Vi lukker...og kører videre på Frontbox

Til alle jer der de sidste par år har fulgt med her på bloggen - og til jer der bare kigger forbi ved et tilfælde - så er det sidste indlæg postet. Vi kører dog videre i andet regi på www. frontbox.dk, hvor du udover historier og kommentarer til interaktive medier også kan få indblik i en lang række andre mediegrupper, deltage i brugerafstemninger, få inspiration til seminarer osv.

Her og nu kan du bla. læse om filmen der splittede nationen, i biffen i ferien og om gratisaviserne der går i offensiven.

Bedste hilsner os håber vi ses på Frontbox,
IUM interactive

Fremtiden med Augmented Reality

Vi har tidligere her på bloggen omtalt fænomenet Augmented Reality (AR)...og som månederne er gået er vi kun blevet endnu mere begejstrede. AR har i mellemtiden udviklet sig fra blot at være 3D gengivelser af fysiske elementer til at være interaktive oplevelser og berigende virtuelle applikationer. For en god ordens skyld, så defineres AR som kombinationen af computerskabt data og real world data sådan at computerskabt grafik blendes ind i billedmateriale fra den virkelige verden i real time. Vi har samlet et lille udpluk af nogen af de bedste cases, der viser hvad AR egentlig kan bruges til og hvad vi kan forvente os i den umiddelbare fremtid.

Det svenske softwarehus The Astonishing Tribe er pt igang med at udvikle Augmented Reality ID, som er et AR koncept for mobiltelefoner der benytter sig af face recognition teknologi. Idéen er at man med sit mobilkamera kan fokusere på en person, hvorefter man på telefonen bliver præsenteret for en masse data som den pågældende person har valgt at dele - det kan være alt fra simple kontaktoplysninger til applikationer og medieindhold. Filmen nedenfor demonstrerer konceptet i brug.



I Holland har banken ING udviklet en super brugbar AR applikation til Android telefoner - ING Wegwijzer. Når du fotograferer dine omgivelser viser applikationen dig på telefonen den nærmeste ATM. Applikationen er udviklet af SPRX Mobile i samarbejde med et udviklerhold fra ING. Applikationen demonstreres med billed og film nedenfor.











I samme tråd har Amsterdam-baserede Layar i samarbejde med SPRX Mobile den første AR browser som indenfor Hollands grænser (i første omgang) gør dig i stand til at interagere med dine omgivelser. Se den imponerende video nedenfor.



En anden måde at bruge Augmented Reality på er vha. webcam og udprintede ikoner. Holdes ikonerne op foran webcam'et springer der grafik ud på skærmen. Det skal opleves og det gøres det f.eks. på General Electric's Plug Into the Smart Grid, hvor du kan interagere med bla. en vindmøllepark. Er du doven kan du se hvordan det fungerer i filmen nedenfor.

Vores sidste case er fra hjemlige breddegrader og er faktisk en case vi selv står bag konceptuelt og idémæssigt. Det er intet mindre end verdens første brug af Augmented Reality i et banner og som et spil. Her (User: design / PW: design) kan du prøve Microsofts meget succesfulde AR banner, som var en del af dette års SQL kampagne.

Af: Christian Strand

Cannes Twitter

Vores i Cannes udsendte Jakob Møllmann har været til seminar om Twitter og beretter:

Twitter har på kort tid opnået en position som en af verdens mest kendte brands. Succesen skyldes ifølge co-funder Biz Stone at Twitter kan tilgås af alle der har adgang til en mobiltelefon med SMS teknologi. Twitter er opstået i kølvandet på de sociale netværk men har simplificeret tankegangen og satser udelukkende på korte statusopdateringer så tjenesten i højere grad fungere som microblogging.

Der er i den seneste tid flere eksempler på hvordan Twitter er blevet brugt i seriøse sammenhænge og ikke kun som social ”petting”. Styrken i Twitter ligger i hastigheden hvorved content kan uploades. Men en enkelt SMS har hele verden adgang til en nyhed. Ved jordskælvet i USA sidste år var den første store nyhedskanal live med nyheden efter 9 min. – på Twitter var der på daværende tidspunkt talt flere hundrede tweats om emnet.

En af fordelene ved Twitter er det stærke indhold der både er brand og produktorienteret, hvilket gør Twitter interessant for mange annoncører. Biz Stone indrømmer dog at de endnu ikke har fundet den gyldne kommercielle vej for Twitter men at der er flere brugsmuligheder for virksomheder. Med det nye Twitter Search kan virksomheder nemt og hurtigt få en indikation af den umiddelbare holdning til enten produkt eller brand. Ved at lave en søgning på et produkt får virksomheden præsenteret alle Tweats med match hvilket må siges at være en hurtig måde at lave en enkel brugerundersøgelse på i et bredt forum.

