Sociale netværk rundt om i verden

Globale i teorien, regionale og endda lokale i praksis. Det er sandheden om sociale netværk. I princippet muliggør disse netværk, at man kan skabe kontakter overalt i verden, men alligevel er det de færreste, der bruger de brede sociale netværk på denne måde.
I stedet har netværk som Orkut, Friendster og MySpace etableret stærke regionale tilstedeværelser, som demonstreret i en undersøgelse fra Pigdom.com om sociale netværks popularitet rundt om i verden (Undersøgelsen kan ses her). Eksempelvis er Facebook på verdensplan er mest populært i Tyrkiet, Canada, UK, Sydafrika og Colombia, mens Orkut er stort i Syd- og Mellemamerika. Sprog ser også ud til at være en faktor i grupperingerne, og bestemte netværk er primært populære i engelsktalende lande, mens andre nyder popularitet i Latin amerikanske lande, og andre igen i asien osv.

Friendster

Orkut

Årsagen til denne gruppering er, at de brede sociale netværk online bruges til at vedligeholde eksisterende sociale bånd. Netværk, hvor brugerens venner har oprettet profilerer, er dermed dem, der er interessante, og derfor spreder et netværks popularitet sig regionalt i overensstemmelse med offline netværksstrukturer. Dette paradigme ligger dybest set i hele tanken bag web 2.0 tjenester som Facebook og andre sociale netværk, idet tjenesterne først får værdi, når der er brugermasse, og dermed netværksværdi.
Danmark er også nævnt i forbindelse med undersøgelsen som et af de lande med en stor interesse for LinkedIn. Servicen har i Danmark omtrent 148.000 brugere. Heroverfor har Facebook et brugertal, der ligger omkring 800.000, mens MySpace har omkring 370.000 brugere i Danmark. Selvom undersøgelsen indikerer, hvor der er størst interesse for forskellige netværk i verden, siger den intet om, hvor populært hvert netværk er relativt i hvert land.

Facebook

LinkedIn

Så hesten skal klappes
Resultaterne skal dog ikke spises rå. De bygger nemlig på tal fra search, hvilket vil sige, at de bygger på fx, hvor ofte søges der på ordet ”LinkedIn” i Danmark.

Dette betyder, at der er en del usikkerhed i forhold til resultaterne, idet det er muligt, at der i et land er mange etablerede brugere af et netværk, mens der kommer få nye brugere til, hvilket sandsyneligvis ville betyde lave searchtal. Search resultater siger mere om nyhedsværdi og generel interesse, end det siger om egentlige brugere.

Desuden kan interessen for et netværk som LinkedIn målt på search skyldes, at der søges på profilerne i forretningsøjemed eller i en netværkssammenhæng. I dette tilfælde kan LinkedIn i

Danmark meget vel være populært men inden for en relativt lille gruppe mennesker.

Overordnet er undersøgelser som denne interessant som en indikator for regionale interesser og er med til at afkræfte tanken om at Internettet og sociale netværk skaber én en samlet global landsby. Der er stadigvæk mange små landsbyer, der taler forskellige sprog og har forskellige præferencer.

Af: Christina Friis Schaarup

10 interaktive fremtidstrends: 9. Internetbaseret TV

Internetbaseret TV (IP TV) er allerede eksploderet på nettet, men det udvikler sig konstant og det er helt tydeligt at det ikke er i nærheden af at have peaket endnu. Stort set alle store online mediaopkøb og startups i 2007 har være relateret til IP TV...Google købte Youtube, MSN har over det meste af verden lanceret pendenten Soapbox og Skype-drengene Janus Friis og Niklas Zennstrom har under enorm mediabevågenhed startet Joost...og Joost kastede så hurtigt konkurrenterne Vuze, Zattoo, Babelgum m.m. af sig.

Også herhjemme har der været gang i den. Stort set alle mediehuse har i løbet af 2007 kastet sig ud i IP TV projekter, sådan at websites som f.eks. Comon, Børsen, Gamereactor og Ekstrabladet (for bare at nævne nogle stykker) har lanceret deres egne TV-programflader som en del af deres webcontent. Derudover har de traditionelle TV-stationer som DR og TV 2 også forsøgt sig med at ligge deres programmer ud som IP TV - og DR har med deres DR Update taget skridtet fuldt ud og lavet en IP TV kanal med specielt produceret indhold. Grænsen mellem on- og offline medier udviskes, og det samme sker for grænserne mellem hvad f.eks. en TV-station og et bladhus laver! Mediehusene bliver i stigende grad platformuafhængige, og især TV-stationerne synes at komme under pres fra mange nye kanter.

Med disse tendenser i øje virker planerne om det kommende digitale sendenet også helt omsonse og som noget af en fejlinvestering...TV er på vej på nettet! Ligeledes risikerer den udpegede gatekeeper, at stå med en rolle som i værste (eller bedste fald) ingen værdi har.

