger?

2007-06-12T08:41:00.000+02:00

...hvis du synes de mange web 2.0 løsninger er ved at blive uoverskuelige, så har vi her løsningen. Sitet Go2Web20 katelogiserer nemlig "samtlige" web 2.0 løsninger derude og i bedste web 2.0 stil er alt tagget og beskrevet.

Af: Christian Strand

Danmark indhenter landene vi sammenligner os med

2007-06-06T09:18:00.000+02:00

De sidste mange år har det været en myte i branchen, at vi i Danmark har været nogle år efter vores nabolande ifht. annoncespend på online media. For første gang er der nu kommet en rapport, som gør det muligt at sammenligne ad spend på tværs af markeder, og her ses faktisk det stik modsatte. Danmark er med helt fremme i førerfeltet med en spend pr. internetbruger på 57 EUROog ligger meget tæt på UK med 61 EURO. Feltet føres af USA med 82 EURO. Desværre indgår Norge og Sverige ikke i opgørelsen, men de to lande må formodes at ligge nogenlunde på niveau med Danmark. Omsætningen i Danmark i 2006 var på 1,8 milliarder Kroner

Opgørelsen fra IAB kan ses her

Af: Christian Strand

Pas på...In Game Advertising kommer

2007-05-25T15:57:00.000+02:00

Reklamer i computer-, online- og konsolspil - det der med en fagterm betegnes som "In Game Advertising" - er på hastig vej ind på det danske marked...og det bliver stort...meget stort!

Hvorfor? Jo, gaming er gået fra at være en nørdbeskæftigelse til at være mainstream. Over 50% af den danske befolkning spiller i en eller anden udstrækning computer-, online- eller konsolspil og kigger vi på de yngre målgrupper er tallene selvfølgelig langt højere. F.eks. betegner 67% af 20-29 årige sig selv som gamere! Forestil dig så en reklame som din målgruppe ikke bare bladrer eller zapper væk fra, men tværtimod er dybt fokuseret på. Det er in game advertising.

Reklamer i spil er som sådan ikke noget nyt...de har stort set altid eksisteret i form af product placement. Det har været produkter, butikker, biler eller andet som har været programmeret ind i spillene. Men det har dog ikke været særlig fleksibelt idet produktionstiden på et spil kan ligge på flere år...og det er svært at passe ind i marketingplaner.

Idag afvikles de fleste spil fra konsoller eller computere som via bredbånd er forbundet til nettet og ny teknologi gør at man nu kan servere reklamebudskaber dynamisk ind i spillene...stort set på samme måde som man serverer bannere på et website.

Nedenfor ses en showreel fra den første aktive spiller i Danmark, amerikanske Massive, som ejes af Microsoft.

Volumen eller reachen er stadig lille i Danmark, men TDC Mobil kører pt. et pilotprojekt med netop Massive, som iflg. bla. Markedsføring er en stor success. Vi har ligeledes cases fra vores EMEA kontor, som for kunder som Coca Cola og Intel viser stor success.

In game advertising er kommet for at blive.

Af: Christian Strand

Se eller gense IUMs indlæg fra eMarketing dagen 2007

2007-05-23T09:49:00.000+02:00

Digicast har produceret en fed lille e-learning applikation med vores indlæg fra eMarketing dagen 2007. Du kan høre præsentationen og samtidig se de slides der bliver snakket om.

Se vores indlæg her

Af: Christian Strand

ClubViral - Skandinaviens internationale niche?

2007-05-09T15:04:00.000+02:00

ClubViral er netop blevet stiftet - "Skandinaviens første virale filmselskab" - som Markedsføring skriver i dag. Dvs. et selskab af filminstruktører som er eksperter i udvikling og produktion af filmkoncepter, der fungerer viralt - altså social distribueret. Det er et meget spændende initiativ som måske kan danne grundlaget for en skandinavisk niche på det globale marketing marked, hvor vi generelt set nok har stået i skyggen af større markeder og større bureau-hovedkvarterer som har rådet over de (måske) stærkeste kreative personligheder.

