Wired Korea

Mediebrugen i Korea er ikke et emne man særligt ofte falder over, men egentligt er der rigtigt meget at hente herfra og med udgangspunkt i et netop overstået 2 ugers studieophold vil jeg her bringe lidt indsigt og inspiration fra denne spændende del af verden.

Selvom Koreanerne bruger mange af de samme medier som vi gør er både omfanget og mediernes indflydelse på deres liv meget mere omfangende. Medierne er en dybt integreret del af deres hverdag.

Eksempelvis er der tv i alle busser og på alle på restauranter og caféer og metrosystemet har sin egen TV info i alle metrotogene kun afbrudt af nyhedsoverskrifterne og reklamer. De fleste telefoner i Sydkorea har også tv-modtagere indbygget, og der er altid en pæn håndfuld, der sidder og ser tv på mobilen i metroen.

Korea kan prale af en af verdens højeste bredbåndspenetrationrater og tilbyder ofte også gratis WiFi de fleste offentlige steder.

På hvert gadehjørne er der PC cafeer som oftest benyttes til gaming. Som et sidespor skal det nævnes her, at flere af Koreas elektronikgiganter såsom Samsung og LG sponsorerer deres egne gamer hold, der nyder stor popularitet blandt andre gamere og unge kvinder! Holdene har næsten gudestatus og nyder en popularitet som kun kan sammenlignes med "rigtige" sportsstjerner i vores del af verden.

Forskellige steder i gadebilledet har betalingsaviser opstillet digitale nyhedsstandere med den trykte avis' fulde indhold. De opereres som en Iphone med zoom effek og man kan bladre igennem avisen som i en ebog.

Overalt i byrummet og på studiesteder finder man ladere til mobiltelefoner som på billedet nedenfor, der er fra en metrostation. Der findes ladere i supermarkeder, på biblioteker, restauranter, cafeer - stort set alle offentlige steder.

Smarte som de nu er i Korea (der efter sigende har verdens højeste IQ næst efter Hong Kong), har de lavet et system hvor der er en universel lader og

hver person har et lille transformerstik med sig, der passer til netop deres telefon.

Koreanerne er altid tilgængelige og sms'er som tossede. Det er ikke ualmindeligt for en person i tyverne at sende mellem 3000 og 4000 sms'er om måneden, hvilket får en gennemsnitlig dansk teenagers forbrug til at blegne. Internet services fra telefonen er fortsat i en prisklasse der er for høj til at de unge koreanere kan følge med.

Efter man har opholdt sig et stykke tid i Korea holder man op med at lægge mærke til disse ting. Det er deres hverdag og og deres naturlige måde at kommunikere, hente information og ikke mindst underholde sig selv på. Men det er ikke desto mindre bemærkelsesværdigt...især på grund af omfanget og intensiteten.

En del af forklaringen på den allestedsnærværende teknologi er, at koreanerne opholder sig langt mere i det offentlige rum end den typiske dansker gør. De spiser ofte ude, er væk fra deres hjem i mange timer ad gangen, og har ofte lange transporttider.

Hvor mange danskere afsætter tid til at se nyheder, tjekke deres mail, tjekke deres Facebook eller foretage et opkald, så er dette en flydende og fuldstændig integreret del af Koreanernes hverdag. Det foregår on-the-fly og bliver nærmest usynligt, fordi det er en så velintegreret del af deres adfærd og hverdag. Koreanerne er altid koblet på medier, hele tiden, alle steder. Medierne er ikke en ekstern aktivitet - de er en sømløs del af deres liv.

Af: Christina Friis Schaarup

Google's nye vidunderbarn Android

Så blev det endelig dagen hvor Google satte deres længe ventede Android mobil på markedet. Tilsyneladende samler Android-mobilen, som pt. kun kan fås i USA, alt det bedste fra iPhone, Nokia og BlackBerry. Den er selvfølgelig bygget sådan at den integrerer og synkroniserer med alle Googles andre produkter. Derudover er prisen sat rigtig lavt selv uden abonnement, så Google prøver sandsynligvis at lukke markedet så hurtigt som muligt.

