Brugerne accepterer streamede reklamer før content

En ny undersøgelse fra amerikanske Podzinger (www.podzinger.com) viser at internettets brugere fuldt ud accepterer streamede reklamer før video content på f.eks. Youtube og Rocketboom og ser dem som en uundgåelig og nødvendig del af det at søge efter videoklip på nettet. En trediedel af respondenterne siger ligefrem at reklamer giver dem værdi, hvis de er relevante ifht. det emne de søger videoklip om.

Undersøgelsen viser dog også, at reklamerne helst ikke skal være længere end 10-15 sekunder. Generelt er brugernes attention span på nettet væsentligt kortere end når vi snakker offline content, og faktisk begynder de fleste at falde fra allerede når et videoklip varer længere end 1 minut. Af samme grund giver det heller ikke mening at have et reklameklip, som varer længere end 10-15 sekunder, før en stump video content.

Podzinger's undersøgelse bør herhjemme åbne øjnene hos f.eks. TV2 som sidste uge lancerede et dansk pendant til Youtube. Hvis produktet er godt nok, bliver brugerne IKKE skræmt væk af reklamer. Derudover skal man som annoncør og medierådgiver også tage alvorligt, at brugerne finder relevante reklamer attraktive. De der evt. begynder at udvande mediet med ikke relevante reklamer kommer til at skabe irritation og dermed ødelægge det for alle.

Af: Christian Strand

If you can’t beat us, join us!...vi søger 2 interactive plannere

Du er den ene, hvis…

- du har tyngden til at arbejde med leading brands
- du har erfaringen til at give kolleger og kunder kvalificeret med- og modspil
- du har evnerne til at løse det komplekse enkelt, effektivt og elegant
- du har lysten til at udvikle dig selv, IUM Interactive og – vigtigst af alt – vores kunder

Kontakt os hurtigst muligt

Ring til interactive director Christian Strand på tlf. 27 22 49 35. Eller send en mail: cst@ium.dk.

Christian fortæller dig mere om jobbet og om IUM Interactive som arbejdsplads.

Om os

IUM er et af verdens stærkeste mediabureaunetværk. IUM Interactive Danmark har netop vundet prisen for bedste interaktive case i IUM worldwide.

I forhold til vores samlede stab har vi Danmarks største interaktive afdeling. Samtidig har vi markedets kraftigste vækst.

Hos os er interactive planning mere og andet end indkøb af bannerklik. Vi involverer os i alle vitale led i kundens værdikæde. Vi skaber resultater – og dokumenterer dem.

Vi er toneangivende inden for planning af interaktive medier. Derfor bruges vi flittigt af virksomheder, bureauer og uddannelsessteder til rådgivning om nye medier og forbrugervaner.

Vi er pt. 52 ansatte på kontoret i København. Du får 7 dedikerede kolleger i IUM Interactive.

Vores arbejdsmiljø er frit og uformelt.

De ældre målgrupper falder for Second Life

Amerikanske Hitwise har holdt øje med fænomenet og er nu kommet ud med en række interessante data. Mest interessant er det, at det især er personer over 45 år der i øjeblikket opretter profiler i Second Life's virtuelle verden. I det hele taget er antallet af brugere i Second Life eksploderet.
















Læs Hitwise's rapport på http://weblogs.hitwise.com/leeann-prescott/2006/10/second_life_searches_take_off.html. Perspektiverer vi lidt og inddrager Myspace.com, så er billedet det samme...især de middelaldrende har kastet sig over communitiet.

Det indlysende at de dage hvor online communities var forbeholdte de helt unge tilsyneladende er forbi. Det er sket i takt med at de tidlige internetdages unge nu er blevet middelaldrende. Disse folk tiltrækkes stadig af internettets muligheder for at finde ligesindede med samme interesser og idéer. De færdes ikke mere på Arto-agtige sociale netværk, ej heller er de måske interesseret i Dating...nu har de kastet sig over f.eks. Second Life og Myspace.

Vi venter på de første brede danske communities med appeal for middelaldrende...der er et hul i markedet, men der er ingen tvivl om at der bliver kamp om brugerne.

Af: Christian Strand

Mærkevare-TV på internettet

Nye TV-kanaler skyder op som paddehatte på internettet - bag mange af dem står kendte brands som Audi, Manchester United, Land Rover og Vatikanet!

Hvad skal de med deres egen TV-kanal...og hvorfor bruge internettet som distributionskanal?

I MSN MediaCast #33 snakker vi med Cliff Webb fra Narrowstep Inc, som han startede tilbage i 2003. Narrowstep er et af pionér firmaerne indenfor IP-TV og de leverer med deres teknologi over 80 kanaler fra multinationale brands over traditionelle TV-kanaler og web-kanaler. Cliff Webb er administrerende direktør, founder og idag ansvarlig for den daglige ledelse. Herudover er Cliff også dybt involveret i Narrowsteps fjernsynsproduktion og broadcast-aktiviteter.
Hør os snakke med Cliff om hans erfaringer med mærkevare-TV (on- og offline), IPTV, fremtidens TV-kanaler og mediekonvergens.

