IUM Interactive

Velkommen til mediabureauet IUM's blog om interaktiv markedsføring. IUM Interactive vil her løbende blogge stort og småt. Blog'en omhandler bla. viral markedsføring, banner markedsføring, mobil markedsføring, e-mail markedsføring og community markedsføring. Abonnér på vores blog på følgende RSS-feed http://iuminteractive.blogspot.com/rss.xml

torsdag, januar 26, 2006

IUM Interactive nomineret til DIA06...i den kreative kategori

IUM Interactive er i kamp med traditionelle reklame- og webbureauer blevet nomineret til den kreative pris i DIA06. Nomineringen sker for MSN MediaCast, som du kan læse mere om og høre andetsteds på denne blog.

Nomineringen viser den generelle udvikling i markedet, hvor mediebureauerne bevæger sig mere og mere ind på reklamebureauernes område.

Af: Christian Strand

Xbox360 giver fantastiske muligheder

I ugens MediaCast har vi besøg af Xbox Danmark salgsdirektør Kristian Sveigaard. Hør ham bla. fortælle om hvordan det går med leveringen og efterspørgslen på Xbox360, hvilken funktion Xbox360 er tiltænkt, og hvad fremtiden bringer ifa. online-tjenester og markedspladser.

Du kan som sædvanligt finde MediaCast på http://advertising.msn.dk/mediacast. Alternativt kan du downloade det direkte på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSN_mediacast_4.mp3

Af: Christian Strand

torsdag, januar 19, 2006

Hvad går Foreningen af Danske Internetmedier (FDIM) og barsler med?

I denne uges MediaCast er gæsten Jon Lund, som er direktør i Foreningen af Danske Internetmedier (FDIM). Hør ham bla. fortælle hvad FDIM barsler med af projekter i 2006, hvad der er sket det sidste års tid, og hvordan det går med tilmeldingen til Danish Internet Award 06.

Du kan downloade MediaCast #3 gratis på http://advertising.msn.dk/mediacast. På dette site kan du også gratis abonnere på MediaCast, sådan at du hver torsdag automatisk får det seneste program ned i din medieafspiller. Du kan også downloade MediaCast via nedenstående link i mp3-format: http://advertising.msn.dk/wwdocs/user/da-dk/home/MSN_mediacast_3.mp3.
http://advertising.msn.dk/mediacast kan du også finde et arkiv med de sidste 2 ugers MediaCast - med Claus Moseholm, der diskuterer viral markedsføring, og Rasmus Wolff der fortæller om potentialet i 3G.

Næste uge kan du høre Kristian Sveigaard fra Xbox fortælle om den nye Xbox360.

Har du forslag til hvad MediaCast skal tage op i kommende programmer, så send en mail til v-mschul@microsoft.com. Det bedste forslag i januar/februar honoreres med en en Xbox360.

Af: Christian Strand

fredag, januar 13, 2006

Hør Rasmus Wolff udtale sig om potentialet i 3G

MSN MediaCast #2 er live på http://advertising.msn.dk/mediacast . Besøg sitet og hør tidligere 3-mand Rasmus Wolff diskutere potentialet indenfor 3G mobiltelefoni sammen med det faste panel. Du kan også downloade MediaCast her i enten mp3- eller wma-format:
http://fastbridge.dk/podcast/mp3/mediacast_RasmusWolff.wma
http://fastbridge.dk/podcast/mp3/mediacast_RasmusWolff.mp3

Af: Christian Strand

onsdag, januar 11, 2006

Spådomme for 2006

Nu har jeg de sidste par dage kigget tilbage i tiden...og jeg har taget temperaturen på branchen og trends her og nu. Så hvad er nu mere oplagt, end at kigge lidt i krystalkuglen for at se, om vi kan få et glimt af hvad 2006 bringer. Tjek i øvrigt Alex Barnett Blog på http://blogs.msdn.com/alexbarn/archive/2005/12.aspx for en liste over hvad alle mulige slags folk har forudsagt vil ske i 2006...tjek samme blogs liste for 2005...der ER da nogen der ramte rigtigt!

