Up to 60% of marketing budgets are wasted!

For the last 4 months we have been running a unique new media B2B project with MSN here in Denmark with very succesful results.Together with local Danish MSN we host a weekly podcasting show - titled MSN MediaCast - where a panel consisting of Henrik Busch (IUM), Christian Strand (IUM) and Oliver Hueg (MSN DK) discuss trends and interactive marketing. Every week we have a guest who is in some way relevant to the topic of the week. We have estimated our core target group to consist of no more than 2.000 people...that is the Danish advertising industry and its influencers. We have reached 1.620 of those at least once and generate an average of 500 downloads per episode.

This week we have made a scoop by having none other than marketing guru John Philip Jones of Syracuse University as a guest. What John has to say is relevant and interesting not only in Denmark but in the whole world. John's main point in the show is that up to 60% of all marketing budgets are wasted!

In addition the exclusive discussion covers topics such as:
- The state of the advertising industry
- Global trends
- The creative agencies' inability to think outside the box
- Effective advertising campaigns
- Creativity and talent
- Research models and testing of effect

Normally MediaCast is in Danish, but for the John Philip Jones episode we have made a special worldwide edition complete with an English intro and outtro. Listen to the show by downloading the mp3-file at the following URL:
http://fastbridge.dk/podcast/mp3/uk/MSN_mediacast_17_UK.mp3

We also have a RSS-feed up and running for the Danish version of MediaCast and you can view the MediaCast site at http://advertising.msn.dk/mediacast - be warned, the site is in Danish! Other topics covered so far include Xbox 360, viral marketing, SEM and SEO, in game advertising and branded content.

By: Christian Strand

Op til 60% af alle marketing kroner er spildte!

denne uges MSN MediaCast har vi gjort lidt af et scoop. Gæsten er ingen mindre end marketing-guruen John Philip Jones - manden bag "Short Term Advertising Strength" (STAS) og den deraf afledte teori om vigtigheden i at ramme brugerne bare én gang i købssituationen. Til dagligt underviser John Philip Jones på Syracuse University i New York, men derudover rejser han jorden rundt som gæsteforelæser på diverse business schools. Pt. er han I København på Copenhagen Business School.

John Philip Jones postulerer i vores eksklusive rundbordsdiskussion blandt andet at op til 60% af alle marketing kroner er spildte fordi annoncørerne er for statiske i deres medievalg. Herudover kommer han også omkring emnerne:

- Reklamebranchens tilstand...herunder at mediebureauerne har kørt de kreative bureauer bagud!
- Globale trends
- De kreative bureauers manglende evne til at tænke ud af boksen
- Effektive reklamekampagner
- Kreativitet og talent
- Research modeller og test af effekt

Download det seneste MediaCast med John Philip Jones på http://advertising.msn.dk/mediacast eller gå på opdagelse i arkivet af udsendelser på http://advertising.msn.dk/mediacast/arkiv. Vi har allerede haft mange spændende personligheder fra den danske reklame- og mediebranche i studiet. Du kan blandt andet høre de sidste to ugers udsendelser om arbejdet i Dansk Marketing Forum og mulighederne indenfor og status på In Game Advertising. Du kan lytte via din computer eller din digitale medieafspiller og hvert afsnit varer 15 til 20 minutter. Hvis du er særligt fremme i skoene, tilmelder du MediaCast som ”RSS feed” til f.eks. iTunes eller Live.com. Så downloader din computer nemlig automatisk det nyeste afsnit hver torsdag og så kan du f.eks. høre det, når du er på farten.

Af: Christian Strand

En stor reklame

En anderledes viral film for Carlton Draught, som viser at ikke kun sex, vold og falden-på-halen komedie kan bruges når en viral effekt skal skabes. Nyd filmen med med lyd på.

http://www.bigad.com.au/movie.html

Af: Christian Strand

Blogs, mp3-afspillere og RSS bruges i stigende grad som markedsføringskanaler...i USA

Den første udgave af PQ Media's Alternative Media Research Series (www.pqmedia.com) - The Blog, Podcast and RSS Advertising Outlook - viser at reklame spending på user-generated online media - blogs, podcasts og RSS - først begyndte i 2002. Spændende er det dog at se, at den samlede spending indenfor dette område er vokset til USD 20,4 millioner ved udgangen af 2005...en næsten 200% vækst ifht. 2004. I 2006 regner PQ Media med en 145% vækst, sådan at den samlede omsætning når næsten USD 50 millioner.