Download MediaCast med Clifford Webb direkte på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_33.mp3

Relaterede links:
http://www.itvlocal.tv
http://www.gobeyond.tv
http://channel.audi.co.uk
http://www.narrowstep.com

Af: Christian Strand

IPG satser på sociale netværk

Vores amerikanske ejere IPG har investeret et ukendt beløb i US Dollar i det store sociale college netværk Facebook.com (www.facebook.com). For alle IPG ejede selskaber betyder det, at vi får en helt unik indsigt i hvordan de sociale netværk fungerer, idet der i aftalen ligger at IPG kan datamine i Facebook's data for på den måde hurtigt at identificere nye trends og præferencer. Derudover får IPG pga. ejerandele også mulighed for at eksperimentere med dels opbygning, funktionaliteter og brugernes demografi.

Vi afventer spændt situationen i Danmark, men har store forventninger til nogle super interessante learnings og data om brugernes interesser osv. Det bliver også interessant at se hvordan de internationale data matcher op med den (her på bloggen tidligere nævnte) store undersøgelse, som vi netop har lavet over danske sociale netværk. Der er fra vores lokale synspunkt ingen tvivl om, at det bla. bliver på de sociale netværk at fremtidens markedsføringsslag skal stå.

Af: Christian Strand

Biograf på nettet?

Lycos netværket har netop lanceret en beta-version af en slags biograf på nettet, som de kalder Lycos Cinema. Det er meget kort fortalt et social networking site baseret på filmoplevelser.

Biograf-aspektet fungerer meget i stil med nVoD conceptet (near video on demand), hvor der hele tiden kører nogle film som starter på bestemte tidspunkter. Man kan så "sætte sig i et ledigt sæde" og vente på at filmen går i gang. Og der er faktisk tale om full length movies. Lycos har købt rettighederne til omkring 1.000 filmtitler, af mere eller mindre kendt karakter. Men idéen er egentlig at produktions- og distributionsselskaber skal kunne seede nye materialer på dette forum og få brugernes feedback.

Det interessante ved Lycos Cinema er kombinationen af "biograf" og chat mellem brugerne. Altså social networking baseret på filmoplevelser og filmentusiasme. Og der er i sagens natur tale om meget stærkt content! (Endnu stærkere end f.eks. trailer-kanalen under Apples Quicktime player). Så det skal blive spændende om Lycos vil satse på deres Cinema og se en take-off i brugertilslutning, eller om det vil dø hen som mange andre halvhjertede forsøg på lignende tiltag.

Lycos Cinema: http://cinema.lycos.com
Læs mere: http://mashable.com/2006/11/13/lycos-cinema-launches-youtube-for-movies/

Af Rune Kiowsky

Nordjyske Mediers banebrydende approach til nyheder

I denne uges MSN MediaCast snakker vi med Nordjyske Mediers chefredaktør Lars Jespersen om deres helt unikke og banebrydende approach til nyheder. Nordjyske har om nogen være pionerer indenfor brugerskabt indhold og var det første danske traditionelle mediehus, der integrerede det brugerskabte indhold med det indhold de professionelle journalister skabte. Hør hvordan det gik og hør også om:

- Er nyhedsfødekæden død eller blot udvidet?
- Hvad betyder brugerskabt indhold for et medies kvalitet?
- Hvordan har Nordjyske Medier valgt at takle kravet om brugerskabt indhold
- Hvad siger uddannede journalister til at skulle konkurrere med almindelige mennesker?
- Brugerskabt indhold på MSN
- Kan brugerskabt indhold misbruges og skal der være en moderator?
- Hvad synes Lars Jespersen om konkurrenternes tiltag?
- Hvad er de næste tiltag fra Nordjyske Medier?
- Hvordan har annoncørerne taget imod det brugerskabte indhold?

Hør MediaCast #32 med Lars Jespersen her http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_32.mp3

Relaterede links:
- http://www.nordjyske.dk
- http://www.ditcentrum.dk

Af: Christian Strand

Stor undersøgelse af danske online "Communities"

Myspace, Youtube, Flickr, MSN Spaces/Messenger osv. Vi har alle hørt om de nye giganter på Internettet, som har drevet så stor brugertilslutning og mediebevågenhed. Men hvordan er billedet hvis man kigger under overfladen og tager et mere lokalt perspektiv?

I juni og juli 2006 gennemførte vi (IUM Interactive) en større research og analyse på brugerne og brugen af såkaldte online communities i Danmark. Communities kan siges at være en slags ”klubber” på Internettet – virtuelle klubber om man vil – der samler folk om særlige interesser. Dvs. fora hvor de besøgende samles og deler erfaringer om bestemte interesseområder, ofte kombineret med, at man har oprettet en unik personlig profil, så man kan personalisere sin communityoplevelse og så andre kan kende en

Fænomenet online communities er især blevet udbredt i løbet af de seneste 3 år. 89% af de adspurgte i undersøgelsen har oprettet sig selv på et online community siden 2003 (og dermed kun 11% der har oprettet sig før 2003)

Nogle af de vigtigste konklussioner fra undersøgelsen er:

· Communities er ikke kun for ”de unge”. Det er indholdet der er den store driver, og dermed bestemmer indholdet hvilke aldersgrupper der bruger det enkelte community

· Brugerne er meget engagerede i communities. De bruger dem meget ofte, og i lang tid af gangen

· Det attraktive ved communities er den sociale interaktion – at møde og snakke med andre brugere – communities har dermed et kæmpe viralt potentiale.