Og herhjemme har vi faktisk bevist at vi er meget stærke på det virale område (her kan f.eks. nævnes Quicksilver's "Dynamite Surfing", skabt af Saatchi og Saatchi) - sandsynligvis afstedkommet af de internationalt set meget små reklame- og mediebudgetter vi opererer med, men samtidig øgede krav til effekt. For Viral markedsføring er yderst cost-effektivt, hvis det virker! Og det er en meget svær kreativ øvelse, at skabe en viral succes. Netop derfor er det interessant at vi får et kraftcenter som ClubViral, til udvikling af stærke koncepter.

Dog skal man, i denne viral-hyldest-tid, gøre sig klart, at det er meget vigtigt at kunne integrere virale marketing-tiltag i resten af den strategiske marketing/medie-palette, for at få den rigtige og øgede effekt ud af kampagnen. Viral skal integreres intelligent i medieplanerne over året. Derfor er det også vigtigt, at mediebureauerne, kan håndtere denne nye form for markedsføring, som stiller nye krav til mediestrategisk planlægning og effektmåling.

Hos IUM har vi efterhånden stor erfaring med den medieanalytiske del af viral markedsføring, og har en hel del succeser bag os, bl.a. i samarbejde med nogle af instruktørerne der nu er tilknyttet ClubViral. Vi vil dog gerne lave mange flere, og hilser ClubViral-initiativet velkommen!

Kilde: http://www.markedsforing.dk/artikler/artikel-detalje.aspx?id=070509135143&t=1&b=1&type=n

Besøg ClubViral på nettet: http://www.clubviral.com/

Quicksilver - "Dynamite Surfing" viral film:

af Rune Kiowsky

Fantastisk 2006 for IUM

2007-05-09T13:15:00.000+02:00

Markant fremgang på både bruttoavance og overskud. Bl.a. som følge af god indtjening på specialkompetencer.

For et år siden blev et pauvert resultat – endnu et af slagsen – i mediabureauet IUM (2005) forklaret af adm. dir. Michael Thim bl.a. med ændrede regnskabsprincipper på internationalt plan.
Til gengæld lovede han, at resultatet ville blive bedre i 2006. Og det løfte har han holdt.
Omsætningen steg med 5,1 pct. til 574 mio. kr., mens bruttoavancen steg med noget mere – nemlig 13,2 pct. til 37,7 mio. kr. Helt nede på bundlinjen blev et underskud i 2005 på 4,6 mio. kr. vendt til et overskud på 7,1 mio. kr.
– 2006 blev et år, hvor vi havde en almindelig drift uden ekstraordinære forhold, og hvor vi således har kunnet vise vores indtjenings-evne. Vi har haft nye kunder, som har været et godt bidrag til bundlinjen, og vi har fået en masse specialkompetencer på plads, som vi tjener på. Det kan man bl.a. se ved, at bruttoavancen steg procentuelt mere end omsætningen, siger Michael Thim, og tilføjer, at 2007 er startet rigtig godt.
– Vi ligger 30-40 pct. over samme periode sidste år, siger han.

Sakset fra Markedsføring 08-05-2007

Af: Christian Strand

Verdens bedste hjemmesider

2007-05-02T10:14:00.000+02:00

I går blev de årlige Webby Awards uddelt til de bedste websites i verden indenfor forskellige kategorier. Vindere og nominerede kan ses her.

Der var mange spændende projekter mellem vinderne, og især Last.fm indenfor kategorien musik synes jeg er værd at nævne. Last.fm fungerer på mange måder som Pandora.com som vi tidligere har omtalt her på bloggen. Du indtaster din favorit artist og så sammensætter Last.fm din egen personlige musikflade. Løbende kan du så finjustere ved at rate de sange der bliver spillet.

