Sexy Subaru...sælger sex altid?

Halvnøgne meget store mænd. Tjek. Sæbe, svampe og bilvask. Tjek. Japanske Subaru har vendt det hele på hovedet ved lanceringen af den nye Subaru Forester. DDB Toronto satte en gruppe sumo brydere i stævne ved en bilvask og lavede en ikke særlig sexet version af et koncept der ellers er gennemtæsket...optaget i slow motion og tilsat et fedt soundtrack fra Electric Six holder det dog 100%. Se nedenfor og døm selv...



Sælger sex uanset køn, sexuel overbevisning, kropsbygning og nationalitet? DDB Toronto mener vist det gør og tager lidt pis på det hele.

Tjek også det fede kampagne site SexySubaru hvor du kan prøve at være fotograf til "2008 Subaru Forester Sexy Photo Shoot".

Af: Christian Strand

Hvor meget ser internetbrugerne egentlig?

I februar foretog 4 forskere (Weinreich, Obendorf, Herder & Mayer) fra University of Hamburg et empirisk studie af internetbrugernes adfærd når de besøger diverse hjemmesider. Den anvendte metode var eyetracking, hvilket gav forskerne muligheden for at komme meget tæt på virkeligheden. Det kom der nogle utrolig spændende learnings ud af, som vi vurderer har en del relevans for annoncører og især for måden et website optimalt bør bygges op på.

I vores øjne er studiets nøgleobservationer:

- I gennemsnit har brugerne tid til at læse max. 28% af et websites ord...men læser oftest kun 20%
- 17% af alle sidevisninger varede mindre end 4 sekunder...og 4% mere end 10 minutter
- Brugerne læser kun omkring 10% af "Terms and Conditions" inden de accepterer dem
- Jo mere information der er på en side desto længere tid bruger brugerne der også (4,4 sekunder ekstra pr. 100 ord efter de første 25 sekunder er overstået)
- På sider med under 111 ord læser brugerne ca. halvdelen af teksten
- Hurtig scanning af tekst er meget normal ageren

Og hvad betyder så det?

En central pointe at holde fast i er antallet af ord som reelt læses af brugerne. Selvom det for mange brandede websites er vigtigt at tilbyde en masse content, så er det nu også bevist at det er vigtigt at begrænse antallet af ord per side. Deruodver ser det også ud til at det er vigtigt at have fokus på at opdatere content med høj frekvens.

Studiet viser også hvor udbredt "tekst scanning" egentlig er. Dette understreger vigtigheden i at bruge opmærksomhedsskabende fonte til vigtige ord eller billeder på et website og er noget annoncører og bureauer nemt kan justere på deres sites.

Sidst men ikke mindst så har studiet vist at brugerne typisk bruger 25 sekunder på at forstå en sides layout, content og features...det er altså det tidsrum man maksimalt har til at overbevise en bruger om at det besøgte site er let at navigere på og indeholder det brugeren var på jagt efter. Tydelig og gennemskuelig kommunikation er altså centralt.

Af: Christian Strand