Til spørgsmålet om hvorvidt Twitter er til salg svarede Biz Stone at eftersom de kun er nået 1% af vejen med hvad de forventer af Twitter var det ikke på tale – men det lå i kortene at med det rigtige bud var det ikke udelukket.

Du kan besøge Twitter her og komme i gang med det samme.

Af: Jakob Møllmann

Endelig en Twitter case: Terminator Salvation

Twitter er 2009's helt store buzzword, men som det også typisk forholder sig med buzzwords, så er der ikke særlig mange der ved hvad det egentlig er...og vel at mærke hvordan man udnytter det kommercielt.

Den korte version er at Twitter er et mikroblogging værktøj, hvor brugeren med små posts på max 140 tegn kan fortælle hvad han laver i nuet. Andre brugere kan så subscribe til hans nyhedsstrøm og få den leveret enten på Twitter.com, på SMS eller via eksterne applikationer.

Marketing-mæssigt er det nok lettest at tage fat i et aktuelt eksempel for at illustrere potentialet. Ifm. den forestående premiere på Terminator Salvation har selskabet bag udviklet et Twitter-feed der tilsyneladende sender kodede beskeder til de brugere der tilmelder sig...beskeder fra Skynet (dem der kender Terminator-universet ved hvad jeg snakker om) som brugerne så kan hjælpe med at afkode. Se feedet her.

På Terminator Salvation kan man få forklaret spillet, se hvem der har bidraget mest til at afkode, downloade skins til sin Twitter profil osv.

Pt. har feedet 2.999 subscribers. Det lyder ikke som en revolutionerende fanskare, men de 2.999 personer er til gengæld ekstremt engagerede i spillet og fungerer endvidere som ambassadører i Twitter-universet og deres øvrige sociale netværk.

Tak til vores Singapore-udstationerede Lars Anthonisen for tippet om historien.

Af: Christian Strand

Wired Korea

Mediebrugen i Korea er ikke et emne man særligt ofte falder over, men egentligt er der rigtigt meget at hente herfra og med udgangspunkt i et netop overstået 2 ugers studieophold vil jeg her bringe lidt indsigt og inspiration fra denne spændende del af verden.

Selvom Koreanerne bruger mange af de samme medier som vi gør er både omfanget og mediernes indflydelse på deres liv meget mere omfangende. Medierne er en dybt integreret del af deres hverdag.

Eksempelvis er der tv i alle busser og på alle på restauranter og caféer og metrosystemet har sin egen TV info i alle metrotogene kun afbrudt af nyhedsoverskrifterne og reklamer. De fleste telefoner i Sydkorea har også tv-modtagere indbygget, og der er altid en pæn håndfuld, der sidder og ser tv på mobilen i metroen.

Korea kan prale af en af verdens højeste bredbåndspenetrationrater og tilbyder ofte også gratis WiFi de fleste offentlige steder.

På hvert gadehjørne er der PC cafeer som oftest benyttes til gaming. Som et sidespor skal det nævnes her, at flere af Koreas elektronikgiganter såsom Samsung og LG sponsorerer deres egne gamer hold, der nyder stor popularitet blandt andre gamere og unge kvinder! Holdene har næsten gudestatus og nyder en popularitet som kun kan sammenlignes med "rigtige" sportsstjerner i vores del af verden.

Forskellige steder i gadebilledet har betalingsaviser opstillet digitale nyhedsstandere med den trykte avis' fulde indhold. De opereres som en Iphone med zoom effek og man kan bladre igennem avisen som i en ebog.

Overalt i byrummet og på studiesteder finder man ladere til mobiltelefoner som på billedet nedenfor, der er fra en metrostation. Der findes ladere i supermarkeder, på biblioteker, restauranter, cafeer - stort set alle offentlige steder.

Smarte som de nu er i Korea (der efter sigende har verdens højeste IQ næst efter Hong Kong), har de lavet et system hvor der er en universel lader og

hver person har et lille transformerstik med sig, der passer til netop deres telefon.

Koreanerne er altid tilgængelige og sms'er som tossede. Det er ikke ualmindeligt for en person i tyverne at sende mellem 3000 og 4000 sms'er om måneden, hvilket får en gennemsnitlig dansk teenagers forbrug til at blegne. Internet services fra telefonen er fortsat i en prisklasse der er for høj til at de unge koreanere kan følge med.

Efter man har opholdt sig et stykke tid i Korea holder man op med at lægge mærke til disse ting. Det er deres hverdag og og deres naturlige måde at kommunikere, hente information og ikke mindst underholde sig selv på. Men det er ikke desto mindre bemærkelsesværdigt...især på grund af omfanget og intensiteten.

