IUM Interactive

Velkommen til mediabureauet IUM's blog om interaktiv markedsføring. IUM Interactive vil her løbende blogge stort og småt. Blog'en omhandler bla. viral markedsføring, banner markedsføring, mobil markedsføring, e-mail markedsføring og community markedsføring. Abonnér på vores blog på følgende RSS-feed http://iuminteractive.blogspot.com/rss.xml

tirsdag, december 23, 2008

Virale hits i 2008 #5: Take It To The Next Level

Vores femte film i rækken over 2008's bedste viral film er igen fra Nike og den følger DIG mod toppen af verdens fodboldhierarki. Som gammel gennem snart 3 årtier for diverse hold i AB kan jeg udemærket sætte mig i filmens hovedpersons sted. De situationer han oplever har jeg drømt om et utal af gange...men ikke været i nærheden af i virkeligheden.

Brand: Nike
Creative: 72andSunny
Average views / day: 28,029
Total views: 5,937,406



Argumentation fra Goviral:

‘Take it to the next level’ is a very creative alternative to traditional advertising from Nike. Made to inspire football obsessed teens, the film is a first-person journey up the football ranks - from being discovered by Arsenal in a youth match to a life-defining moment playing on the national level. Along the way we experience success (finishing a cross from Cesc Fabregas) as well as frustration (getting burned by Ronaldinho). The film celebrates playing the game with purpose and passion. It shows what it takes to become a modern, brilliant footballer - to take your game to the next level. It won gold at the Cannes 2008 Festival, and there is no question why.

Af: Christian Strand

Etiketter: , ,

torsdag, december 18, 2008

Virale hits i 2008 #4: Extreme Street Football

Nr. 4 i rækken af de mest populære virale film i 2008 er Electronic Arts film ifm. lanceringen af FIFA Street 3.

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 34,670
Total views: 10,400,565



Argumentation fra Goviral:

Wieden & Kennedy are the creative masterminds behind this campaign. The creative director Mark Bernath says: "We wanted the different pieces of work to make the consumer say, 'Did I just see, what I think I saw?' "and they truly lived up to that ambition. The whole campaign consists of several pieces, among them the viral videos, TV, banner and print elements, all leading to an interactive experience at the microsite. The video features a mix of capoeira and parkour moves combined with soccer kicks in a very impressive way. Some moves seem too improbable, but others could very well be real, and that makes it a very interesting conversation starter, that pulls the audience closer to the brand.

Faktisk har cross-overen mellem fodbold, capoeira, parkour og musik været en meget udbredt cocktail i virale film i 2008. Og som en lille bonus bringer vi nedenfor en Nike Futbol film fra sydamerika, som koger endnu mere (fed) suppe på konceptet. Nyd den!



Af: Christian Strand

Etiketter: , ,

tirsdag, december 16, 2008

Virale hits i 2008 #3: Kobe Bryant jumps over an Aston Martin

Dagens virale film er Nike's film med LA Laker's Kobe Bryant, der tilsyneladende hopper over en Aston Martin.

Brand: Nike
Creative: N/A
Average views / day: 37,681
Total views: 8,553,382



Argumentation fra Goviral:

The content of the video is great, because it just on the verge of unbelievable, but not crossing the line. Did Kobe Bryant actually jump over the car? Nike managed to generate more than 7,5 mio. of the Sviews over the first running weeks of the campaign, just on Youtube. More than 1,5 mio. additional views came from spoof videos or responses to the campaign, discussing the answer to those questions. Several of the spoof videos link to the original ones, creating a more vibrant user experience as well as better results for the campaign. Whether or not the Nike Hyperdunk shoe actually makes you jump higher or not, Nike definitely succeeded in bringing something new to the table. Bryant’s own popularity, however, does probably not hurt either. Although Bryant finishes the clip by insisting people not to try the stunt at home, it’s probably clever not to feature Nike’s motto: “Just do it” in this specific clip.

Tilbage er så spørgsmålet...springer Kobe virkelig over bilen? Nedenstående film "Kobe Exposed" af DoTheMath115 er et meget godt bud på sandheden...men døm selv (-:



Af: Christian Strand

Etiketter: , ,

fredag, december 12, 2008

Virale hits i 2008 #2: SFW XXX Party Invitation

Dagens film fra Govirals liste over de mest populære film i 2008 er

Brand: Diesel
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 116,387
Total views: 6,497,507



Argumentation fra Goviral:

Diesel and The Viral Factory collated clips of 80’s porn into a humorous new video to celebrate Diesel’s 30th anniversary. The clip is titled SFW XXX - short for “safe for work”, the opposite of NSFW or “not safe for work” – an acronym used to tag online porn. The campaigns controversial nature created and brought huge amounts of attention, but did Diesel tread on thin ice? It begs the inevitable question of how far can you go and what limits of controversial are acceptable? The campaign added amusing animations and used toned down sound effects for a far more tasteful and amusing version of the potentially inappropriate scenes. At the end of the day, the campaign is a great example of how to strike a balance between creating attention and conversation without overstepping the mark.

