IUM Interactive

Velkommen til mediabureauet IUM's blog om interaktiv markedsføring. IUM Interactive vil her løbende blogge stort og småt. Blog'en omhandler bla. viral markedsføring, banner markedsføring, mobil markedsføring, e-mail markedsføring og community markedsføring. Abonnér på vores blog på følgende RSS-feed http://iuminteractive.blogspot.com/rss.xml

fredag, september 29, 2006

R.I.P. Lonelygirl15















Har I hørt om Lonlygirl15 fænomenet? Tjek hendes film på http://www.youtube.com/profile?user=lonelygirl15. Lonelygirl15 postede i længere tid videodagbøger på Youtube.com. Det fremgik af filmene at Lonelygirl15 - eller Bree, som hun faktisk hed - var en hjemme-skolet teenage pige. Hendes videodagbøger omhandlede de problemer hun nu oplevede med sine forældre, venner og kæresten Daniel. Det lyder måske ret trivielt, men det var meget vanedannende på en meget mærkelig måde...og det var jeg ikke den eneste der syntes...hendes videoer blev set næsten 15 millioner gange!

Lonelygirl15 opbyggede en hel "fanskare" omkring sig, men da særlig nysgerrige "fans" begyndte at researche lidt bag videoerne, faldt det hele fra hinanden. Det viste sig at Lonelygirl15 i virkeligheden var den New Zealandske skuespiller Jessica Rose. Faktisk viste Lonelygirl15-filmene sig at være en fiktiv lille soap-opera filmet med et Logitech webcam til 150 USD af en amatør fotograf og instruktør.

Som så ofte før skete afsløringen i blogosfæren. Top of the Tube (http://topoftube.blogspot.com/) bragte nyheden som de første, og kort tid efter vidste hele blogosfæren det!

Hvad er moralen? Er indholdet godt nok, så skal brugerne nok tager indholdet til sig...og er indholdet godt nok, så breder det sig også viralt. Nu var Lonelygirl15 ikke et decideret kommercielt projekt, men tænk hvis Bree i nogle af filmene havde drukket Coca Cola eller på anden måde positivt havde interageret med et brand? Hvordan havde det påvirket købsadfærden blandt Lonelygirl15's fans?

Af: Christian Strand

torsdag, september 28, 2006

Lancias Subservient Chickens

Burger King var de første med deres Subservient Chicken - et interaktivt website, hvor man med simple kommandoer kan få en mand i kyllingedragt i en stue til at foretage sig alle mulige mærkelige ting. Subservient Chicken var ét af de første eksempler på en kommerciel "verdensplage", som for alvor udnyttede den virale effekt på nettet, og samtidig fik kommunikeret at Burger King nu havde lanceret deres Chicken Tendercrisps. Tjek den på http://www.subservientchicken.com/.

Siden Subservient Chicken tog verden med storm i 2004 er et hav kloner indenfor stort set alle brancher dukket op. Et af de seneste er Lancias lancering af deres nye Lancia Ypsilon. Bilen bliver præsenteret af 3 langbenede modeller (mænd eller kvinder...choose your medicine), som man så kan få til at gøre alle mulige mærkelige ting. Det lugter langt væk af sex...alt imens bilen, dens rummelighed, farverne den findes i osv. bliver præsenteret!

Tjek http://www.lanciavyp.com. Det foregår på italiensk men prøv med nogen af gloserne
"gambe", "seno", "faccia", "stomaco" og "fica".

Af: Christian Strand

torsdag, september 21, 2006

Det du producerer er med til at definere hvem du er!

"Det du producerer er med til at definere hvem du er", siger ugens gæst i MediaCast, Peter Svarre fra Hello Group (en del af LundKenner), og afviser at bruger-genereret indhold blot er et buzz word. Det handler tværtimod om at man i dag i højere grad opbygger et medies troværdighed og autoritet ved at tage brugerne seriøst. Peter er informationsarkitekt på Nyhedsavisens onlinesatsning, Avisen.dk, som går i luften d. 6. oktober, og han har siden 1996 beskæftiget sig med interaktiv markedsføring. I løbet af sin karriere har han bla. været ansat hos Framfab og Tribal DDB.

Udover en diskussion om ovenstående postulat kommer vi i denne uges MediaCast også ind på:
- Hvorfor gratisaviserne egentlig bare er en internetforretningsmodel overført til den fysiske verden
- Avisen.dk's ambitioner
- MSN's strategi indenfor bruger-genereret indhold
- Om hvorvidt DR har en public service begrundelse på internettet!
- Hvorfor Peter Svarre synes at Nordjyske Medier gør det specielt godt indenfor bruger-genereret indhold
- Om der er en risiko for at nyheder bliver for unuancerede når folk selv sammensætter deres nyhedsflade


Besøg os på http://advertising.msn.dk/mediacast eller download denne uges program direkte på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_25.mp3. Du kan også tilmelde dig vores RSS-feed http://advertising.msn.dk/WWDocs/User/da-dk/Home/rss.xml og på http://advertising.msn.dk/rss kan du læse hvordan du gør.