I den mere muntre genre finder vi Greenpeace's spoof på Apple som kan ses her. Det er i mine øjne et fantastisk site...og man skal være skarp for at se at man ikke er kommet ind på Apple's website! Med den rette søgemaskineoptimering er der ingen tvivl om at mange potentielle Apple-kunder kunne være blevet narret.

Det er også sjovt at se at en gammel klassiker som HowStuffWorks stadig kan være med. Dette site vandt indenfor kategorierne "Copywriting" og "Education". Her kan du finde svar på alle livets vigtige spørgsmål...hvordan fungerer internettet, hvordan fungerer internettet, hvordan fungerer internettet, og hvordan laver man Jelly Beans?

Kigger vi på den finansielle verden var der også en spændende vinder - nemlig Zopa. Zopa er verdens første "udlåns community", som giver dets brugere mulighed for at låne direkte til hinanden...helt udenom bankerne, men med sikkerhed og garanti. Endnu et eksempel på hvordan internettet er igang med at gøre mellemmændene overflødige...ligesom det er godt på vej til at gøre det indenfor bolig- og bilhandel.

Udover priser for websites blev der også uddelt en række special achievement awards. Her vandt bla. skuespillerinden bag LonelyGirl15, Jessica Lee Rose, og de 2 co-founders af YouTube, Steve Chen og Chad Hurley.

Af: Christian Strand

Er digitalt cross-over bureau det nye buzzword?

2007-05-01T14:02:00.000+02:00

I MSN MediaCast #51 har vi besøg af Kim Christian Hvidkjaer, som er administrerende direktør og grundlægger af TBWA/PLAY (tidligere Shockwaved før fusionen med den globale TBWA-kæde). Firmaet er specialister inden for digital markedsføring og har siden 1999 høstet stor anerkendelse. Vi har inviteret Kim i studiet til en snak om at være et kreativt orienteret digitalt bureau på det danske market. Hør hvad Kim mener når han siger at TBWA/PLAY er et digital cross-over bureau. Herudover snakker vi kreativitet på nettet, digital adfærd og mediarådgivning.

Lyt til MSN MediaCast #51 med Kim Christian Hvidkjaer her.

Relevante links til ugens episode er:

- http://www.tbwa.com

- http://www.apple.com/iphone

- http://www.olga.net

Af: Christian Strand

Kunde og Co satser digitalt

2007-04-24T10:18:00.000+02:00

”Vi skal have virksomhedernes marketingsystemer til at passe sammen med den nye købsadfærd, der er opstået omkring nettet”, udtaler Kim Jong Andersen, som har været Group Account Director i Kunde og Co. siden 2006. Kim er pt. igang med at opbygge online-kompetencer hos Kunde og Co., som er et af Nordens største reklamebureauer.

I denne uges MSN MediaCast snakker vi med Kim om hans syn på online markedsføring og får et indblik i hvad det er Kunde og Co. vil. Vi kommer bla. ind på etablerede vs. nye medier, reklamebranchens fremtid og rådgivning.

Hør MediaCast med Kim her

Af: Christian Strand

IUM Interactive taler ved eMarketingdagen 2007

2007-04-23T14:02:00.001+02:00

På fredag holder Zmag, Addvisors, Globase og Netgains "eMarketing dagen 2007"...et seminar med mere end 250 tilmeldte. IUM Interactive er inviteret til at åbne dagen og det glæder vi os naturligvis meget til. Vi kommer til at snakker den moderne mediaforbruger, den teknologiske udvikling og hvordan de to mødes.

Af: Christian Strand

Brugerdreven annoncering eller advertising 2.0?

2007-04-10T11:30:00.000+02:00

2.0-tendensen, hvor brugerne er i førersædet og skaber deres eget indhold på egne præmisser, har nu også bredt sig til serveringen af bannere.

Amerikanske AWS har siden 2001 udviklet på deres Sponsor Select Network, som kort fortalt er et bannersystem, der lader brugerne selv vælge, hvilke annoncører de modtager budskaber fra. Når brugerne kommer på f.eks. MSN, får de en dialogboks, som siger at sitet er sponsorfinancieret og at de skal vælge en af følgende sponsorer for at få adgang til sitet og dets indhold.

