Fodbold VM feberen er over os

Den 9. juni starter VM i fodbold i Tyskland, men allerede nu er internettet i ekstase. Det officielle VM site har i april måned oplevet en eksplosion i antal af besøgende...hele 6 mio. unikker personer har kigget forbi! Over 50% af de besøgende kom fra Europa, men også asiaterne og latinamerikanerne har været nysgerrige. Ikke overraskende kommer kun 10% af de besøgende fra Nordamerika. Besøg selv sitet på http://fifaworldcup.yahoo.com/06/en/.

Herhjemme satser de store nyhedssites også på VM og bla. TV2, Ekstrabladet og BT vil alle lancere subsites med VM content. Også fodbold sitet Bold.dk lancerer et helt område med resultatservice, kampreferater og artikler. For disse sites betyder det, at de sandsynligvis ikke kommer til at opleve den trafiknedgang, som ellers er kendetegnet for mange websites henover sommeren. Annoncørerne har også opdaget at der er VM, og især bookmaking og poker firmaerne har opkøbt det meste af det ledige inventory på sites der indholdsmæssigt har noget med VM at gøre.

Hvem vinder så VM? Well, Tyskland har hjemmebanefordel og når generelt altid langt i de store turneringer. Vi trænger til en fodboldmæssig succesoplevelse her hos IUM Interactive, så vi holder derfor med Tyskland.

Af: Christian Strand

TV2 vil satse på online!

TV2's økonomidirektør Anders Kronborg fastslår idag i Mediawatch, at TV 2 skal have en langt større omsætning fra online, og tv-stationens nyhedstjeneste på nettet skal relanceres. Samme sted kommer det frem, at TV2's omsætning af bannerreklamer på internettet længe har ligget på årligt omkring 20-25 millioner kr., og at det stort set er samme niveau som i 2001.

I et marked med årlig vækst i nærheden af 30% virker det helt utroligt, at TV2 ikke har formået at kapitalisere på deres gode content platform og som minimum have opnået samme vækst som markedet! Kigger vi endvidere på tendensen at reklamekronerne flytter sig fra brede klikkampagner til kampagner placeret op af kvalitetsindhold virker TV2's resultat omend endnu mere uforståeligt.

TV2 er iflg. Mediawatch nu ved at tilknytte eksterne konsulenter, der skal se på, hvordan bl.a. tv2.dk kan blive en bedre forretning. Desuden er ledelsen i gang med at ansætte en kommerciel direktør, der skal sætte skub i online forretningen.

Hos IUM Interactive kan vi kun hilse TV2's "satsning" velkommen, idet vi mener, at netop TV2 er et af de mediehuse som har en forpligtigelse til at drive markedet. TV2 har som ét af de få online mediehuse i Danmark noget gudsbenået content, så det en ærgeligt at de kommercielle muligheder på www.tv2.dk ikke har fulgt med med. Det sætter måske om noget tingene lidt i perspektiv, at TV2 her i midten af 2006 udtaler, at de vil satse på online! De har sovet i timen.

Af: Christian Strand

Hvordan agerer børn og unge på Internettet...og hvordan kommunikerer man til dem som annoncør?

MSN MediaCast har i denne uge besøg af Malene Charlotte Larsen, som er forskningsassistent ved Aalborg Universitets e-Learning Lab. Malene har for nyligt skrevet et speciale med titlen "Ungdom, venskab og identitet - en etnografisk undersøgelse af unges brug af hjemmesiden Arto", hvor hun stiller skarpt på unges adfærd og ageren på et community som Arto.

Ugens nøgleord er:
- Arto...et netmødested for unge
- Hvordan agerer de unge på communities som Arto?
- Hvordan annoncerer man på communities?
- E-mail betragtes allerede som et offline-medie af de unge!
- Virtuelle venskaber
- Kommunikation på brugerens præmisser
- Mediepanik
- Selviscenesættelse

Download den seneste MediaCast på http://advertising.msn.dk/mediacast eller gå på opdagelse i arkivet af udsendelser på http://advertising.msn.dk/mediacast/arkiv. Er du utålmodig kan du blot klikke på følgende link og lydfilen downloades automatisk http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSN_mediacast_20.mp3. Vi har allerede haft mange spændende personligheder fra den danske og udenlandske reklame- og mediebranche i studiet. Blandt andet kan du finde episoder med Microsoft CEO Steve Ballmer, Marketing guru John Philip Jones, og fremtidsforskeren Rolf Jensen. Du kan lytte via din computer eller din digitale medieafspiller og hvert afsnit varer 15 til 20 minutter. Endelig kan du også tilmelde dig MSN MediaCast som "RSS feed" til f.eks. iTunes eller Live.com. Så downloader din computer nemlig automatisk det nyeste afsnit hver torsdag og så kan du f.eks. høre det, når du er på farten.