Det er virkeligt gør Android til noget unikt, er at den er udviklet sådan at alle kan lave applikationer og software til den. Det giver nogle rigtig spændende kommercielle perspektiver.

Se videoen nedenfor og døm selv...vi tror Android bliver et hit!



Af: Christian Strand

Mobiltelefonen er ved at slå igennem som media

Efter Internettet har opnået massiv udbredelse, har man i en del år omtalt mobiltelefonen som det næste store ”nye medie”. Både operatører, etablerede medier, annoncører og forbrugere har haft store forventninger til det mobile medie. Hidtil har man mest hørt om visionerne, men i øjeblikket sker der en udvikling på området, som giver sig til udtryk i nogle meget konkrete eksempler på det mobile medies potentiale. Denne udvikling er baseret på tre vigtige trends som globalt set baner vejen for udbredelsen og adoptionen af tjenester på mobiltelefonen.

Den første er trend er overgangen til mobile ”flatrate abonnementer”. Høje priser samt forbrugerens manglende indsigt i og forståelse for datatrafikpriserne har hidtil været en stor barriere for udbredelsen af avancerede mobile løsninger. Udbredelsen af flatrate har blandt andet været en medvirkende årsag til det forspring som Japan har i forhold til resten af verden når det drejer sig om udbredelsen af mobile tjenester. Her var det Japanske firma Teleco HDDI med til at revolutionere landets mobile marked allerede tilbage i 2003.

Den anden vigtige trend er udbredelsen af de såkaldte smartphones – kickstartet af Apple’s hypede iPhone. Smartphones forbedrer oplevelsen af mobile tjenester på både det visuelle og funktionelle område. Dette bevirker at brugeren i langt højere grad end tidligere gør brug af mobile webtjenester . Den nyeste statistik på området viser eksempelvis at 80 % af de europæiske iPhone-brugere benytter sig af telefonens internetadgang.

Den tredje trend er at der er sket en klar forbedring af det indhold som bliver distribueret via. mobile platforme. Tidligere bar indholdet ofte præg af en manglende forståelse for det mobile medie, og var derudover ofte også kedeligt og intetsigende. I dag ser vi mere kvalitetscontent på det mobile medie. Dette kombineret med håndsættenes forbedrede evne til at håndtere indhold gør det alt i alt meget mere attraktivt for forbrugeren. Det som fortsat halter lidt efter på dette område er noget standardiseret software, så håndsættene får bedre mulighed for at tale sammen.

I praksis er der også mange eksempler på hvor hurtig udviklingen sker i øjeblikket. Tal fra Admob, verdens største mobile annoncenetværk med mere end 3,5 milliarder adservede annoncer om måneden viser også i hvilken retning det mobile medie udvikler sig. Admob har også set potentialet i smartphones og særligt i iPhonen. Admob adservede i juni mere end 51.8 millioner annoncer på Iphones. Iphonen giver så gode annonceringsmuligheder at Admob har valgt at lancere et specifikt Iphone annoncenetværk, med formater som i højere grad udnytter håndsættets interaktive muligheder. Sideløbende opstår der i øjeblikket mange ambitiøse bud på hvordan det mobile medie udnyttes til fordel for forbrugeren. Et godt eksempel er danske Zyb som med deres omfattende ”Social Phonebook” der med en slags kombination af geo targeting og Facebook, virkelig er på forkant med udviklingen.

Den opmærksomhed og efterspørgsel der har været på smartphones (Iphone, HTC Touch Diamond og Nokia N95 for at nævne et par stykker), samt en global trend der går imod flatrate abonnementer og innovative tjenester med kvalitets indhold, gør at man har god grund til at tro at vi inden for en overskuelig fremtid vil se et øget forbrug af mere avancerede mobile tjenester. Samtidig vil det også betyde et meget ændret forbrug i forhold til det vi kender i dag.

