Pas på...In Game Advertising kommer

Reklamer i computer-, online- og konsolspil - det der med en fagterm betegnes som "In Game Advertising" - er på hastig vej ind på det danske marked...og det bliver stort...meget stort!

Hvorfor? Jo, gaming er gået fra at være en nørdbeskæftigelse til at være mainstream. Over 50% af den danske befolkning spiller i en eller anden udstrækning computer-, online- eller konsolspil og kigger vi på de yngre målgrupper er tallene selvfølgelig langt højere. F.eks. betegner 67% af 20-29 årige sig selv som gamere! Forestil dig så en reklame som din målgruppe ikke bare bladrer eller zapper væk fra, men tværtimod er dybt fokuseret på. Det er in game advertising.

Reklamer i spil er som sådan ikke noget nyt...de har stort set altid eksisteret i form af product placement. Det har været produkter, butikker, biler eller andet som har været programmeret ind i spillene. Men det har dog ikke været særlig fleksibelt idet produktionstiden på et spil kan ligge på flere år...og det er svært at passe ind i marketingplaner.

Idag afvikles de fleste spil fra konsoller eller computere som via bredbånd er forbundet til nettet og ny teknologi gør at man nu kan servere reklamebudskaber dynamisk ind i spillene...stort set på samme måde som man serverer bannere på et website.

Nedenfor ses en showreel fra den første aktive spiller i Danmark, amerikanske Massive, som ejes af Microsoft.



Volumen eller reachen er stadig lille i Danmark, men TDC Mobil kører pt. et pilotprojekt med netop Massive, som iflg. bla. Markedsføring er en stor success. Vi har ligeledes cases fra vores EMEA kontor, som for kunder som Coca Cola og Intel viser stor success.

In game advertising er kommet for at blive.

Af: Christian Strand

Brugerdreven annoncering eller advertising 2.0?

2.0-tendensen, hvor brugerne er i førersædet og skaber deres eget indhold på egne præmisser, har nu også bredt sig til serveringen af bannere.

Amerikanske AWS har siden 2001 udviklet på deres Sponsor Select Network, som kort fortalt er et bannersystem, der lader brugerne selv vælge, hvilke annoncører de modtager budskaber fra. Når brugerne kommer på f.eks. MSN, får de en dialogboks, som siger at sitet er sponsorfinancieret og at de skal vælge en af følgende sponsorer for at få adgang til sitet og dets indhold.

Denne aktive accept af reklamebudskaber er der måske ikke umiddelbart noget nyt i når man sammenholder med DM-databaser som Jatak og Forbrugerliv, men når vi synes AWS’ approach lyder spændende er det fordi AWS har overført tankegangen til almindelige bannervisninger - brugerne vælger en sponsor mod at få gratis adgang til godt content…og de er fuldt bevidste om det. En parallel i TV-verdenen ville være at du som seer ved at du kan se Champions League gratis, men at du SKAL eksponeres for et reklamebudskab før kampen – AWS giver dig så selv mulighed for at vælge HVEM og HVILKET budskab! Hvis jeg vidste at det eksempelvis var Coca Cola der gjorde at jeg kunne se Champions League, så ville jeg helt sikkert også være mere pro Coca Cola efterfølgende.

Sponsor Select tankegangen har dog en del udfordringer og vender hele reklameplanlægningen på hovedet. Det er ekstremt svært for en annoncør at vide hvor mange visninger de vil få, idet du som annoncør ikke kan indkøbe en given mængde bannervisninger…du skal gøre dig attraktiv nok til at brugerne vælger netop dig og dit buskab som sponsor! Til gengæld er de visninger du som annoncør så får ekstremt værdifulde, idet forbrugerne selv har valgt dig blandt mange mulige og endvidere kæder dig direkte sammen med det medieindhold de forbruger.

DET er da brugerdreven annoncering!

Af: Christian Strand