Relaterede links:
IUM Interactives blog - http://iuminteractive.blogspot.com
Aalborg Universitet e-Learning Lab – http://www.ell.aau.dk/index.php?id=281
Live.com - www.live.com
Malenes speciale - http://www.urlshort.us/?u=0b982d73

Af: Christian Strand

Mest søgte ord i Google i april måned 2006

Top 15 over de mest søgte ord og termer i Google i april måned 2006 toppes af "arto", hvilket sandsynligvis skyldes den dårlige omtale, som netop dette ungdoms-community løb ind i. Endvidere er listen præget af fritidsagtige ord som "hunde", "heste" og "biler" - her er der en klar sammenhæng med at det er blevet forår og folk er begyndt at overveje hvordan de kan fylde deres fritid ud. Hele listen ser ud som følger:

1. Arto
2. Krak
3. Turmeric
4. Ofir
5. DBA
6. TV2
7. DMI
8. Hunde
9. Heste
10. Shakira
11. Bilbasen
12. Påske
13. Biler
14. Blækpatroner
15. De Gule Sider

Kigger vi lidt rundt i verden, så kan vi bla. afkode at Big Brother er stort i Australien i øjeblikket, at canadierne er hooked på NHL og at tyskerne er vilde med Wikipedia.

Gå selv på opdagelse i Google's Zeitgeist her http://www.google.co.uk/press/zeitgeist.html og find flere interessante søgetrends fra hele kloden.

Af: Christian Strand

Oplevelsessamfundet ændrer virksomheders måde at kommunikere på

I denne uges MSN MediaCast har vi besøg af Rolf Jensen, som er fremtidsforsker og Chief Imagination Officer i Dream Company. Rolf er ivrig foredragsholder og har derudover forfattet et utal af bøger - de 2 kendteste er Dream Society og Fremtidsmagerne.Vi diskuterer i ugens MediaCast blandt andet hvordan oplevelsesøkonomien og den stigende grad af selviscenesættelse påvirker de virksomheder, som gerne vil trænge igennem hos forbrugerne. Hør også hvad Rolf ser af trends for den nærmeste fremtid og hvad han mener med "X-teorien".

Keywords til ugens MediaCast er:
- Oplevelsessamfund
- Selviscenesættelse
- Blogging
- Eksperthierarkiet forsvinder og vi bliver alle eksperter
- Private produktanmeldelser og brugerskabte encyklopædier
- Et produkts fortælling skal komme fra hjertet
- Decentralisering
- X-teorien
- Fortællingskøbere
- Fragmentering i medielandskabet
- Vi vil gerne skille os ud men også gerne være ligesom de andre!
- Rollogi
- Er målgruppe begrebet på vej ud?

Download den seneste MediaCast på http://advertising.msn.dk/mediacast eller gå på opdagelse i arkivet af udsendelser på http://advertising.msn.dk/mediacast/arkiv. Er du utålmodig kan du blot klikke på følgende link og lydfilen downloades automatisk http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSN_mediacast_19.mp3.

Relaterede links:

IUM Interactives blog - http://iuminteractive.blogspot.com
Dream Company – www.dreamcompany.dk
Live.com - www.live.com
NikeID - www.nikeid.com
P&G's forbrugerpanel - www.tremor.com
Wikipedia - www.wikipidia.org
Urban Dictionary - www.urbandictionary.com

Af: Christian Strand

New York Times bundles med Windows Vista

New York Times har lavet en aftale med Microsoft om, at avisen skal være indbygget i en digital version i det nye Windows Vista, som bliver sendt på markedet til efteråret. Om aftalen er regionsbestemt, sådan at f.eks. danske versioner af Vista måske har en anden og lokal digital avis indbygget melder historien intet om. Sikkert er det dog at det giver spændende perspektiver for New York Times ifm. deres ad inventory, men ligeså sikkert er det, at både de amerikanske og europæiske monopoludvalg vil føle sig tvungent til at kigge grundigt på et sådan setup. Det bliver spændende at følge hvordan MSN og New York Times hver især vil forsøge at kapitalisere på de mange daglige visninger af avisen, som der helt sikkert vil komme.