Af: Jeppe Lamm Nielsen

Når også reklamefilmen bliver interaktiv

Over temaet "follow Your Instincts" har Samsung begået en genistreg ifa. en interaktiv reklamefilm for deres nye iPhone-killer Samsung Instinct. I filmen følger du i korte sekvenser en fyr der forsøger at junglere et stort antal piger uden at de hver især lægger mærke til at de blot er én blandt mange.

Sekvenserne ender med at du skal gøre et valg...vælge den lette løsning eller "Follow you instinct". Herefter kører filmen og fortællingen så videre i det spor du har valgt og du er på den måde selv med til at forme fortællingen. Samsungs nye Instict mobil indgår selvfølgelig som et centralt element i historien og hjælper hovedpersonen med at finde rundt, holde styr på de mange piger osv. osv.

Denne måde at bruge en reklamefilm på viser helt klar hvor vi er på vej hen, men du kan selv dømme ved at prøve dig frem i Samsungs univers nedenfor (du kan dog ikke vælge handling i nedenstående video, men blot klikke dig videre til Youtube hvor du så kan)....



Af: Christian Strand

Elsker gamere reklamer i spil?

Ifølge en ny undersøgelse foretaget på vegne af in-game advertising firmaet IGA Worlwide, så syntes over 80% af de adspurgte 1.300 gamere at konsol/computerspil er ligeså underholdende med reklamer som uden reklamer. Og i gennemsnit blev en gamers opfattelse af et produkt forbedret med 61% når det havde været featured i et spil.

Det ville nok have været lidt overraskende hvis resultatet af undersøgelsen havde været det modsatte, idet den jo har været foretaget på vegne af en væsentlig stakeholder, som har direkte interesse i at promovere in-game advertising. Resultaterne er dog alligevel interessante, for andre undersøgelser og debattråde på diverse fora ser ud til at bekræfte dem, og mange gamere siger direkte at de er positive overfor reklamer, hvis de er kontekstuelle, relevante og ikke-afbrydende. Kontekstuelle reklamer ifa. rigtige brands bidrager simpelthen til oplevelsen og realismen i spillet...det giver jo god mening!

Så problemet er faktisk at in-game advertising kun er en mulighed i udvalgte kategorier af spil som f.eks. sports spil og spil der foregår i nutiden. For virkeligheden er jo at de fleste spil netop foregår i fremtiden, fortiden eller i fantasiverdener...og her er der rigtig mange nutidige produkter og brands der bare ikke passer ind i konteksten. Ud fra disse betragtninger ville f.eks. kun 1 spil ud af de 10 bedst sælgende i 2007 være relevante for annoncører! Så spørgsmålet er om in-game advertising nogensinde bliver rigtig stort? Det bliver i hvert fald ikke universelt attraktivt før spiludviklere decideret begynder at udvikle spil som er oplagte for annonører.

Så p.t. ser in-game advertising ud til at være en RIGTIG god løsning for meget få brands og produkter, og skal tænkes ind og overvejes på præcis samme måde som product placement i film og tv-shows. Desværre...for det er iflg. alle undersøgelser og vores egne erfaringer uhyre effektivt, hvilket sandsynligvis hænger sammen med gameres indleven og koncentration når de spiller...det er ofte en meget emotionel beskæftigelse.

Endelig er der ikke nogen tvivl om at en original idé nok er den bedste måde at promovere produkter i spil på. F.eks. kan jeg - selvom jeg kun var 14 år - tydeligt huske hvordan en spilkarakter fra spillet Loom pludselig dukkede op i Monkey Island 1 i 1990 (ja, det er nørdet, beklager) for at reklamere for spillet Loom...super sjovt og meget relevant dengang i Monkey Island universet. Var du fan af Monkey Island styrtede du ned i butikken for at købe Loom. Sådanne "easter eggs" har stort reklame potentiale, men de skal strøs med omhu og ikke bruges for tit.