Et er sikkert. Om 10 år vil Internetbaseret TV være radikalt anderledes end det vi forbinder det med idag. Der vil være langt højere billedkvalitet, bedre streaming-teknologier, personalisering, indholdsdeling, indbyggede communities og meget. De traditionelle TV-stationer har umiddelbart mest at miste, men hvem kommer til at sætte agendaen i fremtiden?

Af: Christian Strand

10 interaktive fremtidstrends: 8. Website bliver webservices

I mange lande er vi efterhånden ved at være oppe på en internetpenetration der er så høj, at de fleste sites kun kan gøre sig forhåbninger om at vækste deres trafik hvis de går på hugst hos deres konkurrenter eller skaber et merforbrug blandt de folk der allerede er på nettet.

Konkurrencen om brugerne er intensiv, og bla. derfor tænker flere og flere sites i hvad de kan gøre for at binde brugerne tættere til sig...og det centrale er at give brugerne mere værdi...og her kommerer transformationen til webservices ind i billedet. Brugerne ønsker personligt indhold og de ønsker en grund til at besøge ét site ifht. et andet.

Skiftet er allerede i gang på mange af de communities der i øjeblikket dominerer nettet, og som eksempel kan skæves til øjeblikkets helst store vinder - både globalt og i Danmark - Facebook. Facebook er på mange måder et community som så mange andre, men alligevel er Facebook markant anderledes. Én af de centrale drivere er nemlig de mange gadgets/applikationer man som bruger kan installere på sin profil og dermed skabe værdi.

Det er for os klart at vinderne i fremtidens mediabillede bliver de udbydere der kan give brugerne noget mere end bare content...nemlig decideret brugbart content!

Ser du samme skift og har du andre eksempler fra ud- og indland?

Af: Christian Strand

Danmarks førende mediabureau indenfor interaktive medier søger 2 trainees

Vores afdeling for interaktive medier, IUM Interactive, søger med start snarest 2 Interactive Trainees.

Om jobbet
Som Interactive Trainee vil du blive koblet på et team af erfarne plannere, som du vil assistere med diverse opgaver og som vil stå for din oplæring og introduktion til virksomheden.

Dine primære opgaver består i at implementere banner kampagner og være med til at rapportere og evaluere kampagneeffekten. Endvidere vil der være en del ad hoc opgaver, som f.eks. kunne være at hjælpe med at lave præsentationer og indsamle markedsdata til vores internationale kontorer.

Du vil have meget kontakt til online medierne og vil lynhurtigt opbygge et stort netværk.

Jobbet er 20 timer ugentligt – men vi er fleksible i eksamensperioder, ligesom vi forventer du er fleksibel i højbelastningsperioder.

Din profil
Vi forventer at du er en person med teoretisk og måske praktisk baggrund indenfor marketing. Har du erfaring i håndtering af kunder er det absolut en fordel. Du brænder for internettet og andre interaktive medier, og er derudover analysestærk.

Det er vigtigt for os at du som person er omhyggelig og struktureret, og at du sætter en ære i at overholde deadlines. Derudover trives du i et travlt og ungt miljø og kan lide at have mange bolde i luften på samme tid. Det er et krav, at du har let til grin, er åben og sætter pris på en uformel omgangstone og virksomhedskultur.

Vi kan tilbyde
Et job i en højt internt prioriteret afdeling på et marked i kraftig vækst og under kontinuerlig udvikling. Du vil hurtigt få et stort netværk og efter endt uddannelse tager vi en snak om et eventuelt videre ansættelsesforløb. Vi lærer dig op i de forskellige tilgængelige kampagneplanlægningsværktøjer, og du vil endvidere kunne suge til dig fra nogle af branchens mest erfarne og kreative folk indenfor interaktiv markedsføring.

Din ansøgning
Lyder ovenstående som dit drømmejob, så vil vi gerne høre fra dig snarest. Send venligst en skriftlig ansøgning mærket ”Interactive Junior Planner” og vedlæg CV og eksamensbevis. Ansøgningen sendes pr. mail til cst@ium.dk (mærket ”Interactive Trainee ansøgning + dit eget navn” i mailoverskriften). Angiv endvidere hvor du har set stillingsopslaget.
Vil du vide mere om jobbet, så kontakt Group Interactive Director,Christian Strand på telefon 33 69 49 00.

Om os
IUM er et af verdens stærkeste mediabureaunetværk. IUM Interactive Danmark har netop for andet år i træk vundet prisen for bedste interaktive case i IUM worldwide.

I forhold til vores samlede stab har vi Danmarks største interaktive afdeling og dermed også det største fokus på nye interaktive medier. Derfor har vi også markedets kraftigste vækst.

Vi er pt. 62 ansatte på kontoret i København og du får 12 dedikerede kollegaer i IUM Interactive.

Vores arbejdsmiljø er frit og uformelt.

Af: Christian Strand

Konkurrence til Joost og dårlig nyhed for de danske tv-kanaler

Efter mange måneders spændt venten modtog jeg her for en time siden en mail om at den sociale mediaaggregator Tioti var åben for registrering. På mange måder tilbyder Tioti det samme som Joost, men det hele foregår online i browservinduet fremfor i en downloadet klient.