I 2006 tror jeg følgende vil ske i Danmark:

- Omsætningen for internetannoncering vil (igen) slå alle rekorder
- Blogging bryder igennem som kommerciel kommunikationskanal- Andre annoncører end MSN vover sig ud i podcasting
- Search engine marketing (MSN Search & Google) kaprer op til 10% af alle online budgetter...på bekostning af især de gamle katalogsøgetjenester (altså rubrikannoncerne)
- MSN Search haler ind på Google som den foretrukne søgetjeneste
- Den første reklamefilm udviklet KUN til internettet lanceres
- En dansk by tilbydes fri (men sponsoreret) Wi-Fi af en leverandør...ligesom Google har gjort det i San Francisco
- AB overlever i 1. division og gør klar til at spille om oprykning til Superligaen i 2007

På globalt plan tror jeg, der er gode chancer for, at en ny (reklamefri) søgemaskine dukker op og tager store markedsandele...sådan som også Google gjorde det i sin tid. Og sådan kunne jeg blive ved med små og store forudsigelser...og du har sikkert også nogen...så tilføj dem som kommentarer til denne post.

Af: Christian Strand

Dette indlæg er oprindeligt posted på www.dia06.dk

Er det NU vi er her?

De sidste mange måneder er der blevet publiceret mange undersøgelser, der viser at markedet for internetannoncering vil opnå en kæmpe vækst i 2006, at annoncørerne er klar til internettet som annoncemedie...og at det hele i det hele taget bare ser helt fantastisk ud. Der har være lidt uenighed om hvor stort vækstpotentialer er, men både hos annoncører, bureauer og medier er der en sjældent set positivisme at spore. For 4 år siden, da jeg lige var startet som trainee på et mediabureau, var det lidt de samme meldinger, der lød alle steder fra...så er det virkeligt rigtigt denne gang?...er det NU vi er her?

Jeg synes faktisk der er meget der taler for, at denne gang er der alvor bag ordene...og at det ikke bare er eufori over en ny teknologi. Jeg synes faktisk godt vi kan tillade os at sige, at internettet er ved at være voksent som mediegruppe. De udslagsgivende faktorer ifht. for 4 år siden synes jeg er:

- Der er kommet langt dygtigere folk hos medierne (og der bliver ikke bare tænkt i kortsigtet salg mere)
- Vi er ved at have et validt planlægningsværktøj på plads ifa. Netbehaviour som tilnærmelsesvist giver os samme form for dokumentation som TV-meteret
- Foreningen af Danske Internetmedier (FDIM) har fået en professionel ledelse og arbejder nu tilsyneladende mod fælles mål (f.eks. fælles banner- og trafiktællingsstandarder)
- De fleste sites har fået ryddet op i deres bannerformater, sådan at den enkelte bannereksponering nu reelt kan siges at have værdi (i.e. hvor der før var 10 bannere pr. side er der nu 3)
- Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) har drevet udviklingen af værktøjet Netbehaviour og har samarbejdet med FDIM om en fælles rammeaftale for samhandel
- De fleste kreative bureauer er vågnet op og har indset, at man ikke bare kan oversætte en printannonce og så fungerer den på internettet (dog er der alt for mange der stadig ikke er dygtige nok)
- Kigger vi på de lande vi sammenligner os med og som vi typisk er 1½ år bagefter, så har internettet som annoncemedie været stort i et stykke tid

Og måske vigtigst af alt...de senest publicerede undersøgelser dækker rent faktisk det danske marked, så det er svært ikke at have optimismen i behold.

Af: Christian Strand

Dette indlæg er oprindeligt posted på www.dia06.dk

Blogs som en del af mediemixet

Der er rigtigt mange gode cases fra primært USA på hvordan blog marketing kan være en god kanal i marketing mixet....faktisk kan man sige det er en marketing kanal der nedbryder grænserne til og bevæger sig ind på PRs område. Det bedste eksempel på brug af blogs, som jeg kan komme på er McDonalds i USA, som røg ind i en hel del badwill ifm. filmen "Supersize Me". Filmen viste hvordan en person, der kun spiste McDonalds-mad i en hel måned gradvist fik det dårligere og til sidst faktisk fik at vide af sin læge, at fortsatte han, så ville det sandsynligvis få fatale konsekvenser. McDonalds gjorde så det at de lavede en blog, hvor de fik læger, livsstileksperter og ansatte til at blogge bundløst ærligt. JA, hvis du spiser fastfood til hvert måltid i en hel måned, så får du det altså dårligt. Spis varieret...osv. Der var på det tidspunkt allerede opstået mange blogs hvor folk omtalte McDonalds negativt pga. filmen. McDonalds flyttede så kampen til bloggernes hjemmebane og indgik i dialog med dem. For blogs åbner jo til dialog, idet man som besøgende kan poste kommentarer og spørgsmål til indlæg.