Det er faktisk lykkes at finde en Youtube video af Loom easter egg'et i Monkey Island 1. Nyd det.



Af: Christian Strand

Digital soveværelsesindretning

Svenske Ikea har før været first movers når det galdt at bruge digitale og interaktive virkemidler i deres kommunikation. Prøv f.eks. at tage en snak med deres virtuelle kunderådgiver Anna (klik her) som med forholdsvis stor succesrate kan afkode dine spørgsmål og komme med et intelligent svar. Det er rigtig godt tænkt, appellerer til målgruppen og sparer sandsynligvis deres call center for en hel del opkald.

På samme måde er Ikeas reklamekampagner på nettet også ofte nytænkende og spiller på alle interaktive tangenter. Den nyeste som kører i USA kan du ser her. Kampagnen fortæller historien om 4 forskellige menneskers travle hverdag og viser så hvordan de slapper af i deres Ikea soveværelser. Seancerne i soveværelserne er optaget i super slow motion og meget høj billedkvalitet. Som besøgende kan du så vælge vinkel og du kan selvfølgelig ved mouse over se navn og pris på de forskellige Ikea soverværelses produkter...når du klikker på dem ryger du over på den præcise produktside på Ikea.com.

Af: Christian Strand

IUM inviterer til 2 gratis seminarer: "Fremtidens mobile platforme" og "Sociale medier og brugergenereret indhold"

Tirsdag den 15. januar holder vi seminar om fremtidens mobile platforme. Hvor er mobiltelefonen på vej hen, hvad er muligt og hvad bliver de helt nye digitale forretningsmodeller? Morten Hother, underdirektør i TDC Mobile Nordic Division og Jan Damsgaard, professor i e-business på CBS, tager et kig på branchen, og IUM præsenterer den seneste analyse af forbrugernes adfærd på området. Hør blandt andet om mobile reklamer, kommercielle tags og mobiltelefonen som betalingsmiddel.

Tirsdag den 12. februar holder vi seminar om sociale medier og brugergenereret indhold. Hør hvordan de interaktive medier kan bringe dig tættere på dine kunder og give dig en uvurderlig indsigt. Se hvordan de sociale medier kan bruges til intelligent markedsføring, og lær om forskellen på danske og udenlandske forbrugere i en ny undersøgelse fra IUM. Oplæggene holdes af Morten Wagner, marketingchef og medejer af Freeway Media og Hans Henrik Heming, partner i Connecta samt af Christian Strand, Group Interactive Director for IUM og Rune Kiowsky, Strategy Director for IUM.

Arrangementerne varer fra 9.00 til 12.00, men kom en halv time før og få en kop kaffe og en croissant, så du er klar, når det går løs.

Tilmelding her efter først til mølle princippet!

10 interaktive fremtidstrends: 9. Internetbaseret TV

Internetbaseret TV (IP TV) er allerede eksploderet på nettet, men det udvikler sig konstant og det er helt tydeligt at det ikke er i nærheden af at have peaket endnu. Stort set alle store online mediaopkøb og startups i 2007 har være relateret til IP TV...Google købte Youtube, MSN har over det meste af verden lanceret pendenten Soapbox og Skype-drengene Janus Friis og Niklas Zennstrom har under enorm mediabevågenhed startet Joost...og Joost kastede så hurtigt konkurrenterne Vuze, Zattoo, Babelgum m.m. af sig.