Af: Christian Strand

2004 - året hvor det hele begyndte!

Et tilbageblik på Internettets historie og et kig på hvad fremtiden bringer af nye produkter og services fra de to store...MSN og Google. Får vi en Googlezon, en MSN Newsbotster...eller en Google EPIC? Se den fede flashfilm fra Museum of Media History, som også forudser at New York Times i protest mod tendensen med RSS-feed, blogs og user generatede content vender tilbage til til en print-only strategi i 2014.

http://mccd.udc.es/orihuela/epic/ols-master.html

Får Museum of Media History ret i deres forudsigelser? Svært at sige...jeg tror de undervurderer hvor vi er på vej hen og at vi slet ikke idag kan gennemskue hvordan verden ser ud i 2014. Dog er der ingen tvivl om at mediebilledet som vi kender det er på vej til at blive vendt godt og grundigt på hovedet.

Af: Christian Strand

Hvordan agerer et gammelt bladhus i den digitale verden og kan man tjene penge på indhold?

I denne uges MSN MediaCast har vi besøg af Gregers Wedell-Wedellsborg som er direktør for Berlingske Nye Medier. Vi snakker med Gregers om hvordan et gammelt traditionsberiget (og måske tynget) bladhus agerer i den favre nye digitale verden. Vi kommer vidt omkring i diskussionen, og Gregers åbner blandt andet lidt op for Metropols strategi. Endvidere diskuterer vi forretningsmodeller og de seneste års store ændringer på annoncemarkedet.

Keywords til ugens MediaCast er:
- Berlingske Nye Medier
- Berlingskes rolle online
- Web 2.0
- Hvad sker der hos Berlingske i den nærmeste fremtid?
- Skal Berlingske have en mobilportal?
- Forretningsmodeller og indhold
- Revenuesplit på indhold
- Salg af enkelthistorier
- Store ændringer på online annoncemarkedet
- Skal MSN være indholdsproducent?
- Hvad fik Berlingske ud af at indføre login på www.berlingske.dk?
- Oprustning hos medierne og uopdyrket potentiale
- Kæmpe forskel på medieforbrug og allokering af mediekroner
- Stigende fokus på kvalitet

Download den seneste MediaCast på http://advertising.msn.dk/mediacast eller gå på opdagelse i arkivet af udsendelser på http://advertising.msn.dk/mediacast/arkiv. Er du utålmodig kan du blot klikke på følgende link og lydfilen downloades automatisk http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSN_mediacast_18.mp3. Vi har allerede haft mange spændende personligheder fra den danske og udenlandske reklame- og mediebranche i studiet. Blandt andet kan du finde episoder med Steve Ballmer og John Philip Jones. Du kan lytte via din computer eller din digitale medieafspiller og hvert afsnit varer 15 til 20 minutter. Endelig kan du også tilmelde dig MSN MediaCast som "RSS feed" til f.eks. iTunes eller Live.com. Så downloader din computer nemlig automatisk det nyeste afsnit hver torsdag og så kan du f.eks. høre det, når du er på farten.

Har du forslag til hvad MediaCast skal tage op i kommende programmer, så send en mail til t-helleb@microsoft.com.

Del gerne denne mail med din omgangskreds, hvis du kender nogen som MediaCast kunne være relevant for.

Relaterede links:
IUM Interactives blog - http://iuminteractive.blogspot.com
Metropol Online – www.metropol.dk
Live.com - www.live.com

Af: Christian Strand

Hvad bringer fremtiden for annoncører hos Microsoft?

Microsoft har i længere tid beta-testet deres Ad Center i bla. Frankrig og Singapore. Idag demonstrerede de så på SAS 06 en næsten færdig version. Search marketing delen ligner ufatteligt meget den vi allerede kender fra Google Adwords...men hvorfor også ændre en succes? Til gengæld ser det ud til at man fremover som annoncør kan blive mere eller mindre selvbetjent også på display ads...man kan fastsætte demografiske mål, performance succeskriterier og meget andet...faktisk mange af de samme parametre som findes på search-delen.

Derudover har Microsoft udviklet en lang række meget brugbare tools. Bla. har der lige været en demonstration af et lille værktøj, som vil kunne give en demografisk profil på folk der søger på forskellige termer. Demografien kommer fra historisk viden samlet op gennem brugere der er logget på.