En af de største blogs pt med et stort firma som afsender er http://fastlane.gmblogs.com/, som skrives af GMs Vice Chairman Bob Lutz. Han skriver om alt hvad der rør sig hos GM...for bilfanatikere, journalister osv. er det en god måde at holde sig ajour. Læg mærke til hvor mange comments der er ved hvert indlæg! Et andet klassisk eksempel på hvordan blogs kan sætte dagsordenen er cykellåsefirmaet Kryptonite, som i lang tid markedsførte deres cykellåse, som de sikreste i verden (jeg er selv den "lykkelige" ejer af en lås fra Kryptonite). Pludselig opstod der en blogcommunity, som viste hvordan man ved hjælp af en engangskuglepen kunne åbne låsen ganske let. Kryptonite valgte at ignorere brugerne...det tabte de store markedsandele på. Afledt af blog'ene begyndte en viral film, som viser hvordan en af blog-ejerne åbner låsen med en kuglepen, at florere...måske har du set den? Hvis ikke, så kig på http://www.bikeforums.net/video/1.mov. Her skulle Kryptonite have valgt en damage control approach a la McDonalds'.

En måde ikke at lave blogs på er den approach, som Nike brugte for 1½ års tid siden. De lavede en falsk amatør-blog og fik professionelle PR-folk til at blog'e om Nikes fantastiske produkter, etiske produktionsmetoder osv. Desværre for Nike lugtede brugerne hurtigt lunten og Nike var nødt til at undskylde offentligt og trække blog'en tilbage. Her blev blogs brugt åbentlyst manipulerende.

I Danmark er Arla begyndt at blogge, som respons på den modvind de har fået. De gør det dog ikke på en særlig elegant måde, da de ikke rigtigt går i dialog med brugerne...det virker ikke ægte nok...det er for sælgende. Det har brugerne også gennemskuet og der bliver ikke postet nogen kommentarer. Dog synes jeg det er et skridt i den rigtige retning. Dan dig dine egne meninger om Arlas blog på http://www.arla.dk/weblogs/omtanker.

Af: Christian Strand

Dette indlæg er oprindeligt posted på www.dia06.dk

Paradigmeskifte på vej på internettet

Consumer generated content (som denne blog og fænomenet podcasts) og de deraf afledte teknologier (f.eks. RSS-feeds) er stille og roligt ved at revolutionere mediebilledet. På sigt kan det betyde, at onlinemedier, som vi kender dem idag forsvinder fuldstændigt. Allerede idag tillader RSS-teknologien, at man som bruger kan abonnere på et websites content, uden at man behøver at besøge sitet. Det er et paradigmeskifte af rang, og det betyder, at annoncemedierne kan komme til at stå overfor paradokset faldende trafiktal på deres egne sider, men et øget samlet brug af deres content via privatpersoners egne RSS-readers og personaliserede startsider. Denne udvikling er internettets største spillere på forkant med, men spørgsmålet er hvordan content-levenrandørerne kommer til at tjene penge i sådan et scenarie! Tjek http://www.google.com/ig og http://www.live.com/ for hhv. Googles og Microsofts bud på fremtidens personlige website.

Og hvad så med annoncørerne? Hvis der ikke er nogen websites at annoncere på, hvad så? Et af kodeordene kunne være "content". Er contentet godt nok, så skal forbrugerne nok tage det til sig, selvom afsenderen er et varemærke. Herhjemme har MSN netop lanceret et bud på hvordan man som annoncør kan kommunikere i en sådan tilsyneladende reklameløs verden. Hør og abonnér på MSN's MediaCast på http://advertising.msn.dk/mediacast. Det gjorde knap 600 af reklamebranchens interessenter indenfor de første 24 timer! Et andet eksempel er Virgin Atlantic som sidste år lavede en række city-guides som podcasts...selvfølgelig for de destinationer hvor de flyver til. Få inspiration til en rejse (med Virgin Atlantic) på http://virginatlantic.loudish.com/destinations.html.