Også herhjemme har der været gang i den. Stort set alle mediehuse har i løbet af 2007 kastet sig ud i IP TV projekter, sådan at websites som f.eks. Comon, Børsen, Gamereactor og Ekstrabladet (for bare at nævne nogle stykker) har lanceret deres egne TV-programflader som en del af deres webcontent. Derudover har de traditionelle TV-stationer som DR og TV 2 også forsøgt sig med at ligge deres programmer ud som IP TV - og DR har med deres DR Update taget skridtet fuldt ud og lavet en IP TV kanal med specielt produceret indhold. Grænsen mellem on- og offline medier udviskes, og det samme sker for grænserne mellem hvad f.eks. en TV-station og et bladhus laver! Mediehusene bliver i stigende grad platformuafhængige, og især TV-stationerne synes at komme under pres fra mange nye kanter.

Med disse tendenser i øje virker planerne om det kommende digitale sendenet også helt omsonse og som noget af en fejlinvestering...TV er på vej på nettet! Ligeledes risikerer den udpegede gatekeeper, at stå med en rolle som i værste (eller bedste fald) ingen værdi har.

Et er sikkert. Om 10 år vil Internetbaseret TV være radikalt anderledes end det vi forbinder det med idag. Der vil være langt højere billedkvalitet, bedre streaming-teknologier, personalisering, indholdsdeling, indbyggede communities og meget. De traditionelle TV-stationer har umiddelbart mest at miste, men hvem kommer til at sætte agendaen i fremtiden?

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 8. Website bliver webservices

I mange lande er vi efterhånden ved at være oppe på en internetpenetration der er så høj, at de fleste sites kun kan gøre sig forhåbninger om at vækste deres trafik hvis de går på hugst hos deres konkurrenter eller skaber et merforbrug blandt de folk der allerede er på nettet.

Konkurrencen om brugerne er intensiv, og bla. derfor tænker flere og flere sites i hvad de kan gøre for at binde brugerne tættere til sig...og det centrale er at give brugerne mere værdi...og her kommerer transformationen til webservices ind i billedet. Brugerne ønsker personligt indhold og de ønsker en grund til at besøge ét site ifht. et andet.

Skiftet er allerede i gang på mange af de communities der i øjeblikket dominerer nettet, og som eksempel kan skæves til øjeblikkets helst store vinder - både globalt og i Danmark - Facebook. Facebook er på mange måder et community som så mange andre, men alligevel er Facebook markant anderledes. Én af de centrale drivere er nemlig de mange gadgets/applikationer man som bruger kan installere på sin profil og dermed skabe værdi.

Det er for os klart at vinderne i fremtidens mediabillede bliver de udbydere der kan give brugerne noget mere end bare content...nemlig decideret brugbart content!

Ser du samme skift og har du andre eksempler fra ud- og indland?

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 7. Det semantiske web

Det semantiske web er egentlig en gammel idé fra Internettets opfinder Tim Berners-Lee om at hele Internettet kan gøres mere intelligent og måske mere intuitivt ifht. at opfylde brugernes behov. Berners-Lee betragtning går ud på at selvom søgemaskiner f.eks. er i stand til at indeksere det meste af Internettets content, så har de stort set ingen mulighed og evne til at finde de sider som brugerne virkelig har ønsker. Det vil det semantiske web vende om på og en lang række services vil opstå som intelligent kan finde frem til hvad brugerne rent faktisk vil have og hvad f.eks. tankerne bag en søgning på Google er.

Så hvornår kan vi se frem til det semantiske web? En stor del af byggestenene er faktisk allerede på plads, men der går nok stadig nogle år inden det bliver udbredt. Hakia og Powerset er dog eksempler på semantiske søgemaskiner, som er i beta-versioner og som faktisk fungerer ret godt allerede i dag. På dette link kan du se et eksempel på hvordan Hakias søgeresultater på spørgsmålet "Did intelligent life come to earth from space?" ser ud i forhold til søgeresultatern på samme spørgsmål i Google.

Vi tror på det semantiske web!