Af lidt mere eksotiske annonce muligheder har MSN tilsyneladende ét af svarene på hvad man vil gøre for at ramme de folk der vælger at spole over reklamerne i programmer streamet over nettet. Microsoft opererer med et annonceformat de kalder "Speed Bumps"...i praksis er det en lille reklamefilm som ligges ind over billedet af de reklamer der spoles...istedetfor at se reklameblokken i hurtigt tempo ser man altså istedetfor en tilpasset reklamefilm.

Microsoft tror også meget på at man skal kunne interagere med alt content. For annoncører giver det rigtig god mening og uanede muligheder. F.eks. kunne man forestille sig, at man kunne klikke på Sarah Jessica Parker's røde kjole i et "Sex & The City" afsnit...man bliver så ledt hen på et producent site eller en webbutik, hvor man kan købe kjolen. Product Placement vil med sådan en teknologi pludselig kunne bruges aktivt og direkte som respons medie!

Af: Christian Strand

Microsofts investeringsområder inden for kommunikation of software

Steve Ballmer har på SAS 06 lige fortalt om Microsofts fokusområder når det gælder deres kommunikationstjenester og software...2 områder som hastigt smelter sammen. Det næste stykke tid fokuseres på:

- Live services (altså Windows Live, Office Live m.m)
- Indhold på tværs af hele deres netværk
- Relevant lokal og domæne-specifik search
- En global infrastruktur for stordriftsfordele
- En annoncør platform (altså Adcenter)

Af: Christian Strand

Microsoft skifter fokus til annoncering og annoncører

Microsoft CEO Steve Ballmer holdt idag på SAS 06 et meget engageret indlæg om Microsofts fremtid indenfor deres kommunikationsplatforme. Han tror meget på at hele verden stort set bliver interaktiv og Microsoft vil komme til at levere softwaren og teknologien som vil facilitere dette. Interaktivitet vil primært ske indenfor områderne TV & Radio, Reading, Publishing, Gaming, Advertising, Business, Shopping, Searching, og Communications & Collaboration. Samme områder er de områder som Microsoft fokuserer på ifa. deres produkt/service palette. Som Ballmer formulerede det, så vil de være involveret i og levere hele økosystemet.

Det har været tydeligt i løbet af konferencens 2 dage, at Microsoft bevæger sig meget over i en advertiser tankegang. Det var også budskabet i Bill Gates session i går, som blev optaget til Donny Deutsch's "The Big Idea".

Microsoft regner med at deres Adcenter kommer til at betjene alle deres kommunikationskanaler - lige fra et kommende Microsoft TV til Xbox Live, Windows Live, Office Live og Windows Mobile.

Af: Christian Strand

Store ting i vente fra MSN Search

Christopher Payne - MSN Vice President of Search - holdt et interessant indlæg om hvad vi kan forvente os af MSN Search i den nærmeste fremtid. Desværre er det ting vi sandsynligvis først kommer til at se i Danmark om et års tid. Alligevel synes jeg det er værd at dvæle lidt ved hvad fremtiden bringer indenfor search.

MSN's strategi er at de vil levere svar på spørgsmål og ikke bare en lang liste af links. Det lyder flot, men det ser ud til at de har noget at have det i. Fremgangsmåden er at lave en algoritme der forstår og forudser en brugers tanker (e.g. hvad ønsker brugere som søger på ordet "cricket" lige præcis information om...insektet, sporten eller noget helt andet?). Derudover skal search bredes længere ud end kun nettet og også indbefatte f.eks. akademiske databaser osv.

Der fokuseres på forskellige områder samtidigt. Først har vi den traditionelle MSN Search, som er den service, der først og fremmest skal kunne svare på konkrete spørgsmål. Det virker allerede for den amerikanske version, som suger data fra bla. Microsoft Encarta. Prøv f.eks. at gå ind på http://search.msn.com og skriv "what is the population of denmark". Søgemaskinen giver dig udover en række links også et konkret svar...5.450.661!

Det rigtigt revolutionerende ser dog ud til at blive search funktionen i Windows Live (tjek beta versionen på www.live.com). Den bliver helt fantastisk brugervenlig og det kan bla. nævnes at man ikke skal klikke "next page" men blot blive ved med at scrolle ned i skærmen...den funktion kaldes "smart scroll".