En del af forklaringen på den allestedsnærværende teknologi er, at koreanerne opholder sig langt mere i det offentlige rum end den typiske dansker gør. De spiser ofte ude, er væk fra deres hjem i mange timer ad gangen, og har ofte lange transporttider.

Hvor mange danskere afsætter tid til at se nyheder, tjekke deres mail, tjekke deres Facebook eller foretage et opkald, så er dette en flydende og fuldstændig integreret del af Koreanernes hverdag. Det foregår on-the-fly og bliver nærmest usynligt, fordi det er en så velintegreret del af deres adfærd og hverdag. Koreanerne er altid koblet på medier, hele tiden, alle steder. Medierne er ikke en ekstern aktivitet - de er en sømløs del af deres liv.

Af: Christina Friis Schaarup

Ingen Cavling-journalistik på onlinemedier…og hva’ så?

I sidste uge var en af de store branchehistorier sammenkoget af en amerikansk undersøgelse, der uden videre konkluderede at print var mere effektivt end tv, som så igen var langt mere effektivt end internet – en undersøgelse betalt af tv-stationen CBS og printemperiet Condé Nast. Som opfølger dukkede så en dansk undersøgelse op foretaget af Samurai PR – baseret på en imponerende stikprøve på 211 personer – som ligeledes konkluderede at tv var den vigtigste nyhedskilde med internettet helt nede på en 3. plads.

Som et kuriosum fastsatte den danske undersøgelse endvidere at internettet mangler troværdighed hvilket skyldes manglende kvalitet i det redaktionelle og helt konkret manglende Cavling-vindende historier. Nu er det jo sådan set de samme mediahuse og ofte de samme journalister der står bag både dagbladene og onlineaviserne, så den køber jeg simpelthen ikke. Det er vidne om en gammel opfattelse af mediabilledet.

Online og offline har forskellig instrumentalitet. Offline giver bedre mulighed for fordybelse – hvis det er det man er efter – mens online er hurtige nyhedsfix, egen research og rigtige og aktuelle nyheder…for kan man i 2009 egentlig tillade sig at kalde en beskrivelse af en begivenhed der i bedste tilfælde er 7 timer gammel en ”nyhed”? Det mener jeg ikke. Jeg tror stadig print har en rolle at spille i den nærmeste fremtid, men det bliver nærmere i en magasinform hvor der kan dyrkes de dybdegående artikler og reportager , og det bliver vel at mærke på et helt andet lavt niveau end tidligere. På de aktuelle nyheder kan de ikke konkurrere med onlinemedierne og det er her massekonsumet ligger.

I slutningen af sidste uge tog MSN så til genmæle og bragte den årlige Mediascope Europe, som på tværs af alle europæiske lande sammenligner borgernes mediaforbrug og medialoyalitet. Her var der to store konklusioner: danskernes mediaforbrug som sådan er i vækst og knap 49% af danskerne siger de vil være fortabt uden online adgang…tallet for dagblade var blot 3%!

Udover der tilsyneladende er vidt divergerende opfattelser af virkeligheden, så er den eneste rigtige konklusion vist at det afhænger af hvilken mediagruppe du spørger. Faktum er dog at dagbladenes læsertal er i frit fald mens online mediernes brugertal fortsat er stigende….det tyder jo ikke rigtig på at Samurai PR’s undersøgelse holder stik. Tværtimod virker det helt klart som om at danskerne gerne vil have de aktuelle nyheder som internetmedierne bringer til fordel for den påståede højere kvalitet dagbladene bringer. Brugernes virkelige adfærd taler vist for sig selv og jeg ved godt hvilken undersøgelse og mediagruppe jeg vil satse mine penge på.

Men hvad siger du? Er onlinemedierne en uddøende race eller er det printmedierne der har gang i massemedie-æraens største tilfælde af selvbedrag? Eller ligger sandheden et helt andet sted?

Af: Christian Strand

Plista ved hvad du vil ha'

For noget tid siden blev vi opfordret til at følge op på vores post om Plista - tracking/rating servicen, der hjælper dig med at finde alt det du elsker på det store www. Det gør vi selvfølge meget gerne - især nu da Plista er ude af den lukkede Beta og tilgængelig for offentligheden.

Plista er en plug-in, som man kan downloade til sin browser. Servicen følger derefter din adfærd på udvalgte sites, og lader dig rate artikler, services, posts osv. på disse sites.
Baseret på andre brugere med lignende præferencer - såkaldte 'twinsumers' eller dobbelgaenger som det så smukt hedder på Plista, anbefaler Plista dig løbende services, som passer ind i din brugsprofil. Brugernes anbefalinger og deres præferencer gemmes selvfølgeligt, men ligesom det forgår på Facebook forbliver brugeren anonym i dette, for at beskytte deres privatliv.
Plista fungerer dermed på linje med taggingservices som delicious social bookmarking, men er en integreret del af brugerens onlineadfærd.