Denne aktive accept af reklamebudskaber er der måske ikke umiddelbart noget nyt i når man sammenholder med DM-databaser som Jatak og Forbrugerliv, men når vi synes AWS’ approach lyder spændende er det fordi AWS har overført tankegangen til almindelige bannervisninger - brugerne vælger en sponsor mod at få gratis adgang til godt content…og de er fuldt bevidste om det. En parallel i TV-verdenen ville være at du som seer ved at du kan se Champions League gratis, men at du SKAL eksponeres for et reklamebudskab før kampen – AWS giver dig så selv mulighed for at vælge HVEM og HVILKET budskab! Hvis jeg vidste at det eksempelvis var Coca Cola der gjorde at jeg kunne se Champions League, så ville jeg helt sikkert også være mere pro Coca Cola efterfølgende.

Sponsor Select tankegangen har dog en del udfordringer og vender hele reklameplanlægningen på hovedet. Det er ekstremt svært for en annoncør at vide hvor mange visninger de vil få, idet du som annoncør ikke kan indkøbe en given mængde bannervisninger…du skal gøre dig attraktiv nok til at brugerne vælger netop dig og dit buskab som sponsor! Til gengæld er de visninger du som annoncør så får ekstremt værdifulde, idet forbrugerne selv har valgt dig blandt mange mulige og endvidere kæder dig direkte sammen med det medieindhold de forbruger.

DET er da brugerdreven annoncering!

Af: Christian Strand

De unge rebeller

2007-04-04T13:14:00.000+02:00

Kristoffer Grandsager og Ulrik Jessen er 2 unge kreative rebeller, som var nomineret til Guldkorn 2007 for en digital kampagne for Ekstra Bladet. De arbejder til dagligt hos et af de førende reklamebureauer herhjemme, Robert Boisen & Likeminded.

Med baggrund i deres kampagne for Ekstra Bladets sladdersektion, Flash, snakkede panelet i MSN MediaCast med dem om hvor langt man egentlig skal gå for at lave reklame, der giver opmærksomhed på nettet! Det kom der nogle spændende holdninger på bordet af. Det blev desuden også til at par spørgsmål om Puma, som netop er landet som kunde hos det danske bureau.

Lyt til MSN MediaCast #48 her

Relevante links:
- http://www.rblm.dk
- http://www.creativecircle.dk/guldkornet
- http://www.eb.dk/flash

Af: Christian Strand

Kinesisk Second Life klon

2007-04-02T12:39:00.000+02:00

Linden Labs var for lang tid om at lave en kinesisk sprog version af Second Life, så nu har kineserne taget spisepindene i egen hånd og lavet deres egen virtuelle verden...en verden der ligner Second Life på en prik! Kinesernes svar på Second Life hedder HiPiHi.

Tjek også følgende Youtube-video: http://www.youtube.com/watch?v=mEKBlwZlBtw

Som sådan er der ikke noget nyt i at kineserne kopierer et allerede eksisterende produkt, men det bliver spændende at se hvad verdens hurtigst voksende internet-nation kan drive HiPiHi til. Social interaktion er af kulturelle årsager (i.e. primært mange års manglende ytringsfrihed) i forvejen meget stort i Kina, hvilket også ses på det sociale netværk Baidu's enorme udbredelse, så det ville ikke være usandsynligt at kineserne kunne drive HiPiHi endnu videre end Linden Lab har drevet Second Life.

I det hele taget må det bare være et spørgsmål om tid før den næste globale killer application eller killer site bliver født i Kina. Jeg spår at den næste Myspace eller Google bliver en omvendt HiPiHi...altså en kinesisk service som bliver sprogversioneret eller kopieret til en engelsk udgave.

