IUM Interactive

Velkommen til mediabureauet IUM's blog om interaktiv markedsføring. IUM Interactive vil her løbende blogge stort og småt. Blog'en omhandler bla. viral markedsføring, banner markedsføring, mobil markedsføring, e-mail markedsføring og community markedsføring. Abonnér på vores blog på følgende RSS-feed http://iuminteractive.blogspot.com/rss.xml

mandag, april 20, 2009

Ingen Cavling-journalistik på onlinemedier…og hva’ så?

I sidste uge var en af de store branchehistorier sammenkoget af en amerikansk undersøgelse, der uden videre konkluderede at print var mere effektivt end tv, som så igen var langt mere effektivt end internet – en undersøgelse betalt af tv-stationen CBS og printemperiet Condé Nast. Som opfølger dukkede så en dansk undersøgelse op foretaget af Samurai PR – baseret på en imponerende stikprøve på 211 personer – som ligeledes konkluderede at tv var den vigtigste nyhedskilde med internettet helt nede på en 3. plads.

Som et kuriosum fastsatte den danske undersøgelse endvidere at internettet mangler troværdighed hvilket skyldes manglende kvalitet i det redaktionelle og helt konkret manglende Cavling-vindende historier. Nu er det jo sådan set de samme mediahuse og ofte de samme journalister der står bag både dagbladene og onlineaviserne, så den køber jeg simpelthen ikke. Det er vidne om en gammel opfattelse af mediabilledet.

Online og offline har forskellig instrumentalitet. Offline giver bedre mulighed for fordybelse – hvis det er det man er efter – mens online er hurtige nyhedsfix, egen research og rigtige og aktuelle nyheder…for kan man i 2009 egentlig tillade sig at kalde en beskrivelse af en begivenhed der i bedste tilfælde er 7 timer gammel en ”nyhed”? Det mener jeg ikke. Jeg tror stadig print har en rolle at spille i den nærmeste fremtid, men det bliver nærmere i en magasinform hvor der kan dyrkes de dybdegående artikler og reportager , og det bliver vel at mærke på et helt andet lavt niveau end tidligere. På de aktuelle nyheder kan de ikke konkurrere med onlinemedierne og det er her massekonsumet ligger.

I slutningen af sidste uge tog MSN så til genmæle og bragte den årlige Mediascope Europe, som på tværs af alle europæiske lande sammenligner borgernes mediaforbrug og medialoyalitet. Her var der to store konklusioner: danskernes mediaforbrug som sådan er i vækst og knap 49% af danskerne siger de vil være fortabt uden online adgang…tallet for dagblade var blot 3%!

Udover der tilsyneladende er vidt divergerende opfattelser af virkeligheden, så er den eneste rigtige konklusion vist at det afhænger af hvilken mediagruppe du spørger. Faktum er dog at dagbladenes læsertal er i frit fald mens online mediernes brugertal fortsat er stigende….det tyder jo ikke rigtig på at Samurai PR’s undersøgelse holder stik. Tværtimod virker det helt klart som om at danskerne gerne vil have de aktuelle nyheder som internetmedierne bringer til fordel for den påståede højere kvalitet dagbladene bringer. Brugernes virkelige adfærd taler vist for sig selv og jeg ved godt hvilken undersøgelse og mediagruppe jeg vil satse mine penge på.

Men hvad siger du? Er onlinemedierne en uddøende race eller er det printmedierne der har gang i massemedie-æraens største tilfælde af selvbedrag? Eller ligger sandheden et helt andet sted?

Af: Christian Strand

Etiketter: , , ,

torsdag, april 16, 2009

Plista ved hvad du vil ha'

For noget tid siden blev vi opfordret til at følge op på vores post om Plista - tracking/rating servicen, der hjælper dig med at finde alt det du elsker på det store www. Det gør vi selvfølge meget gerne - især nu da Plista er ude af den lukkede Beta og tilgængelig for offentligheden.

Plista er en plug-in, som man kan downloade til sin browser. Servicen følger derefter din adfærd på udvalgte sites, og lader dig rate artikler, services, posts osv. på disse sites.
Baseret på andre brugere med lignende præferencer - såkaldte 'twinsumers' eller dobbelgaenger som det så smukt hedder på Plista, anbefaler Plista dig løbende services, som passer ind i din brugsprofil. Brugernes anbefalinger og deres præferencer gemmes selvfølgeligt, men ligesom det forgår på Facebook forbliver brugeren anonym i dette, for at beskytte deres privatliv.
Plista fungerer dermed på linje med taggingservices som delicious social bookmarking, men er en integreret del af brugerens onlineadfærd.



Da plista blev launchet i lukket beta sidste efterår, var det primært ideen bag servicen, der var interessant, idet det kun var relativt få sites, der samarbejdede med Plista, og endnu færre af dem var engelsksprogede. Plistas ophavsmænd holder til i Tyskland, og derfor var og er servicen domineret af tyske sites som Spiegel, Stern og n-tv. Selvom der fortsat er mange tyske sites koblet op på servicen, er porteføjlen af engelsksprogede sites vokset, og en del interessante sites som BBC, Youtube, TechCrunch og VentureBeat er kommet til. Plista fungerer sådan her:


plista tutorial from Dominik Matyka on Vimeo.

Udover disse sites med professionelt eller semiprofessionelt indhold, understøtter Plista også sociale services som Facebook og Twitter.
På Twitter kan man rate andre brugeres feeds og på denne måde finde frem til interessante feeds gennem anbefalinger, og fra Facebook kan man importere settings til Plista og følge sine Facebook-venners Plista ratings.
Endnu mere interessant er det dog, at Plista giver mulighed for at dele de services, artikler, videoer, twits osv., som de er specielt glade for (eller alt hvad man vil) gennem Facebook, MySpace, Email eller Addthis.
Denne kobling til de sociale services hæver helt klart attraktionsniveauet, idet det giver muligheden for at dele sine præferencer og interesser med allerede etablerede interessefællesskaber. Dette kan også tilføje noget af det kvalitetsindhold Facebook ofte mangler, og gennem denne type posts kan brugerne bestyrke deres online identitet/profil, hvilket gør brugen af Plista enormt attraktivt i et brugerperspektiv. Dette er et stort skridt i en god retning, men man kunne endvidere ønske sig, at man eksemelvis også kunne overføre "likes" fra Facebook til Plista, for derigennem at gøre servicen endnu mere personlig og skabe endnu mere præcise anbefalinger.


På IUM elsker vi denne service, men ind til videre måske mest konceptet bag. Plistas partnersite grundlag er endnu ikke super stærkt, hvilket begænser mulighederne for nicheanbefalinger, udover indenfor det teknologiske område, hvor Plista er stærkt funderet.


Fra et brugersynspunkt har plista fat i den lange ende og konceptet formår virkelig at sætte brugerens surfing oplevelse i centrum.

For virksomheder er der ligeledes værdi at hente fra Plista. Servicen er gratis i en tre måneders prøveperiode, hvorefter sitene skal betale for servicen. Til gengæld får de adgang til tracking, ratings og andre brugerpræferencer, samt mulig crossover trafik fra brugeranbefalinger. Det er bestemt en mulighed, der for mange, især internationale sites kunne være rigtig interessant at afprøve!

Af: Christina Friis Schaarup

Etiketter: , , ,