I Windows Live opererer Microsoft med forskellige søgefunktioner, hvor de mest spændende ser du til at være Local, Academic og Image. Image giver brugeren mulighed for at interagere med billedresultaterne på en helt ny brugervenligmåde og Academic giver let adgang til abstracts, bibliografier osv. på akademiske papers og bøger. Mest spændende er dog Local som ser ud til at blive den killer app der kan tage livet fuldstændigt at primitive lokale søgetjenester som Krak og DGS. Local giver satellitbilleder helt ned på gadeniveau på byer i hele verden...altså det som Google Earth har gjort et stykke tid. Microsoft tager så det hele et stykke længere og giver også brugerne mulighed for at tage et fugleperspektiv at forskellige bygninger...som bruger kan man selv rotere og zoome billedet. Endvidere tester man i øjeblikket en funktion hvor man kan tage e tur i en bil helt nede på gadeniveau. Al grafikken kan selvfølgelig kombineres med søgninger.

Sidst men ikke mindst har Microsoft gjort op med deres proprietary kildekode politik og har udviklet deres search i en form for open source miljø. Brugerne kan selv videreudvikle deres egne søgemaskiner og dele dem med resten af verden. Som eksempel så vi en "conservative" og en "liberal" søgemaskine, som gav resultater biased imod de respektive politiske tilhørsforhold. Det er altså starten på at få styr på den information overload som vi dagligt udsættes for og som må formodes at blive endnu mere udtalt i fremtiden med RSS-feeds.

Af: Christian Strand

Lad være med at forbedre en dårlig idé...start hellere forfra!

MSN Strategic Account Summit's første indslag var en paneldiskussion med
Jim Stengel, Global Marketing Officer, Procter & Gamble
Rishad Tobaccowala, CEO, DeNuo
Dan Wieden, President & CEO, Wieden & Kennedy

Panelet diskuterede først og fremmest brand building på internettet. De vigtigste pointer var
- Brands er vigtige og handler om følelser...også på nettet
- Gode brands er autentiske
- Let go...do something new
- Gør brandet menneskeligt med en ærlig dialog
- Fokuser på at bygge relationer og ikke på teknologien
- Gør en positiv forskel i forbrugernes liv ved at være relevant
- Drop terminologien "forbrugere"...de fleste af os definererer alligevel ikke os selv gennem et brand

Der opstod også en ret interessant diskussion om metrics på nettet...altså hvordan og hvad skal man måle ifm. en kampagne. Panelet var her enige om at man som udgangspunkt bør måle alt og så justere til ifht. hvad der er vigtigt.

Seancens måske mest interessante pointe var at man skal passe på hvordan man tolker metrics på nettet. Man skal ikke forsøge at forbedre en dårlig idé men måske snarere tage en beslutning om at starte forfra...eller som Dan Wieden formulerede det..."know when to flush the toilet.

Af: Christian Strand

Nyheder fra MSN Strategic Account Summit 2006

Denne uge er IUM Interactive repræsenteret på MSN Strategic Account Summit, som er MSN's årlige seminar om markedsføring for deres største og vigtigste kunder. Det spændende program lyder blandt andet på taler fra Steve Ballmer, Bill Gates, Sir Martin Sorrell og Jay-Z. Følg med her på bloggen og få en update på hvad SAS 06 bringer.

Af: Christian Strand

Steve Ballmer's vision for MSN, MSN Search and Windows Live

For the second consecutive week we have made a scoop in MSN Mediacast. Last friday we spoke to Microsoft CEO Steve Ballmer and the result was a 10 minute special edition of MediaCast. Among other things, hear what Steve Ballmer has to say about the ongoing battle between Google and MSN, and hear what his expectations are of the coming Windows Live. Listen to MediaCast here:

http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSN_mediacast_SBspecial.mp3

By: Christian Strand

Steve Ballmer's syn på MSN, MSN Search og Windows Live

For anden uge i træk har vi i MSN MediaCast begået et scoop af de helt store. I fredags var vi i audiens hos Microsoft CEO Steve Ballmer og det er der blevet en 10 minutters MediaCast special edition ud af. Hør blandt andet Steve Ballmer's syn på kampen mellem Google og MSN og om hans forventninger til det kommende Windows Live. Hør MediaCast her:

http://fastbridge.dk/podcast/mp3/MSN_mediacast_SBspecial.mp3

Af: Christian Strand