Send os ris, ros eller forslag til fremtidige episoder. Har vi dit forslag inden d. 1. oktober 2006, så deltager du i konkurrencen om en Xbox 360. Send dit input i formularen på http://advertising.msn.dk/Home/default.aspx?pageid=924


Relaterede links:
- http://www.digg.com
- http://www.ohmynews.com
- http://www.lundkenner.com/blog

Af: Christian Strand

onsdag, september 20, 2006

Der er noget helt galt med Google!

Søgemaskine-giganten Google slår kvartal på kvartal sine egne omsætningsrekorder og er senest kommet ud med en kvartals indtjening på 4,3 milliarder kroner. Størstedelen af indtjeningen kommer dog fra det amerikanske marked og derfor er det også ud fra amerikanske behov og lovgivning at Googles annonceprodukt Adwords udvikles. Det skaber dog større og større etiske problemer på det danske marked!

Kort fortalt kan man som annoncør vælge at annoncere på 3 måder i Google – broad match, phrase match og exact match. Om man vælger det ene eller andet afhænger af budget, markedsaggressivitet og tro.

Ved exact match er det kun det ord, som man har valgt at annoncere på, at ens annonce bliver vist på. Ved phrase match tages alle de søgninger med, hvor der søges på et eller andet hvor den købte søgefrase indgår. Har man f.eks. købt ”billig mobil” vil ens annonce også blive vist når der søges på ”billig mobil i københavn”. Exact og phrase match giver ikke nogen problemer for annoncører.

Problemerne opstår ved den meget udbredte broad match, hvor man går et skridt bredere ud og også inkluderer alle de søgefraser, hvori de købte ord indgår på en eller anden måde. Et eksempel kunne være at en annoncør køber ”flyrejser tyrkiet”. Er der broad matchet vil annoncen også blive vist når der søges på ”billige flyrejser til ankara i tyrkiet”. Her stopper broad matching dog ikke, idet en algoritme også inkluderer andre ord som Google finder enten relevante eller relaterede. Og her bliver det pludseligt problematisk i forhold til dansk markedsføringsetik, for Googles algoritme vil automatisk inkludere konkurrerende annoncøres brandnavne. F.eks. kommer Mediabrokers annonce frem når man skriver ”IUM” i Google…sandsynligvis har Mediabroker ikke købt ordet ”IUM” men blot broad matchet deres ord, hvorefter Google så har lavet sammenkædningen.

På Googles hjemmemarked USA er denne form for snylteri på andres brandnavne en accepteret og ofte anvendt taktik, men I Danmark er det på kant med markedsføringsloven og i hvert fald slet ikke etisk korrekt. Ambush marketing – som fænomenet kaldes – er i USA kendt fra alle mediegrupper, men lever i søgemaskinerne sit helt eget liv. Enkelte virksomheder har decideret folk ansat til at byde konkurrenternes klikpriser op, og selv de største og mest anerkendte søgemaskinekonferencer holder spor hvor temaet netop er, hvordan man kan udnytte konkurrenternes position og brand.

Heldigvis er der en høj grad af selvjustits på det danske marked, sådan at vi aldrig når de amerikanske markedsformer, men der er alligevel i høj grad brug for at Google Danmark tager lidt ansvar og finder en løsning på problemet. Løsningen vil måske kræve manuelt arbejde hos Google, men som det ser ud nu, så sælger Google et produkt der faktisk er på kant med markedsføringsloven. Endvidere er det også problematisk at Google i jagten på omsætning bare tilføjer en række ord, som annoncøren slet ikke har godkendt og sikkert ikke vil associeres med. Det må Google finde en løsning på.

I mellemtiden har man som annoncør selv mulighed for at gå ind og fravælge de ord og brandnavne man ikke vil have sine annoncer vist ved. Dette kan man dog først gøre når kampagnen er i gang og Googles algoritme har tilføjet relaterede ord. Alternativt kan man nøjes med at sætte sin kampagne op som exact eller phrase match. Om det er en god eller dårlig idé at se helt bort fra broad matching, er et trosspørgsmål, som der er ligeså mange svar på, som der er eksperter i branchen. Sikkert er det dog, at man ved at se bort fra broad matching, går glip af en masse trafik. Endelig kan man som annoncør beskytte sit varemærke ved at få det ekskluderet i Google. Det er en længerevarende proces, hvor man man skal have fat i Googles hovedkvarter i Mountainview, og det betyder også at man så heller ikke selv kan annoncere på sit navn. Ordet bliver simpelthen fuldstændigt strøget fra listen over potentielle annonce ord. Dette er en løsning som Danske Bank tilsyneladende valgt…i hvert fald er der ikke nogen konkurrenter (eller Danske Bank selv) der kommer frem ved søgning på ”danske bank”.