Af: Christian Strand

Danmark i front på næsten alle områder…

2007-03-30T13:52:00.001+02:00

EIAA – European Interactive Advertising Association, gennemførte i september 2006 for fjerde år i træk, en stor medieforbrugsundersøgelse på tværs af 10 europæiske lande. Formålet er at måle ændringer af medieforbrugsmønstre på tværs af forskellige demografiske segmenter og nationaliteter. Undersøgelsen omfattede 7.036 interviews i følgende lande: Italien, Spanien, Frankrig, UK, Belgien, Holland, Tyskland samt Danmark, Sverige og Norge.

Undersøgelsen viser at Danmark stadig er i front på næsten alle områder:

73% af de danske respondenter bruger Internettet dagligt, et godt stykke over det europæiske gennemsnit på 54%. Også i weekenden er danskerne mere online - 62% mod 42% i Europa. Danmark er også forrest når det gælder antallet af timer brugt på Internettet i løbet af en uge – 12,6 timer i forhold til det europæiske gennemsnit på 11,2 timer (en stigning på 20% fra 2005). Især de 35-54 åriges forbrug er vokset betydeligt - 28% i Danmark i forhold til 2005. Samtidig bruger 32% af danskerne mere end 16 timer om ugen online, det højeste tal i Europa!

I hele Europa er bredbåndspenetrationen gået frem 14% per år siden 2004. I Danmark er 84% af alle internetbrugere online via en bredbåndsopkobling, en stigning fra 65% i 2004.

I Danmark er brugen af interaktive Web 2.0 elementer også steget betydeligt. Danmark er især i front i forhold til det øvrige Europa når det gælder brugen af Blogging og search. Derudover bruger de danske online brugere Internettet forholdsvis mere på at besøge nyhedssites og søge efter jobs end brugerne i de andre europæiske lande. Når det kommer til online shopping, er det stadig produkter som fly-, koncert- og biografbilletter som driver marked på tværs af alle europæiske lande. Men også online køb af mobiltelefoner er vokset betydeligt de seneste år.

Set fra annoncørernes perspektiv giver stigningen i forbrug af Internettet muligheder for at ramme endnu flere af deres kunder via online mediet. Samtidig er brugerne i endnu højere grad online via bredbåndsforbindelser, hvilket også åbner for nye kreative muligheder.

Ovenstående udvikling peger yderligere på, at man i dag ikke kan overse Internettet som annoncemedie og sammenholdt med stigningerne i online annoncering de foregående år, kan marked kun formode at vokse betydeligt igen i 2007.

Læs mere om EIAA på deres hjemmeside: http://www.eiaa.net/

Skrevet af Lars M. B. Anthonisen

Årets bedste videoer på Youtube

2007-03-28T12:26:00.000+02:00

Mandag uddelte Youtube priser til 2007's bedste brugerskabte videoer i kategorierne - priserne blev uddelt på baggrund af en afstemning foretaget blandt Youtubes mange brugere. Det kan man kalde globalt demokrati i yderste konsekvens og en lang række af vinderne har da også været rundt i IUM Interactive i løbet af året!

Følgende priser blev uddelt:

- Most Creative
"Here It Goes Again"
http://www.youtube.com/watch?v=pv5zWaTEVkI

- Best Comedy
"Smosh Short 2: Stranded"
http://www.youtube.com/watch?v=oCd_i7wW87Q

- Best Commentary
"Hotness Prevails"
http://www.youtube.com/watch?v=w-rcjaBWvx0

- Best Series
"Ask A Ninja"
http://www.youtube.com/watch?v=OEmss2lg-ug

- Best Music Video
"Say It's Possible"
http://www.youtube.com/watch?v=ARHyRI9_NB4

- Most Inspirational
"Free Hugs Campaign"
http://www.youtube.com/watch?v=vr3x_RRJdd4

- Most Adorable
"Kiwi!!"
http://www.youtube.com/watch?v=sdUUx5FdySs

Af: Christian Strand

Google lancerer Pay-Per Action produkt (Beta)

2007-03-21T14:29:00.000+01:00

Google har endelig lanceret en Betaversion af deres PPA produkt (Pay Per Action, på dansk betaling pr. handling, f.eks. køb af et produkt)

Dette vil skærpe konkurrencen på marked og sikkert påvirke de store site-netværk som i dag bl.a. udbyder PPA produkter. Det bliver derfor spændende at se, hvordan disse samt større spillere som Yahoo og Microsoft aggerer...