Af: Christian Strand

Etiketter: , ,

torsdag, december 11, 2008

Virale hits i 2008 #1: Wassup anno 2008

Goviral har netop udarbejdet en liste over de mest populere virale film i 2008. Filmene er indsamlet på tværs af Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break og Vimeo og den endelige top 10 liste er en blanding af brugernes dom - altså, hvilke film er set mest, har fået højeste bruger ratings og flest kommentarer - og Govirals kreative bedømmelse. Der er i listen taget højde for at nogen virale film har levet et helt år og nogen først er kommet til her i slutningen af året. Govirals egen shortliste udelukkende lavet med kreative vinkel ser efter sigende meget anderledes ud end den der er lavet af brugerne, hvilket blot understreger at brugerne har magten og næsten 100% bestemmer hvad der bliver et hit og hvad der ikke bliver et hit.

Over de næste dage bringer vi som en lille julekalender hver dag en af de 10 film fra listen, så følg med her på bloggen. Dagens film er...

Titel: Wassup anno 2008
Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125



Argumentation fra Goviral:

Charles Stone III has with Wassup 2008 given his contribution to the U.S. Election. After the huge success of his 1999 hit viral “Budweiser Wassup”, he has reassembled the characters from the original commercial to show their lives at the tail end of the Bush administration. Things have certainly changed since the first video with these guys saying ”Wassup” all the time. The film ends with a call for political change and an exhortation to vote on Election Day. Perfectly timed and still building on the prior popularity as well as the momentum of the Presidential Election, the video generated more than 4 mio. views on Youtube within the first two weeks. Adding to this number, an impressive 12,000 text comments and 19,000 ratings really started something. The numbers speak for themselves!

Af: Christian Strand

Etiketter: , ,

torsdag, december 04, 2008

Youtube er slet ikke nok

Her ved udgangen af 2008 kan vi kigge tilbage på et år hvor viral markedsføring som buzzword er trådt lidt tilbage. Viral markedsføring er på mange måder blevet voksen og er for mange annoncører blevet en naturlig del af deres marketingmix. Stort set alle større brands i indland og udland har det sidste år lavet flotte viral produktioner, som virkeligt udfordrer de gamle konventioner om hvad en viral film skal indeholde. Væk er de tider, hvor en viral film kun kunne omhandle folk der kom til skade eller på anden måde kvajede sig. Nu omhandler de Nykredit der arrangerer streetgolf i Københavns gader, DJ Static og DJ Noize der på vegne af Danske Bank mixer to verdener, og specielt producerede animerede film med danske kendisser til ”Rejsen til Saturn”. Du kan se dem (og andre) på IUMs mediaportal Frontbox, men fælles for dem er at niveauet er hævet markant på idé- og produktionssiden.

Til gengæld er niveauet faldet dramatisk på distributionssiden! De 3 ovenstående annoncører har fået succes fordi de har haft en god distributionsstrategi, men alt for mange gange i år er gode virale projekter endt i en maveplasker fordi annoncør og kreativt bureau har troet at det var nok bare at ligge filmen på Youtube – og sende den rundt i eget ”netværk”. Den strategi har virket én gang ifm. Quicksilvers Dynamite Surfer film sidste år, men den var også helt unik, ”first in class” og havde worldwide appel. Viral markedsføring kan være en uhyre omkostningseffektiv måde at komme i kontakt med din målgruppe på, men din film spreder sig altså ikke af sig selv. De skal sættes igang og konstant nurses og stimuleres.

Der bliver dagligt uploadet over 100.000 nye film på Youtube, så ved mindre du har fundet på en ny Dynamite Surfer er det i dag på ingen måde nok bare at uploade din film her. Og som dansk annoncør drukner du endnu mere i støjen! Og så er det faktisk også værd at holde sig for øje at Youtube rent faktisk kun sidder på ca. 10% af den virale filmsening, hvorfor du uden videre fraskriver dig en stor del af din målgruppe ved kun at tænke Youtube.

På samme måde som du får din dyre tv-reklame placeret op af de rigtige programmer ifht. din målgruppe – og ikke bare nøjes med at sende den ud til dine venner og ligge den på intranettet – så er du for at indfri det virale potentiale også nødt til at tænke i en ordentlig seeding strategi. Du skal ud på alle de mange hundrede nichesites og fora hvor din målgruppe færdes og ikke begrænse dig til de 10% som du potentielt kan ramme på Youtube – hvis de altså nogensinde finder dig!

Se endvidere her et interessant interview fra Eurobest festivalen i Stockholm med Jimmy Maymann og Henrik Busch fra GoViral, som giver deres bud på hvor viral markedsføring står idag.

Af: Christian Strand

Etiketter: , , , , ,