PQ har isoleret nogle growth drivers, som faktisk også ligger meget tæt op af de tendenser, som IUM Interactive ser i Danmark. Befolkningen bliver mere og mere fragmenteret i deres mediavalg og mediasammensætning, der stilles i stadig højere grad spørgsmålstegn ved effekten af traditionel markedsføring idet reklame clutteren bliver større og større...sidst men ikke mindst mener PQ Media at væksten skyldes den konstante iver efter at ramme det købeglade P18-34 segment.

Også i Danmark er der tegn på at user-generated content er ved at slå igennem i reklamesammenhæng. Flere annoncører (bla. Arla) har eksperimenteret med blogging og de første spæde podcasting projekter er startet op. Tidligere har vi skrevet om Podhead.dk, men også vores eget projekt med MSN - MSN MediaCast - er et godt eksempel på hvordan man som annoncør kan få noget ud af at kommunikere vha. user-generated content. Vi er dog i Danmark milevidt fra de amerikanske omsætnings- og væksttal.

Af: Christian Strand

Real Virtual! - "Second Life" a real-virtual world

"Now here's something truly unique, that I only just heard of now: "Second Life". Second life is a virtual online world created and inhabited by real people from around the globe. This is not new in itself ... Online virtual worlds have thrived for years especially in the online gaming world (The Sims, World of Warcraft, Everquest etc.) But the thing about Second Life is that everything in the world (except land and sea) is created by the users ... buildings, homes, shops etc. So this world is really like a real world in regard to people and their social and entrepreneurial behaviour in a "real physical community".

What's more; it's an entrepreneurial paradise! Second Life allows people to setup their own businesses struggling to survive on the premisses of competion and market economy, just as in real life. You can actually claim rights on the products/services you supply (by way of IP ownership). Now Second Life has it's own in-world currency: "Linden Dollars" which you can accumulate through your business. AND these Linden Dollars can actually be exchanged for real dollars by connecting people who want's to sell Linden Dollars with people who want's to buy them! ... Talk about virtual business coliding with real world economics!!!

So you could actually sit at home and be your own entrepreneur, developing your own business ... and really make money out of it ... Fantastic! What's really to seperate the real from the virtual these days ... philosophically speaking ;)

One question: When will advertisers explore the oppotunities of seting up their companies and developing their branding efforts within these virtual worlds? Not long if you ask me!!!

Second Life has about 100.000 registered users. Check out Second Life here: www.secondlife.com "

/Rune Kiowsky
(From Rune Kiowskys blog: http://spaces.msn.com/runekiowsky/)

Kvinder er late adopters med ny teknologi

I denne uges MSN MediaCast har vi besøg af Line Ho Young Kjær til en snak om kvinders rolle og ageren i den favre nye medie- og teknologiverden. Line har bla. en fortid fra TV2's Rundfunk program og er pt. selvstændig med Zmag. Hun skriver også som freelance journalist for bla. Chili og Bazar...hendes mål er efter eget udsagn at gøre kvinder mere nørdede! Derudover har Line én af Danmarks mest besøgte private blogs, hvor hun dagligt har over 2000 gæster, som hun deler stort set alt der sker i sit liv med. I den medrivende udsendelse kommer vi bla. ind på:

- Kvinders holdning/forhold/brug af teknologi
- Kvinders måde at kommunikere på med de nye teknologier
- Hvordan man som annoncør skal kommunikere til kvinder
- Hvad siger historien ifht. kvinders adoption af ny teknologi?

Download den seneste MediaCast på http://advertising.msn.dk/mediacast eller gå på opdagelse i arkivet af udsendelser på http://advertising.msn.dk/mediacast/arkiv.

Har du forslag til hvad MediaCast skal tage op i kommende programmer, så send en mail til t-helleb@microsoft.com.

Relaterede links:
Lines blog - http://spaces.msn.com/sucubes/
Zmag – www.zmag.dk

Af: Christian Strand