Læs mere her:
http://services.google.com/payperaction/

Af: Lars M. B. Anthonisen

Internettet står for over 10% af al annoncering i Danmark

2007-03-20T15:37:00.000+01:00

Annoncører brugte langt mere end hidtil antaget på danske internetmedier sidste år - knap 1,8 milliarder kroner. Dermed står nettet for over 10 procent af al annoncering i Danmark. Samtidig ligger Danmark helt i front internationalt når det gælder internetannoncering. Det viser den første fulde opgørelse af hele det danske internetannoncemarked fra Foreningen af Danske Internet Medier (FDIM) og Deloitte.

Internettet forventes kun overgået som annoncemedie af aviser og tv – og måske fagblade. I hvert fald hvis disse mediegrupper holder deres hidtidige vækstrater i 2006-omsætningen.
– 2006 blev på alle måder et fantastisk år for internetmedierne. Væksten på annonceomsætningen nåede nye højder, og vi tog en god stor bid af den samlede markedsandel på annoncemarkedet med mere end 10 procent. Samtidig har vi nu dokumenteret, at Danmark ligger helt i front sammenlignet med andre landes internetannoncering. Sammen med de øvrige skandinaviske lande og England fører vi an i det internationale kapløb om at være størst på internetannoncering, siger Christian Peytz, formand for FDIM.

De nye tal er resultatet af et samarbejde mellem FDIM og Deloitte om opgørelse af markedet for internetannoncering. En opgørelse, der omfatter omsætningen både på de traditionelle bannerreklamer og omsætningen på Søgeords- og Markedspladsannoncering samt Permission Marketing.

Den kategori, der har været opgjort i flest år er Bannere og Partnerskaber. Derfor er det den kategori, der tydeligst viser væksten i internetannonceringen. Hvis man sammenligner 2005 til 2006 kan man således se, at annonceomsætningen for Bannere og Partnerskaber voksede med 30 procent.

Jobmarkedet er et andet område som FDIM har opgjort i flere år. Job er nu en del af Markedspladser, men offentliggøres samtidig som en selvstændig kategori. Og også her er der stor vækst. Væksten fra 2005 til 2006 blev på 35 procent.
Markedspladser er en af de nye kategorier i FDIMs opgørelse. Af de 1,8 mia. kr. kommer de 898 millioner kroner fra Markedspladser, hvor annoncører har betalt for at få indrykket ledige jobs på jobsøgemaskiner, blive optaget i internettelefonbøger eller få sat varer til salg på internetauktioner. Dermed tegner Markedspladser sig for den største andel af annonceomsætningen.

– Det er interessant at se, hvor stor andel Markedspladser tegner sig for. Vi vidste godt at det var stort, men vi ikke tidligere har haft et samlet overblik over, siger Christian Peytz.
Søgeordsmarkedet er ligeledes med som særskilt kategori for første gang. Omsætningstallet for søgeord er primært baseret på estimater fra markedet, da den største spiller, Google, ikke er med i FDIM og derfor ikke indrapporterer omsætningstal. FDIM estimerer omsætningen til at være den tredjestørste annoncekategori med 365 millioner kroner.

Retter man blikket mod omsætning pr. indbygger med internetforbindelse er tallet for USA 620,- kroner mens det samme tal for Danmark er 515,- kroner. Tallene for USA er baseret på de nyeste statistikker fra Interactive Advertising Bureau – IAB US og opgørelse over internetpopulationen fra Comscore.

(Kilde: Markedsføring)

Af: Lars M. B. Anthonisen