Kender du til andre eksempler, så del dem med os ved at poste en kommentar til dette indlæg.

Af: Christian Strand

Dette indlæg er oprindeligt posted på www.dia06.dk

IUM Interactive gæsteblogger på DIA06

IUM Interactives Christian Strand har i disse daget være gæsteblogger på DIA06's blog. Andre promenente gæstebloggere er Lars Bastholm fra AQKA, New York, og Balder Olrik fra GoViral. Læs Christian Strand og de andres indlæg på www.dia06.dk. Du kan også læse Christians posts her på bloggen inden længe.

torsdag, januar 05, 2006

Danmarks første kommercielle podcast er en realitet

IUM Interactive har sammen med MSN udviklet en helt unik tjeneste til den danske reklamebranche og dens interessenter - Danmarks første kommercielle podcast. Er du kunde, bureauansat, medieansat eller bare interesseret i interaktive markedsføring og nye trends, så er podcastet MSN MediaCast noget for dig. Ugentligt vil det faste panel bestående af Kasper Tøstesen (MSN Portalchef) Henrik Busch (IUM Business Development Manager) og Christian Strand (IUM Interactive Director) debatere og kommentere aktuelle emner. Som fast indslag vil der også være en ifth. ugens emne aktuel gæst i studiet.

Første MediaCast er gået i luften idag og du kan downloade det eller abonnere på det via RSS-feed på http://advertising.msn.dk/mediacast. Du kan også hente det her på bloggen via RSS-feedet http://advertising.msn.dk/WWDocs/User/da-dk/Home/rss.xml eller MP3-filen http://fastbridge.dk/podcast/mp3/mediacast_ClausMoseholm.mp3. Udførlig vejledning finder du også på http://advertising.msn.dk/mediacast.

Ugens emne er viral markedsføring og ugens gæst er Claus Moseholm fra GoViral. Næste uge har vi besøg af Rasmus Wollf (tidligere 3) til en snak om mulighederne indenfor mobil markedsføring.

Du kan være med til at præge MediaCast ved at sende ris/ros og ønsker til fremtidige emner og gæster til MSN Marketingchef Martin Schultz på v-mschul@microsoft.com. Tager panelet dit forslag op, vil du blive præmieret med en smart trådløs Microsoft mus som tak for dit engagement.

Af: Christian Strand

tirsdag, januar 03, 2006

Coca-Cola - Tættere på brugerne

I Juni 2005 påbegyndte Coca-Cola kampagnen "Soundwave" i Danmark. Efter at have diskuteret forskellige muligheder med Coca-Cola besluttede vi bl.a. at lave en interessant integration med ungdoms community'et HabboHotel (http://www.habbohotel.dk)

Vi udviklede et særligt Coca-Cola Room i HabboHotel universet og tilførte nogle "Coca-Cola bots", dvs. nogle "robotter" som chattede med brugerne og fortalte om den spændende "Soundwave" konkurrence

Herudover blev der special-udviklet Coca-Cola bannere, som passede ind i HabboHotels pixel-grafiske univers, så banneret kom til at indgå som en "naturlig del af omgivelserne i universet"

Efter kampagnen gennemførte vi en spørgeskema undersøgelse om kampagnen hos HabboHotels brugere (i samarbejdet med HabboHotel), og resultatet var fantastisk!




















80% af brugerne deltog i konkurrencen på selve HabboHotel (der var lavet særlige små Coca-Cola Soundwave konkurrencer på selve HabboHotel) og 50% af brugerne deltog i den egentlige Coca-Cola Soundwave konkurrence (på kampagne websitet).

På en skala fra 1 til 5 (hvor 5 var "bedst") gav 51% af respondenterne kampagnen et 5-tal (og 34% gav et 4-tal). Samtidig angav 39% af respondenterne, at de vurderede at de drak mere Coca-Cola i løbet af kampagneperioden, end normalt.

Kampagner der integreres med web communities bliver mere og mere interessante, efterhånden som communities bliver mere og mere udbredte på nettet. Denne case skulle gerne vise, at effekten og involveringen ved at foretage denne form for "alternativ" internet annoncering, virkelig har en relevans i online medieplanning i dag.

Af: Rune Kiowsky