Af: Christian Strand

Konkurrence til Joost og dårlig nyhed for de danske tv-kanaler

Efter mange måneders spændt venten modtog jeg her for en time siden en mail om at den sociale mediaaggregator Tioti var åben for registrering. På mange måder tilbyder Tioti det samme som Joost, men det hele foregår online i browservinduet fremfor i en downloadet klient.

Det der dog her og nu gør Tioti unikt er at du allerede fra lanceringsdagen kan se de store amerikanske tv-serier som Lost, Prison Break, The Simpsons, Heroes mv. og ikke er henvist til mere obskurt indhold.

Modsat Joost virker det dog ikke som om Tioti har lavet deciderede aftaler med indholdsleverandørerne, men blot tager indholdet og gør det tilgængeligt - derfor er mange af de tilgængelige udsendelser også tekstet på meget eksotiske sprog. Er det lovligt? Svært at sige, men helt klart er det dog at Tioti har åbnet op for kampen om indholdet og at danske tv-kanaler ikke bare fremover vil kunne købe en af ovenstående serier hjem og så regne med store seertal. Der skal produceres indhold der er unikt for det danske marked.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 5. Personalisering

Personalisering har allerede været et stort tema her i 2007. Selvfølgelig har tendensen været drevet af applikationer fra Google (iGoogle) og Microsoft (Live.com), men kigger vi på tværs af mange af de nye webapplikationer, der er kommet til det sidste års tid - indland såvel som udland - så er personalisering et gennemgående tema. Kig f.eks. på Last.fm og Avisen.dk.

Hvad vil fremtiden så bringe indenfor personalisering? Tager vi fat i Google, så udtalte Sep Kamvar, som er Lead Software Engineer for Personalization, for nylig at Google vil operere med to grader af personalisering. For de brugere der har tilmeldt sig Web History - Google's nye eksperimentale søgealgoritme der tager udgangspunkt i hvad du tidligere har søgt på - vil der være én grad af personalisering, hvorimod brugere der ikke har tilmeldt sig vil får en anden grad. Jo mere du deler med Google, desto mere personlige resultater får du.

Og Google's approach er ikke unik. Vi forventer helt klart en fremtid hvor den situation vi allerede har idag vil blive endnu mere udtalt - jo mere information du er villig til at give bort, desto mere unik oplevelse og service får du.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 4. The Attention Economy

"The Attention Economy" er en betegnelse for den markedsplads hvor brugerne indvilliger i at modtage services eller information til gengæld for deres opmærksomhed. Eksempler kunne være personaliserede nyheder, personaliseret search, alerts og anbefalinger.

Vi lever i en informations overload tid. Vi nyder både godt af og drukner i nyheder, blogs, podcasts, fotos, videoer og communities...og det bliver værre og værre i takt med at flere og flere mennesker kommer online. På grund af denne eksplosion i mængden af tilgængelig information er vi holdt op med at læse og begyndt at skimme istedetfor. I "gamle dage" varede nyheder måske en hel dag...idag varer de højst et par timer, hvorefter vi får mulighed for at kaste os over nye nyheder. Der er altså brug for et filter og det er her "The Attention Economy" kommer ind i billedet.

I "The Attention Economy" har brugeren et valg og vælger selv hvor hans opmærksomhed bruges. Derfor er relevans et uhyre vigtigt parameter - så længe indholdet er relevant bliver brugeren hængende, men på grund af den meget tilgængelige information er han væk ligeså snart relevansen falder.

Udbydere som Amazon, Live.com og Netflix er allerede igang i "The Attention Economy", men vi regner helt klart med at den bliver et endnu vigtigere begreb i fremtiden.

Af: Christian Strand

2007 - the year it all began

IUM Interactive har i denne uge hanket op under en mediarådgiver og besøger New York Advertising Week 2007. De 2 forgangne dage har vi været til IAB's Mixx 2.7 konference og er blevet fyldt med mange indtryk. Det HELT gennemgående tema har været content og primært det content der bliver genereret af brugerne selv i de sociale netværk som Facebook, Myspace osv. Hvordan skal man som annoncør forholde sig til det?

