Gallup Adfacts nu med internettal...men også med store fejlkilder

I offline verdenen har man i mange år kunne trække rapporter over forskellige brancher og annoncøres mediespend ved at abonnere på Gallup Adfacts. For mange annoncører - især de nye på et marked - har det givet uvurderlig viden om konkurrenters adfærd og har måske endda dannet baggrund for hele mediestrategier. Den viden har vi aldrig haft på de interaktive medier! Godt nok har Nielsen i form af Lemonad forsøgt sig med et system, men vi har ikke været i nærheden af at have et system med potentiale før nu...for fra dette efterår vil Gallup Adfacts som et forsøg også indbefatte tal fra internetmarkedet. Egentlig er det lidt utroligt at vi skal skrive andet halvår af 2006 før Gallup endelig ser sig tvunget til at tage internettet med på lige fod med efterhånden perifære medier som biograf og radio!

Vi hilser selvfølgelig Gallups initiativ velkommen og ser et stort potentiale. Desværre ser vi også en del faldgruber allerede nu. De SKAL slibes til for at tallene for internetmarkedet kan bruges til noget som helst. Adfacts opgiver bruttopriser, men på et marked hvor der raskt væk ydes 80-90% rabat på visse tonegivende medier og kun 10-30% på andre er der allerede en betydelig fejlkilde i tallene. Derudover er det også en stor fejlkilde at kun FDIM-medlemmer tilsyneladende inviteres til at indrapportere deres tal...en ikke ubetydelig del af annoncekronerne ligges hos ikke medlemmer som f.eks. NCom, Freeway osv.

Af: Christian Strand