IUM Interactive

Velkommen til mediabureauet IUM's blog om interaktiv markedsføring. IUM Interactive vil her løbende blogge stort og småt. Blog'en omhandler bla. viral markedsføring, banner markedsføring, mobil markedsføring, e-mail markedsføring og community markedsføring. Abonnér på vores blog på følgende RSS-feed http://iuminteractive.blogspot.com/rss.xml

torsdag, marts 27, 2008

Bevist sammenhæng mellem søgemaskineaktivitet og TV-annoncering

Hvad vi har formodet i mange år er nu bevist. Gennem det sidste års tid har vi i vores search afdeling arbejdet med at analysere sammenhængen mellem søgemaskineaktivitet og TV-annoncering...og indenfor stort set alle de brancher vi har kigget på, er der direkte positiv sammenhæng. Graden af sammenhæng afhænger af mange forskellige faktorer - f.eks. brand- og produktkendskab ved kampagnestart, branche, produktet, målgruppen osv.


Nedenfor ses et af vores studier dækkende over en produktlancering. Følgende 4 pointer er meget tydelige:


1. Produktintroduktionen på TV bevirker at søgninger i søgemaskinerne og besøgende (klik) fra søgemaskiner stiger fra et punkt nær nul

2. Første større TV-burst resulterer i markant og øjeblikkelig stigning i antallet af søgninger og besøgende på hjemmesiden fra søgemaskinerne

3. Andet TV-burst giver en tilsvarende aktivitet i og fra søgemaskinerne

4. Efter TV-kampagnens afslutning forbliver aktiviteten i søgemaskinerne på et konstant højt niveau langt over udgangspunktet














Moralen er helt tydelig. Selvom du som annoncør sværger til TV, så er du nødt til at tænke søgemaskine og online ind i din mediastrategi. Hvad enten du vil det eller ej, så skaber din TV-annoncering aktivitet i søgemaskinerne - aktivitet fra folk der gerne vil vide mere om det der fangede deres opmærksomhed på TV og aktivitet fra folk dermed har et konkret behov og interesse for dit produkt. Samler du dem ikke op i søgemaskinerne, så gør dine konkurrenter det!


Her i Q1 2008 ser TV ud til at have sin berettigelse som annoncemedia lidt endnu (-:


Af: Christian Strand og Jesper Nyboe Johansen

Etiketter: , , , ,