· Brugerne er mere positivt indstillede overfor reklamer end man normalt ser. Men reklamerne skal være relevante!

· Der er mulighed for væsentlig større reklame-effektivitet via communities, end generelt for Internet bannerreklame

Alt i alt har communities vist sig at være potentielle guldæg når det gælder brugerinvolvering og segmentering. Sjældent har man set en så engageret "mediekonsumption", som selvfølgelig er udslag af at folk selv deltager aktivt i alle processerne. Derfor indebærer communities også nogle helt nye muligheder for annoncører, der tør at satse på innovative kampagnestrategier og seriøs brugerinvolvering i deres brand.

(Undersøgelsen gennemførtes på tværs af 7 større danske communities, med mere end 18.000 respondenter)

Skriv eller ring til IUM hvis du vil vide mere om communities og markedsføringsmulighederne i disse

Af Rune Kiowsky

Herman Gyr's practical approach to the target groups of the digital era

The changes that the media users are going through in these years are dramatic. The bad news is that the changes won't stop or even slow down. The good news is that this week's guest in MSN MediaCast, Herman Gyr, has the solution for dealing with these changes when you are an advertiser. Herman is a Phd. and founder and partner in Enterprise Development Group - http://www.enterprisedevelop.com. For Stanford Research Institute and BBC he has developed four media user profiles that each describe radically differente types of media use. In this week's MediaCast you can get to know Anna, Andy, DJ and Syndi, and can get tools that will enable you to better understand and communicate to your target groups in a differentiated way. The episode was recorded during New Media Days 06 in Copenhagen.

We also talk to Herman about:
- How to make decisisions about how to act in the digital future
- The impact of technology
- Digital natives vs. Digital immigrants
- The fact that humans always have taken on different roles, but that the digital era is making it much easier for them

Download MediaCast with Herman Gyr at http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_31.mp3

By: Christian Strand

Operationalisering af den digitale æras målgrupper

De forandringer der sker med mediebrugerne i den digitale revolution er dramatiske - og de holder ikke op foreløbigt! Men den gode nyheder er at ugens gæst i MSN MediaCast, Herman Gyr, har løsningen på hvordan man som annoncør tackler disse forandringer. Herman er Phd. og medstifter og partner i Enterprise Development Group - http://www.enterprisedevelop.com. For BBC og Stanford Research Instititute har han udviklet fire mediebrugerprofiler, som beskriver markant forskellige typer medieforbrug. I denne uges MediaCast kan du lære Anna, Andy, DJ og Syndi at kende, og du kan få redskaber til at forstå og kommunikere til dine målgrupper på en mere differentieret måde. Udsendelsen er optaget under New Media Days 06 i København.

Vi kommer også ind på følgende emner:
- Hvordan vi træffer beslutninger om hvordan vi skal agere i fremtiden
- The impact of technology
- Digital natives vs. Digital immigrants
- Det faktum at mennesker altid har påtaget sig forskellige roller...men at den digitale æra har gjort det meget lettere

Lyt til MediaCast med Herman Gyr på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_31.mp3 eller tilmeld dig RSS-feedet på http://advertising.msn.dk/mediacast.

I arkivet på http://advertising.msn.dk/mediacast/arkiv kan du høre gamle episoder med John Philip Jones, Doc Searls, Tim Frank Andersen, Claus Skytte (manden bag bla. Polle fra Snave), DR TV-direktør Lars Grarup og et have af andre spændende mediepersonligheder.

Af: Christian Strand

Is The Live Web revolutionizing the Internet?

"A blog is an e-mail with the whole world CC" says Doc Searls authour of "The Cluetrain Manifesto", consultant and one of the most read bloggers in the world. Doc's personal blog http://doc.weblog.com/ is on Technorati's top 20 over the most widely read blogs - out of 14 million! In 2005, Doc received the first yearly "O'Reilly Open Source Award" for being the best communicator on the Internet. Doc visited us in our weekly podcast MSN MediaCast during New Media Days 06 in Copenhagen and we spoke with him about:

- Blogging for companies
- Channels of distribution
- The future of the advertising industry
- Live vs. static search
- Mobile communication and open standards

Visit us at http://advertising.msn.dk/mediacast or download the MediaCast with Doc Searls directly at http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_29.mp3.

Related links:
http://www.newmediadays.dk
http://doc.weblog.com
http://www.cluetrain.com
http://www.peoplegroup.dk
http://www.pandora.com
http://www.ravewireless.com
http://www.icerocket.com
http://www.technorati.com
http://www.microsoftgadgets.com
http://cardspace.netfx3.com

By: Christian Strand