Af: Christian Strand

torsdag, september 14, 2006

Manglende dialog mellem reklame- og mediebureauer

Ugens gæst i MediaCast er Tobias Smidth-Fibiger, administrerende direktør i det digitale reklamebureau Atmosphere Copenhagen. Tobias kalder til øget dialog og samarbejde reklamebureauer, mediebureauer og medier imellem og synes endvidere at de fleste danske annoncører tænker for traditionelt. Dog argumenterer han også for at den digitale platform i større og større grad bliver udgangspunktet for en reklamekampagne.

Vi snakker derudover med Tobias om:
- Kvaliteten af det kreative på nettet
- Er der plads og mulighed for at være kreativ på nettet?
- Er bundlinien for bestemmende?
- Hvordan optimerer mediebureauerne og kunderne...og hvordan passer det ind i den måde reklamebureauerne arbejder?
- Den stigende kamp om alle ledene i værdikæden
- Kundernes til tider manglende evne til at forstå deres målgruppers medievaner
- Besværlighederne ved at sammenligne internettets og de traditionelle mediers nøgletal
- Hvor og hvordan søger Tobias inspiration?

Relaterede links:
http://www.atmosphere-cph.com
http://www.cpbgroup.com

Af: Christian Strand

torsdag, september 07, 2006

Medielandskabet idag og de kommende 12 måneder

I denne uges MediaCast får medier og bureauer hug og råd med på vejen af Kim Angel fra Mediaid. Kim har 16 års erfaringer fra efterhånden alle sider af bordet og sidder nu en i virksomhed, der rådgiver medier omkring deres ageren i en kompliceret kommerciel medieverden. Dagens emne er medielandskabet idag og i fremtiden. Vi snakker bla. med Kim om:

- Strategisk udvikling af medier
- Uddannelse af sælgere til at tage markedsandele
- De digitale mediers kamp om mediekronerne
- Bygning af broer mellem mediebureauer og sælgere
- Manglende professionalisme hos mange medier
- Pistolsalg
- Afvejning af pris og kvalitet
- Stort personalegennemtræk på mediesiden
- Urealistiske salgsmål
- Voksende onlinebudgetter er lig øgede krav
- Er kanal planlægning vejen frem
- To skoler af annoncører...roi- eller målgruppe-orienteret
- Ét kontaktpunkt på bureauerne eller brug for kanal eksperter?
- Synliggørelse af synergieffekter
- Er Danmark foran eller bagud ifht. resten af verden?

Besøg os på http://advertising.msn.dk/mediacast eller download denne uges MediaCast direkte på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_23.mp3. Du kan også tilmelde dig vores RSS-feed http://advertising.msn.dk/WWDocs/User/da-dk/Home/rss.xml og på http://advertising.msn.dk/rss kan du læse hvordan du gør.

Send os ris, ros eller forslag til fremtidige episoder. Har vi dit forslag inden d. 1. oktober 2006, så deltager du i konkurrencen om en Xbox 360. Send dit input i formularen på http://advertising.msn.dk/Home/default.aspx?pageid=924.

Relevante links:
www.iuminteractive.blogspot.com
www.mediaid.dk

Af: Christian Strand

fredag, september 01, 2006

DBA frem i bussen

Et af de traditionelt mest stok konservative mediehuse i Danmark, Den Blå Avis, har nu valgt at følge resten af markedet mht. hvad der kan lade sig gøre annoncemæssigt på deres onlineportal www.dba.dk. Nu blir der åbnet op for wallpaper, DHTML osv...altså hvad man har kunnet på stort set alle andre sites i et par år. De nye toner skyldes at www.dba.dk for første gang står for en højere omsætning end den gamle trykte rubrikavis, hvorfor DBA nok har valgt at indse at internettet er kommet for at blive.

Har DBA.dk stået tilbage ifht. deres produkt, så har de til gengældr været et af de eneste sites, som har set lyset ifht. Gallups officielle trafikmålingssystem Netbehaviour og har åbnet op for trafiktal og fuldstændig gennemsigtbarhed på deres underkanaler.

Tjek iøvrigt det nye DBA.dk på http://beta.dba.dk, hvor en ny søgefunktion kan testes på udvalgte kanaler. På sigt snakker DBA om at lave Google-inspirerede søgeordsannoncer. Det nye DBA lanceres i slutningen af 2006.

Vi hilser DBA's initiativer velkomne og håber flere af de store online medier vil følge deres eksempel med fuldstændig åbenhed på kanalniveau.

Af: Christian Strand