Det der dog her og nu gør Tioti unikt er at du allerede fra lanceringsdagen kan se de store amerikanske tv-serier som Lost, Prison Break, The Simpsons, Heroes mv. og ikke er henvist til mere obskurt indhold.

Modsat Joost virker det dog ikke som om Tioti har lavet deciderede aftaler med indholdsleverandørerne, men blot tager indholdet og gør det tilgængeligt - derfor er mange af de tilgængelige udsendelser også tekstet på meget eksotiske sprog. Er det lovligt? Svært at sige, men helt klart er det dog at Tioti har åbnet op for kampen om indholdet og at danske tv-kanaler ikke bare fremover vil kunne købe en af ovenstående serier hjem og så regne med store seertal. Der skal produceres indhold der er unikt for det danske marked.

Af: Christian Strand

2007 - the year it all began

IUM Interactive har i denne uge hanket op under en mediarådgiver og besøger New York Advertising Week 2007. De 2 forgangne dage har vi været til IAB's Mixx 2.7 konference og er blevet fyldt med mange indtryk. Det HELT gennemgående tema har været content og primært det content der bliver genereret af brugerne selv i de sociale netværk som Facebook, Myspace osv. Hvordan skal man som annoncør forholde sig til det?

Alle branchens store hoveder har bidraget med deres tanker og der har været en hvis enighed om at 2007 vil blive husket som året hvor det hele begyndte...det er det år hvor brugerne tog magten og ikke gav den fra sig igen.

Det har været super spændende at høre hvordan nogle af de helt store annoncører i USA som American Express og Kraft har taget udviklingen til sig istedetfor at bekæmpe den...og vel at mærke har fået nogle fantastiske resultater ud af det. Dog er det også tydeligt at der endnu ikke er nogen der har den gyldne formel...hver annoncør er nødt til at kigge på deres marked, målgrupper og udfordringer, og herefter gøre sig deres egne erfaringer i den nye medieverden.

Af: Christian Strand

The future will not be televised...øh!?

Michael Weaver fra Microsoft Advertising Solutions har i Cannes netop præsenteret Microsofts rugekasseprojekter indenfor reklame. Overskriften var "The future will not be televised"...og alligevel var de løsninger der blev vist rettet mod at finde løsningen på de problemer time-shifted tv-sening skaber ifht. 30-sekunders spottet. Vi har fået demonstreret:

Speedbumps
5-sekunders cutdown versioner af 30-sekunders spot, som ligger sig over skærmen når seeren spoler henover reklamen. Fanger de 5 sekunder brugerens opmærksomhed kan han klikke sig til at se hele reklamen.

Searchable TV-ads
Integration af search i TV'ets elektroniske program guide. Søger seeren f.eks. på "Disney", så får han reklamer smidt i hovedet for alt fra rejser til Disneyworld til Disney DVD-film. Selvfølgelig får han også listed det content, som på en eller anden måde er tagget med "Disney".

Standardized interactive logos
Alle kender tegnet for "play"...en liggende trekant. Det er Michael Weaver's team's drøm at skabe et globalt og standadiseret tegn for "interactivity". Når tegnet popper op på TV'et under en udsendelse vil brugeren instinktivt vide at han ved at presse på "interactivity" knappen vil blive præsenteret for enten ekstra content eller en reklame. I sidste ende vil han kunne foretage et decideret køb via fjernbetjeningen. Faktisk bliver de første fjernbetjeninger med en "køb" knap allerede solgt i butikkerne i USA idag, så vi er ikke langt fra at Weaver's drøm bliver en realitet.

Clickable video
Måske det umiddelbart mest revolutionerende kommercielle annonceprodukt. Forestil dig du ser "Sex and the City" og vha. fjernbetjeningen kan klikke på Sarah Jessica Parker's kjole...og købe den! Tænker man fhv. hurtig omsættelige produkter som sportsbeklædning, brug-og-smid-væk møbler, gadgets og tøj, så synes de kommercielle muligheder næsten uendelige. Clickable video linket til direkte køb er iflg. Weaver på markedet mod slutningen af året.

Når der alligevel er en grad af sandhed i titlen på Weaver's indlæg skyldes det at fremtidens TV vil være IP-drevet og måden vi ser TV på vil være markant anderledes. Kodeordet bliver "interaktion" og derfor er Microsofts rugekasseprojekter også kommercielt spændende.

Af: Christian Strand

IUM Interactive taler ved eMarketingdagen 2007

På fredag holder Zmag, Addvisors, Globase og Netgains "eMarketing dagen 2007"...et seminar med mere end 250 tilmeldte. IUM Interactive er inviteret til at åbne dagen og det glæder vi os naturligvis meget til. Vi kommer til at snakker den moderne mediaforbruger, den teknologiske udvikling og hvordan de to mødes.

Af: Christian Strand