Alle branchens store hoveder har bidraget med deres tanker og der har været en hvis enighed om at 2007 vil blive husket som året hvor det hele begyndte...det er det år hvor brugerne tog magten og ikke gav den fra sig igen.

Det har været super spændende at høre hvordan nogle af de helt store annoncører i USA som American Express og Kraft har taget udviklingen til sig istedetfor at bekæmpe den...og vel at mærke har fået nogle fantastiske resultater ud af det. Dog er det også tydeligt at der endnu ikke er nogen der har den gyldne formel...hver annoncør er nødt til at kigge på deres marked, målgrupper og udfordringer, og herefter gøre sig deres egne erfaringer i den nye medieverden.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 3. Mobilt internet

Det er gået langsomt med udbredelsen af det mobile internet, men kigger vi mod Asien, så er det kæmpe stort. I USA er forventningerne at Apple's nye iPhone vil være den længe ventede katalysator. Så vi træder endnu i det vi vist kaldte "inkubationsfasen" på Handelshøjskolen.

De fleste mobiltelefoner idag fødes med webagang, men der har altid (og er til dels stadig) et usability-problem. Browser-vinduerne er for små, data-overførslen for langsom og der er mange andre små irritationsfaktorer, som bare gør det lidt besværligt at bruge mobilt internet. Dette gør Apple's iPhone op med, og om 10 år vil den måske være den teknologi vi kigger tilbage på, som for alvor gjorde det mobile internet mainstream!

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 2. Virtuelle verdener

Second Life har muligvis toppet og sandsynligvis bliver Second Life aldrig det, som mange udskreg det til. Tendensen er dog klar...virtuelle verdener er kommet for at blive og vil blive endnu mere vigtige og omfangsrige i fremtiden.

Det er jo ikke for sjov at World of Warcraft har næsten 8 millioner registrerede brugere...brugere der vel at mærke betaler 10 USD pr. måned i abonnement! Det er heller ikke tilfældigt at Google lancerer og udvikler på Google Earth og at stort set hele verden fascineres af det. Vi drages af at udforske nye verdener og leve os ind i en anden og måske mere interessant virkelighed. Ej heller er det et nyt fænomen...det var sikkert de samme kræfter der trak i gamle tiders opdagelsesrejsende...en jagt på et bedre og mere spændende liv.

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 1. Kunstig intelligens

Kunstig intelligens (AI) har optaget verden siden 50'erne og i relation til internettet kommer det til at få stor betydning. Der eksperimenteres allerede på nettet med diverse AI-løsninger, men vi bevæger os kun i overfladen af hvad der er muligt.

AI teknologier bruges pt især hos søgemaskinefirmaer, som prøver at genopfinde den måde søgemaskinerne fungerer og finder resultater på. Et eksempel er Numenta som forsøger at bygge en søgemaskine, der fungerer som en menneskelig hjerne - inklusiv neurale netværk og cellular automatik...selvfølgelig simuleret. I praksis vil denne søgemaskine gøre det muligt at takle problemer, som er lette for mennesker at løse (f.eks. at genkende ansigter på billeder eller rytmer i musik), men som pt. er langt sværere for søgemaskiner. Det vil klart redefinere måden vi søger på.

Følg med de næste uger, hvor vi skriver lidt om de 10 fremtidstrends vi tror mest på.

Af: Christian Strand

Du kan ikke snyde brugerne...

Comon skriver idag om en studerende fra Caltech University, som har opfundet en søgetjenester, der afslører de virksomheder og organisationer, der putter spin på indlæg på Wikipedia...altså retter dem til, sådan at de stiller sig selv i et mere positivt lys.

Læs mere på Wired's blog http://blog.wired.com/27bstroke6/2007/08/vote-on-the-top.html hvor der ligefrem er en afstemning undervejs om de værste spin-jobs.

