IUM Interactive

Velkommen til mediabureauet IUM's blog om interaktiv markedsføring. IUM Interactive vil her løbende blogge stort og småt. Blog'en omhandler bla. viral markedsføring, banner markedsføring, mobil markedsføring, e-mail markedsføring og community markedsføring. Abonnér på vores blog på følgende RSS-feed http://iuminteractive.blogspot.com/rss.xml

torsdag, juli 14, 2005

Klik-snyd debatten er storm i et glas vand

Der har de seneste dage i medierne været en del omtale af begrebet click fraud eller klik-snyd, som det hedder på dansk. En ukendt specialist trådte frem i BT og påstod, at hun havde analyser, som påviste, at 20% af alle klik genereret fra bannere og søgemaskiner kom fra software robotter og personer ansat til det samme. Det har i lang tid været kendt, at der er et omfattende problem på det amerikanske marked, hvor markedsføringsetikken ikke er på højde med den vi har i Danmark.

Møntet det danske marked for internetannoncering virker det dog meget som en storm i et glas vand. For 4 år siden kunne der have været noget om historien, men de fleste brådne kar i branchen er efterhånden luget ud og branchen er modnet. Vi sidder hos IUM Interactive på en ret stor del af onlinemarkedet og tracker på de fleste af vores kunders onlineaktiviteter - det være sig bannerannoncering, søgeordsmarkedsføring og e-mail markedsføring - sådan at vi kan se hvorvidt et klik også konverterer til en reel handling eller det bare er et hurtigt besøg på forsiden af annoncørens website. Der er ikke noget i vores data, der tyder på, at click fraud skulle være et problem i Danmark. Som led af vores tracking setup, har vi også mulighed for at se hvorvidt det er de samme IP-numre, som leverer alle klikkene, og igen er der ikke noget, der lugter af urent trav.

Selvfølgelig kan man ikke gardere sig mod små uprofessionelle sites med uærlige sælgere, eller udenlandske robotter, som får sig forvildet ind på danske sites, men der er intet der tyder på at det er organiseret og udgør et problem. Derudover er markedet for bannerannoncering i Danmark ved at gå i retning af køb af eksponeringer og kvalitativ mediaplanlægning i forhold til det til tider hovedløse køb af store puljer af klik, som har været kotymen hos mange bureauer og annoncører de sidste mange år. Under alle omstændigheder har man som annoncør mulighed for at sikre sig ved at køre tracking på sine kampagner. Opdager man så noget mistænkeligt har man jo muligheden for at konfrontere det pågældende media eller blackliste det på fremtidige kampagner.

Af: Christian Strand

onsdag, juli 06, 2005

Podcasting har grebet om sig

Siden IUM Interactive tog de første spadestik og gødede jorden for et par uger siden har fænomenet "podcasting" for alvor grebet om sig. Sidste uge lancerede DR under stor bevågenhed podcasting af deres P1 programmer og ligeledes er BBC i Storbritannien også startet op. På annoncørsiden har der været en række spændende cases og bla. Virgin Atlantic's turistguider som podcasts er en hel fænomenal måde at levere brugbart branded indhold til brugerne på. Det tror vi i IUM Interactive på, at vi vil se mange eksempler på i den nærmeste fremtid i indland såvel som udland.

Af: Christian Strand

Podcasting - Varm luft eller nye muligheder?

Giver podcasting virkelig nye muligheder for, at annoncører kan skabe deres egen mediakanal? Hør denne artikel som podcast samt kommentarer fra Kasper Tøstensen, Portalchef hos MSN, Henrik Busch, Business Development Director hos IUM og Christian Strand, Interactive Director hos IUM.

Podcasting eller audioblogging som det også hedder på moderne nydansk, er en tendens som vinder større og større indpas blandt forbrugerne. Begreberne er en kombination af det mere kendte weblogs bestående af lydfiler med enten musik, holdninger, informationer, debatprogrammer etc. Selve ordet podcasting er afledt af Appels Ipod, men navnet til trods er det ikke kun Ipod’s, der kan benyttes, men alle mp3-afspillere. Podcasting er i bund og grund blot lydfiler, der distribueres ved hjælp af programmer, som gør det muligt automatisk at modtage de pågældende lydfiler, hvis man ønsker det.

Flere danske virksomheder og nyhedstjenester er allerede begyndt at tilbyde denne service. DMI har som nogle af de første i Danmark givet forbrugerne mulighed for at modtage vejrudsigterne på en mp3-afspiller for derefter at høre vejrudsigten når man har lyst. BBC giver også brugerne mulighed for at få deres radioprogrammer som podcast, og DR går med de samme planer.



Et stærkt våben i kampen om opmærksomhed
I takt med den stigende mængde reklamestøj bliver annoncørerne nødt til at gå nye veje i kampen om kunderne. Musik er således et at de tiltag, vi har set blive anderledes benyttet af bl.a. Tuborg, Bacardi og TDC, som alle har valgt musik som løftestang positioneringsmæssigt, og denne tendens synes at fortsætte. Podcasting kan i den forbindelse være en yderst effektiv måde at linke annoncøren tættere på det indhold, der tilbydes og på den måde skabe deres egen mediakanal. Og hvis man som virksomhed formår at arbejde struktureret med podcasting, tror vi hos IUM på, at det kan have en særdeles stor gennemslagskraft.


Et tænkt eksempel kunne være:
Bacardi, som i år sponsorerer DJ Award, kunne for eksempel vælge at lægge de vindende DJ sæt ud på nettet, hvor forbrugeren har mulighed for at høre upcoming talenter via podcast og samtidig give den enkelte bruger mulighed for at uploade deres eget mix, som derefter podcastes til alle tilmeldte.


Ring til IUM Interactive, hvis du vil høre mere om de mange nye muligheder og hvordan de bedst kan implementeres for din virksomhed.


Ønsker du at høre denne artikel som podcast, så klik på dette
LINK

Neden for er listet nogle eksempler på populære podcasts:

www.live.curry.com MTV-værten Curry der startede det hele
www.thesoundsinmyhead.com Endnu en musik-podcast med bands, der ikke bliver spillet i mainstream-medierne
www.dr.dk/Videnskab/Harddisken Link til DR’s planer inden for podcasting

Af: Henrik Busch