Er The Live Web ved at revolutionere internettet?

"En blog er en e-mail med hele verden CC!", siger Doc Searls som er forfatter af "The Cluetrain Manifesto", konsulent, mv. og en af verdens mest læste bloggere. Hans personlige weblog er på top 20-listen over mest læste weblogs på Technorati - ud af 14 millioner! I 2005 modtog han den første årlige O'Reilly Open Source Award for bedste formidler på nettet. Doc gæster os i MSN MediaCast i en udsendelse optaget under New Media Days 2006 i København og vi snakker bla. med ham om:

- Blogging for virksomheder
- Distributionskanaler
- Reklamebranchens fremtid
- Live vs. static search
- Mobiltelefoni

Hør også en underholdende metareflektion over New Media Days 06 med Claus Skytte, som er en af Danmarks mest prisvindende kreative reklamefolk. Claus er partner i We Love People. Vi snakker årets nye media, branded content og mobil marketing.

Besøg os på http://advertising.msn.dk/mediacast eller download MediaCast med Doc Searls direkte på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_29.mp3 og MediaCast med Claus Skytte direkte på http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSNmediacast_30.mp3.

Relaterede links:
http://www.newmediadays.dk
http://doc.weblog.com
http://www.cluetrain.com
http://www.peoplegroup.dk
http://www.pandora.com
http://www.ravewireless.com
http://www.icerocket.com
http://www.technorati.com
http://www.microsoftgadgets.com
http://cardspace.netfx3.com

Af: Christian Strand

The Internet is the new dead!

...kryptisk formulering, men ikke destro mindre et af hovedbudskaberne hos Doc Searls, der i går talte på New Media Days 06. Doc er forfatter, foredragsholder, blogger, konsulent, grundlægger af The Searls Group og gammel reklamemand. Han kaldte i øvrigt internettet for the 5th utility og hermed mente han at internettet er blevet ligeså vigtigt for os som eksempelvis vand og el.

Et af Docs hovedbudskaber var at det gamle internet er dødt og at det nye web 2.0 lever...han kaldte også det nye net for "the live web". Live-web begrebet er opstået fordi nye net kommunikationsteknologier som blogs kombineret med blogsøgemaskiner som Technorati gør at information kan findes på nettet i det sekund det bliver publiceret. Med de gammeldags søgemaskiner som Google kan du først finde informationen, når en robot har været forbi sitet eller bloggen og har indekseret det. De nye søgemaskiner kan siges at lytte til internettet, hvorimod de gamle går på jagt efter en nål i en høstak!

Blogs var i det hele taget noget der optog Doc Searls meget og han gik så langt og sagde, at succes i 2006 afhænger af hvor mange mennesker du er forbundet til...f.eks. i blogosfæren eller i sociale netværk. Her er vi ovre i den virale tankegang, og det har da klart været en tendens på reklamemarkedet det sidste års tid. Om man så kan være så sort og hvid som Doc vil jeg nok stille et spørgsmålstegn ved...der er forskel på produkter, markeder osv.

Tjek Doc's egen blog på http://doc.weblogs.com/

Af: Christian Strand

Don't lock in your customers, make them love you!

Doc Searls - forfatter, blogger, foredragsholder, konsulent og grundlægger af The Searls Group - kom på New Media Days med et ret spændende indlæg, som hvis han får ret, kan betyde at hele reklame og kommunikationsbranchen bliver vendt på hovedet. Doc's hovedpointe var "Don't lock in your customers, make them love you!"...giv kunderne en grund til at tilvælge dig! Han centrerede sit postulat om det buzz word han har opfundet - Vendor Relationship Management (VRM) - og som han i øvrigt mener vil afløse CRM. VRM vil gøre traditionel reklame fuldstændig værdiløs, og kommunikation kommer fremover til at dreje sig om at have opbygget et så stort netværk med som muligt. Succes vil afhænge af hvem du er connected til og hvor mange!

Hvor står reklamebureuerne og mediebureauerne så i denne fremtid? Well, hos IUM er vi allerede igang med denne transgression og optræder for mange kunder også som kommunikationsrådgivere istedetfor blot som medierådgivere. Det betyder at kanaler som blogs, content og PR pludseligt kommer i spil. Hvis Doc får ret og VRM kommer til at sætte agendaen fremover, så betyder det også at der er mange reklamevirksomheder derude, som skal til at overveje deres forretningsmodel...store brede (og dyre) TV-reklame kampagner...jeg tror det ikke!

Af: Christian Strand

Niche TV på nettet - er massekommunikations TV-programmernes tid forbi?

Det engelske firma Narrowstep (http://www.narrowstep.com/) har specialiseret sig i at lave TV på internettet. Det er niche kommunikation, men det virker! For kunder som Land Rover, City of London og den katolske kirke har de lavet internet bårne TV-kanaler, som kommunikerer til de få, men som til gengæld har opbygget en stor seerskare.

I bund og grund er Narrowstops filosofi og forretningsgrundlag en videreudvikling af bloggingtrenden...nu er der bare billeder og lyd der er kommunikationsformen. Produktionsudstyr er idag blevet så billigt, at stort set alle kan lave deres egen internet bårne TV-kanal, og via internettets syndikerede distributionsformer er det relativt enkelt at komme ud til en interesseret og relevant målgruppe. Jeg har som eget eksempel nu selv muligheden for at følge alle mit engelske favoritholds West Hams kampe i Premier League, idet klubben sender dem på deres website http://www.whufc.com/. Før i tiden var jeg afhængig af at DR (eller hvem der nu lige havde rettighederne) valgte at sende en kamp med mit hold...og det gjorde de kun når de mødte et af de store populære hold der kunne få ratings trukket op. Nu kommer indholdet til mig!

Er tiden for tv-produktioner, der samler hele nationen, forbi? Sikkert ikke, men et er i hvert fald givet...hvad der anses for at være gode seertal i 2006 er langt under hvad der var gode seertal i 1990. Udbudet af tv-kanaler er idag så stort at der altid er et alternativ til Krøniken...og det udbud bliver i fremtiden endnu større når de mindre internet bårne TV-kanaler for alvor bryder igennem.

Af: Christian Strand

IUM Interactive blogger og MediaCaster fra New Media Days 06

2006 udgaven af New Media Days blev skudt i gang i går og IUM Interactive er til stede på denne årets event for nye medier. Vi blogger og MediaCaster (fra en campingvogn) fra eventen. De næste uger kan du høre MediaCasts med de personligheder som vi mener var mest interessante at tale med. Det er bla. Doc Searls, Herman Gyr, Cliff Webb, Chris Gould, Lars Jespersen, Anne Kirah og Morten Wulff. Vi kommer ind på emner som IP TV, den nye killer application på mobiltelefoner, segmentering af brugerne i operationelle målgrupper.














MediaCast optagelse i campingvognen på New Media Days 06. Fra venstre til højre: Jakob Nielsen (MSN), Doc Searls (The Searls Group), Christian Strand (IUM) og Henrik Busch (IUM)

Af: Christian Strand