The future will not be televised...øh!?

Michael Weaver fra Microsoft Advertising Solutions har i Cannes netop præsenteret Microsofts rugekasseprojekter indenfor reklame. Overskriften var "The future will not be televised"...og alligevel var de løsninger der blev vist rettet mod at finde løsningen på de problemer time-shifted tv-sening skaber ifht. 30-sekunders spottet. Vi har fået demonstreret:

Speedbumps
5-sekunders cutdown versioner af 30-sekunders spot, som ligger sig over skærmen når seeren spoler henover reklamen. Fanger de 5 sekunder brugerens opmærksomhed kan han klikke sig til at se hele reklamen.

Searchable TV-ads
Integration af search i TV'ets elektroniske program guide. Søger seeren f.eks. på "Disney", så får han reklamer smidt i hovedet for alt fra rejser til Disneyworld til Disney DVD-film. Selvfølgelig får han også listed det content, som på en eller anden måde er tagget med "Disney".

Standardized interactive logos
Alle kender tegnet for "play"...en liggende trekant. Det er Michael Weaver's team's drøm at skabe et globalt og standadiseret tegn for "interactivity". Når tegnet popper op på TV'et under en udsendelse vil brugeren instinktivt vide at han ved at presse på "interactivity" knappen vil blive præsenteret for enten ekstra content eller en reklame. I sidste ende vil han kunne foretage et decideret køb via fjernbetjeningen. Faktisk bliver de første fjernbetjeninger med en "køb" knap allerede solgt i butikkerne i USA idag, så vi er ikke langt fra at Weaver's drøm bliver en realitet.

Clickable video
Måske det umiddelbart mest revolutionerende kommercielle annonceprodukt. Forestil dig du ser "Sex and the City" og vha. fjernbetjeningen kan klikke på Sarah Jessica Parker's kjole...og købe den! Tænker man fhv. hurtig omsættelige produkter som sportsbeklædning, brug-og-smid-væk møbler, gadgets og tøj, så synes de kommercielle muligheder næsten uendelige. Clickable video linket til direkte køb er iflg. Weaver på markedet mod slutningen af året.

Når der alligevel er en grad af sandhed i titlen på Weaver's indlæg skyldes det at fremtidens TV vil være IP-drevet og måden vi ser TV på vil være markant anderledes. Kodeordet bliver "interaktion" og derfor er Microsofts rugekasseprojekter også kommercielt spændende.

Af: Christian Strand

Er digitalt cross-over bureau det nye buzzword?

I MSN MediaCast #51 har vi besøg af Kim Christian Hvidkjaer, som er administrerende direktør og grundlægger af TBWA/PLAY (tidligere Shockwaved før fusionen med den globale TBWA-kæde). Firmaet er specialister inden for digital markedsføring og har siden 1999 høstet stor anerkendelse. Vi har inviteret Kim i studiet til en snak om at være et kreativt orienteret digitalt bureau på det danske market. Hør hvad Kim mener når han siger at TBWA/PLAY er et digital cross-over bureau. Herudover snakker vi kreativitet på nettet, digital adfærd og mediarådgivning.

Lyt til MSN MediaCast #51 med Kim Christian Hvidkjaer her.

Relevante links til ugens episode er:

- http://www.tbwa.com

- http://www.apple.com/iphone

- http://www.olga.net

Af: Christian Strand

IUM Interactive shortlisted til Guldkornet 07

I går tirsdag d. 27. februar fik IUM Interactive endnu en fjer i hatten og en kraftig identikation af at vi gør det rigtige idet vi blev nomineret til Creative Circle's Guldkornet 2007 for vores arbejde på MSN MediaCast. Vi er nomineret i kategorien "Digital kampagne". Så vidt vides er vi det eneste nominerede mediabureau til en prisuddeling som ellers er de kreatives fest. Vi ser nomineringen som et tegn på den brancheglidning der finder sted i øjeblikket. Grænserne mellem reklamebureauer og mediabureauer udviskes og især mediabureauerne overtager mange af de opgaver som traditionelt har ligget hos reklamebureauerne.

Se Guldkornet shortlisterne her

Lyt til MSN MediaCast her

Vi venter i spænding på afgørelsen til uddelingsshowet d. 24. marts i Østre Gasværk.

Af: Christian Strand

Der skulle noget vanvittigt til....

CityMail blev den store vinder til DIA07 idet det norske postselskab løb med hele 3 priser. Direktør Steffen Hjaltelin fra Hjaltelin, Stahl & Co. fortæller i ugens MSN MediaCast om bureauets arbejde for CityMail ifm. den prisvindende kampagne, som har gjort det tjekket at være postbud. IUM var mediabureau på kampagnen, så du kan også få lidt indsigt i den valgte mediastrategi.

Vi snakker også med Steffen om DIA07, branding, mediavalg, PR og guerilla marketing.

Som Steffen siger i vores samtale, så skulle der noget vanvittigt til...døm selv!

Hør denne uges MediaCast her

Relaterede links til denne uges episode:
http://www.dia07.dk
http://www.elfyourself.com
http://www.blivcityman.nu

Af: Christian Strand