Historien understreger bare at man som virksomhed i web 2.0 verdenen skal tænke sig om. Man kan ikke snyde brugerne (ihvertfald ikke særlig lang tid) og man er nødt til at være 100% åben og ærlig...det modsatte giver bare bagslag. Spørg bare ExxonMobile, Disney, AstraZeneca med andre om det!

Af: Christian Strand

Det anarkistiske net

Det er svært at dæmme op for folks - og dermed forbrugernes - meninger på nettet. Alle kan publicere holdninger, hjemmevideoer og lyd fra minut til minut. Nettet er anarkistisk på godt og ondt. Apple har haft stor succes med "fans" som uopfordret laver reklamespots og ligger dem på Youtube...og der findes også masser af cases der viser det modsatte....besøg f.eks. www.lorte-seat.dk eller www.lorte-honda.dk. Nedenfor 2 eksempler på en demonstrationsfilm for Microsoft Surfaces...den ene Microsoft-skabt og den anden brugerskabt.

Microsoft version


Bruger version


Er det sjovt? Ja. Skader det Microsoft? Sikkert ikke i dette tilfælde for parodien er fhv. kærlig. Kunne Microsoft udnytte situationen? Ja, f.eks. ved at iscenesætte en konkurrence, hvor den sjoveste eller bedste parodi vandt en Microsoft Surface. Det ville der være masser af PR i.

Af: Christian Strand

The future will not be televised...øh!?

Michael Weaver fra Microsoft Advertising Solutions har i Cannes netop præsenteret Microsofts rugekasseprojekter indenfor reklame. Overskriften var "The future will not be televised"...og alligevel var de løsninger der blev vist rettet mod at finde løsningen på de problemer time-shifted tv-sening skaber ifht. 30-sekunders spottet. Vi har fået demonstreret:

Speedbumps
5-sekunders cutdown versioner af 30-sekunders spot, som ligger sig over skærmen når seeren spoler henover reklamen. Fanger de 5 sekunder brugerens opmærksomhed kan han klikke sig til at se hele reklamen.

Searchable TV-ads
Integration af search i TV'ets elektroniske program guide. Søger seeren f.eks. på "Disney", så får han reklamer smidt i hovedet for alt fra rejser til Disneyworld til Disney DVD-film. Selvfølgelig får han også listed det content, som på en eller anden måde er tagget med "Disney".

Standardized interactive logos
Alle kender tegnet for "play"...en liggende trekant. Det er Michael Weaver's team's drøm at skabe et globalt og standadiseret tegn for "interactivity". Når tegnet popper op på TV'et under en udsendelse vil brugeren instinktivt vide at han ved at presse på "interactivity" knappen vil blive præsenteret for enten ekstra content eller en reklame. I sidste ende vil han kunne foretage et decideret køb via fjernbetjeningen. Faktisk bliver de første fjernbetjeninger med en "køb" knap allerede solgt i butikkerne i USA idag, så vi er ikke langt fra at Weaver's drøm bliver en realitet.

Clickable video
Måske det umiddelbart mest revolutionerende kommercielle annonceprodukt. Forestil dig du ser "Sex and the City" og vha. fjernbetjeningen kan klikke på Sarah Jessica Parker's kjole...og købe den! Tænker man fhv. hurtig omsættelige produkter som sportsbeklædning, brug-og-smid-væk møbler, gadgets og tøj, så synes de kommercielle muligheder næsten uendelige. Clickable video linket til direkte køb er iflg. Weaver på markedet mod slutningen af året.

Når der alligevel er en grad af sandhed i titlen på Weaver's indlæg skyldes det at fremtidens TV vil være IP-drevet og måden vi ser TV på vil være markant anderledes. Kodeordet bliver "interaktion" og derfor er Microsofts rugekasseprojekter også kommercielt spændende.

Af: Christian Strand