Google...meget andet end search

Vi kender alle til Google’s annonceringsprogram Google AdWords, hvor det er muligt at annoncere på Google’s søgemaskine, søgenetværk og indholdsnetværk. Her bliver kampagnerne, indtil videre, i Danmark afregnet på klikbasis, altså betaler annoncøren et beløb til Google hver gang der bliver klikket på deres annoncer.

Udover denne mulighed tilbyder Google nu også Site-Targeted kampagner. Som navnet måske afslører, vælger annoncøren hvilke websites i Google’s netværk de ønsker at annoncere på. Site-Targeted kampagner afregnes, i modsætning til de klassiske søgeordskampagner på Google AdWords, på CPM basis Der kan vælges mellem forskellige annonceformater, den klassiske tekstannonce kendt fra Google AdWords, en billedannonce eller en videoannonce. De ”nye” annonceformater giver en helt ny mulighed for at udarbejde mere kreative kampagner, hvor annoncøren ikke er begrænset til 95 tegn.

De mange websites i Googles netværk kan udvælges på flere forskellige måder, der kan segmenters på website indhold, specifikke søgeord el. specifikke websites. Det er med andre ord let at segmentere de mange websites, og det gør det let at finde frem til relevante sites for annoncøren. Når det er besluttet hvilke websites der skal annonceres på, kan der yderligere segmenteres på land og browsersprog.

Ulempen for danske annoncører, er at udvalget af dansksprogede sites kan være lidt magert, men Google tilbyder Site-Targeted annoncering på meget interessante internationale websites. Blandt de mere profilerede sider kan nævnes YouTube, LinkedIn og MySpace.

På YouTube vil det være helt oplagt at køre en kampagne for en premierefilm. Ved brug af videoannoncering vil man kunne bruge den allerede udarbejdede filmtrailer. Vores erfaring fortæller os at der kan købes rigtig mange visninger til en meget lav CPM. Og hvis der er god sammenhæng mellem medie og annoncør vil kampagnen helt sikkert opnå rigtig flotte klikrater - selvfølgelig forudsat at det kreative arbejde er i orden.

Af: Andreas Krantz Backe

Er betalt blogging luderjournalistik?

Søgemaskine-guruen Mikkel deMib Svendsen fra RedZoneGlobal har tidligere ytret sig kraftig om fænomenet "betalt blogging" og kaldt det for luderjournalistik. Nu er fænomenet kommet til Danmark og selv vores ellers så kræsne Forbrugerombudsmand har i den forgangne uge blåstemplet det og dermed givet virksomheder som Bloggerwave frit spil.

Men er betalt blogging luderjournalistik og kan det overhovedet tages seriøst som annonceform? Vi har naturligvis fulgt fænomenet på afstand i USA og har også haft møde med Bloggerwave indenfor de sidste par dage. Der er ingen tvivl om at vi trods Forbrugerombudsmandens accept bevæger os i en gråzone og der er ingen tvivl om at betalt blogging KAN være en bombe under en annoncør. Dels kan du ikke styre hvad bloggerne rent faktisk skriver og dels er det også vildledende information hvis bloggere skriver positivt om et produkt for at modtage et honorar...det kan hurtigt få et negativ spin. Omvendt er blogosfæren relativt selvregulerende, så hvis læsere af en blog én gang oplever at bloggen skriver påtaget positivt om et produkt, jamen så finder læserne et andet sted at blive underholdt istedetfor. Følger vi denne argumentation, så bør de fleste kampagner via betalte blogging kunne forsvares etisk, men det vil være op til annoncøren at være meget skarp i sin "briefing" til bloggerne sådan at risikoen for negativ omtale (i blogosfæren eller i medierne) minimeres.

Vi ser da også nogle helt klare muligheder i betalt blogging, idet man til lancering af nye produkter kan får bloggerne til at anmelde det. Man skal dog bare tro så meget på sit produkt at man ikke er bange for de dårlige anmeldelser som der helt sikkert også vil komme. Vi vurderer dog også at det er klart problematisk og etisk forkert, at bloggere mod et honorar forestiller sig at vide noget om et produkt de aldrig har haft mellem hænderne.

Af: Christian Strand

Du kan ikke snyde brugerne...

Comon skriver idag om en studerende fra Caltech University, som har opfundet en søgetjenester, der afslører de virksomheder og organisationer, der putter spin på indlæg på Wikipedia...altså retter dem til, sådan at de stiller sig selv i et mere positivt lys.

Læs mere på Wired's blog http://blog.wired.com/27bstroke6/2007/08/vote-on-the-top.html hvor der ligefrem er en afstemning undervejs om de værste spin-jobs.

Historien understreger bare at man som virksomhed i web 2.0 verdenen skal tænke sig om. Man kan ikke snyde brugerne (ihvertfald ikke særlig lang tid) og man er nødt til at være 100% åben og ærlig...det modsatte giver bare bagslag. Spørg bare ExxonMobile, Disney, AstraZeneca med andre om det!

Af: Christian Strand

2007: året hvor valgkampen går online

Det svirrer i øjeblikket med rygter om et snarligt folketingsvalg, og 2007 kunne godt se ud til at blive året hvor valgkampen "går online".

Vender man blikket mod USA - som er langt foran os når det gælder aggressiv valgkampstrategi - så er valgkampene forlængst gået online, og f.eks. Youtube.com bruges meget aktivt i profileringen af kandidater og synspunkter, ligesom i TV debatter hvor vælgernes spørgsmål til politikerne vises direkte fra videoportalen.

Herhjemme er politikerne og partierne nu ved at finde ud af, at blogs, videoblogs, fora osv. er fantastiske redskaber til at komme i dialog med vælgerne og samtidig udtrykke sine synspunkter og argumentere mere i dybden, end det oftest er muligt i TV-debatter og i nyhedernes "soundbites".

F.eks. kunne vi i TV2 nyhederne igår aftes (d. 7/8) lære om Mogens Lykketofts nye video-blog site, som skal være hans dialogplatform i kampen om vælgerne, ved det forestående valg:

Mogens Lykketofts videoblog: http://www.lykketoft.dk/

Eller se Mogens Lykketofts indtroduktionsvideo:


Vi vil sandsynligvis se, at mange flere politikere og partier finder ud af, at man ikke bare kan nå rigtig mange mennesker via internettet, men at man også kan føre sin valgkamp på andre måder, end det er "tilladt" af TV mediernes begrænsede råderum. Og når undersøgelser efter sidste folketingsvalg viste, at ca. 600.000 vælgere gik på internettet for at søge på politiske emner lige op til valgdagen, er det ekstra interessant at se om de sidste vælgere kan flyttes og sikre sejr fremfor nederlag.

Vi ser frem til en online valg (dog uden dermed at tage stilling til noget politisk budskab ;-)

Af Rune Kiowsky

Boyz in the Hillz present: Green Tea Partay

Det måtte jo komme... Efter millioner af visninger af Smirnoff's første Tea Partay video, der som tidligere omtalt på bloggen vandt en guldløve ved årets Cannes Lions, var det kun et spørgsmål om tid før der kom en efterfølger.

Denne gang er det West coast's svar på East coast rappen og de dyre drenge fra Beverly Hills ("Boyz in the Hillz") der fyrer den af. Det er nu Smirnoff's nye Green Tea produkt der er i fokus og så er spørgsmålet bare, bliver denne video lige så populær som den første? Bedøm selv og se mere på på http://www.teapartay.com/:



Af: Lars M. B. Anthonisen