Ingen Cavling-journalistik på onlinemedier…og hva’ så?

I sidste uge var en af de store branchehistorier sammenkoget af en amerikansk undersøgelse, der uden videre konkluderede at print var mere effektivt end tv, som så igen var langt mere effektivt end internet – en undersøgelse betalt af tv-stationen CBS og printemperiet Condé Nast. Som opfølger dukkede så en dansk undersøgelse op foretaget af Samurai PR – baseret på en imponerende stikprøve på 211 personer – som ligeledes konkluderede at tv var den vigtigste nyhedskilde med internettet helt nede på en 3. plads.

Som et kuriosum fastsatte den danske undersøgelse endvidere at internettet mangler troværdighed hvilket skyldes manglende kvalitet i det redaktionelle og helt konkret manglende Cavling-vindende historier. Nu er det jo sådan set de samme mediahuse og ofte de samme journalister der står bag både dagbladene og onlineaviserne, så den køber jeg simpelthen ikke. Det er vidne om en gammel opfattelse af mediabilledet.

Online og offline har forskellig instrumentalitet. Offline giver bedre mulighed for fordybelse – hvis det er det man er efter – mens online er hurtige nyhedsfix, egen research og rigtige og aktuelle nyheder…for kan man i 2009 egentlig tillade sig at kalde en beskrivelse af en begivenhed der i bedste tilfælde er 7 timer gammel en ”nyhed”? Det mener jeg ikke. Jeg tror stadig print har en rolle at spille i den nærmeste fremtid, men det bliver nærmere i en magasinform hvor der kan dyrkes de dybdegående artikler og reportager , og det bliver vel at mærke på et helt andet lavt niveau end tidligere. På de aktuelle nyheder kan de ikke konkurrere med onlinemedierne og det er her massekonsumet ligger.

I slutningen af sidste uge tog MSN så til genmæle og bragte den årlige Mediascope Europe, som på tværs af alle europæiske lande sammenligner borgernes mediaforbrug og medialoyalitet. Her var der to store konklusioner: danskernes mediaforbrug som sådan er i vækst og knap 49% af danskerne siger de vil være fortabt uden online adgang…tallet for dagblade var blot 3%!

Udover der tilsyneladende er vidt divergerende opfattelser af virkeligheden, så er den eneste rigtige konklusion vist at det afhænger af hvilken mediagruppe du spørger. Faktum er dog at dagbladenes læsertal er i frit fald mens online mediernes brugertal fortsat er stigende….det tyder jo ikke rigtig på at Samurai PR’s undersøgelse holder stik. Tværtimod virker det helt klart som om at danskerne gerne vil have de aktuelle nyheder som internetmedierne bringer til fordel for den påståede højere kvalitet dagbladene bringer. Brugernes virkelige adfærd taler vist for sig selv og jeg ved godt hvilken undersøgelse og mediagruppe jeg vil satse mine penge på.

Men hvad siger du? Er onlinemedierne en uddøende race eller er det printmedierne der har gang i massemedie-æraens største tilfælde af selvbedrag? Eller ligger sandheden et helt andet sted?

Af: Christian Strand

Sofia's Diary...en kæmpe internet soap opera succes

Siden lanceringen i midten af marts har mere end 5 mio. "seere" logget på det sociale netværk site Bebo for at følge den nye interaktive soap "Sofia's Diary". Bare den første episode fik 1.3 mio. seere indenfor de første 4 dage.

Sofia's Diary er produceret benhårdt til at appellere til målgruppen P12-29, og omhandler den 17-årige Sofia Taylor og hendes nye liv i London. Det ser ud til at være et rigtigt match. Som sådan er Sofia's Diary næsten en kommerciel version af forrige års store Youtube-hit LonelyGirl15, og flere annoncører er også allerede sprunget på ifa. product placement (bla. Unilever's deodorant brand Sure Girl og Church & Dwight UK's tandblegningsbrand Pearl Drops Instant White).

Udover at følge historien, så kan seerne også interagere ved at poste comments og - her bliver det rigtig interessant -ved at påvirke handlingsforløbet! Hver uge skal seerne nemlig bestemme hvilken beslutning Sofia skal tage ifht. en vigtig beslutning i hendes liv...hvilket så påvirker næste uges episode.

Det her er fremtidens TV...internet-"transmitteret", on demand og interaktivt.

Af: Christian Strand

Bevist sammenhæng mellem søgemaskineaktivitet og TV-annoncering

Hvad vi har formodet i mange år er nu bevist. Gennem det sidste års tid har vi i vores search afdeling arbejdet med at analysere sammenhængen mellem søgemaskineaktivitet og TV-annoncering...og indenfor stort set alle de brancher vi har kigget på, er der direkte positiv sammenhæng. Graden af sammenhæng afhænger af mange forskellige faktorer - f.eks. brand- og produktkendskab ved kampagnestart, branche, produktet, målgruppen osv.


Nedenfor ses et af vores studier dækkende over en produktlancering. Følgende 4 pointer er meget tydelige:


1. Produktintroduktionen på TV bevirker at søgninger i søgemaskinerne og besøgende (klik) fra søgemaskiner stiger fra et punkt nær nul

2. Første større TV-burst resulterer i markant og øjeblikkelig stigning i antallet af søgninger og besøgende på hjemmesiden fra søgemaskinerne

3. Andet TV-burst giver en tilsvarende aktivitet i og fra søgemaskinerne

4. Efter TV-kampagnens afslutning forbliver aktiviteten i søgemaskinerne på et konstant højt niveau langt over udgangspunktet

Moralen er helt tydelig. Selvom du som annoncør sværger til TV, så er du nødt til at tænke søgemaskine og online ind i din mediastrategi. Hvad enten du vil det eller ej, så skaber din TV-annoncering aktivitet i søgemaskinerne - aktivitet fra folk der gerne vil vide mere om det der fangede deres opmærksomhed på TV og aktivitet fra folk dermed har et konkret behov og interesse for dit produkt. Samler du dem ikke op i søgemaskinerne, så gør dine konkurrenter det!


Her i Q1 2008 ser TV ud til at have sin berettigelse som annoncemedia lidt endnu (-:


Af: Christian Strand og Jesper Nyboe Johansen