Da plista blev launchet i lukket beta sidste efterår, var det primært ideen bag servicen, der var interessant, idet det kun var relativt få sites, der samarbejdede med Plista, og endnu færre af dem var engelsksprogede. Plistas ophavsmænd holder til i Tyskland, og derfor var og er servicen domineret af tyske sites som Spiegel, Stern og n-tv. Selvom der fortsat er mange tyske sites koblet op på servicen, er porteføjlen af engelsksprogede sites vokset, og en del interessante sites som BBC, Youtube, TechCrunch og VentureBeat er kommet til. Plista fungerer sådan her:

plista tutorial from Dominik Matyka on Vimeo.

Udover disse sites med professionelt eller semiprofessionelt indhold, understøtter Plista også sociale services som Facebook og Twitter.
På Twitter kan man rate andre brugeres feeds og på denne måde finde frem til interessante feeds gennem anbefalinger, og fra Facebook kan man importere settings til Plista og følge sine Facebook-venners Plista ratings.
Endnu mere interessant er det dog, at Plista giver mulighed for at dele de services, artikler, videoer, twits osv., som de er specielt glade for (eller alt hvad man vil) gennem Facebook, MySpace, Email eller Addthis.

Denne kobling til de sociale services hæver helt klart attraktionsniveauet, idet det giver muligheden for at dele sine præferencer og interesser med allerede etablerede interessefællesskaber. Dette kan også tilføje noget af det kvalitetsindhold Facebook ofte mangler, og gennem denne type posts kan brugerne bestyrke deres online identitet/profil, hvilket gør brugen af Plista enormt attraktivt i et brugerperspektiv. Dette er et stort skridt i en god retning, men man kunne endvidere ønske sig, at man eksemelvis også kunne overføre "likes" fra Facebook til Plista, for derigennem at gøre servicen endnu mere personlig og skabe endnu mere præcise anbefalinger.

På IUM elsker vi denne service, men ind til videre måske mest konceptet bag. Plistas partnersite grundlag er endnu ikke super stærkt, hvilket begænser mulighederne for nicheanbefalinger, udover indenfor det teknologiske område, hvor Plista er stærkt funderet.

Fra et brugersynspunkt har plista fat i den lange ende og konceptet formår virkelig at sætte brugerens surfing oplevelse i centrum.

For virksomheder er der ligeledes værdi at hente fra Plista. Servicen er gratis i en tre måneders prøveperiode, hvorefter sitene skal betale for servicen. Til gengæld får de adgang til tracking, ratings og andre brugerpræferencer, samt mulig crossover trafik fra brugeranbefalinger. Det er bestemt en mulighed, der for mange, især internationale sites kunne være rigtig interessant at afprøve!

Af: Christina Friis Schaarup

Fremtidens e-shops

Worldwide og I Danmark isoleret set er e-handel gået hen og blevet et kæmpe fænomen. Men der er for de fleste e-shops stadig langt til den følelse du får nu du går ind i en fysisk butik hvor du kan prøve og røre ved varerne. Det har i lang tid været mere eller mindre standard at man kan lave 360-grader spin-arounds på diverse produkter, zoome og se detaler, se hvad andre handlende siger osv, men her er nogle helt unikke eksempler på hvad der måske går hen og bliver defacto standard i fremtiden…

http://www.hm.com/se/#/spring_fashion09/

Dette H&M minisite præsenterer og sælger H&M’s Spring Collection. Det er lavet som en catwalk med en model der går ud i det uendelige. Med et enkelt klik kan man skifte modellens tøj og se hvordan det tager sig ud på et rigtigt mennesker. Det rigtigt interessante er dog at sitet er bygget sammen med Facebook, sådan at man kan kommentere på hvert enkel outfit på samme måde som man ville gøre det på venners billeder. Billige – men lette point – der tapper lige ned i målgruppens behov og adfærd. Godt gået H&M!

https://www.kikonashi-hoop.net/

Eksempel #2 er fra Japan, hvor løsningerne har det med at være meget anderledes. Hoop er en multi-brand online shop som digitalt forsøger at genskabe de processer du går igennem i en fysisk butik. Du ”bladrer” gennem tøjet som hænger på bøjler og når du finder noget du kan lide, så tager du det og hænger det over på et andet stativ, hvor du så kan nærstudere det. Super fedt lavet og meget naturtro.

http://www.icebreaker.com/site/baacode/index.html

Sidste eksempel er fra den stolte fåreavler nation New Zealand, hvor merino-uld tøjfirmaet Icebreaker som så mange andre har valgt at fokusere deres produkters livshistorie og social responsibility. De prøver altså ikke at genskabe offline shopping, men prøver at give onlineshopperne en helt anden oplevelse. På Icebreaker’s site kan kunderne tracke hver enkelt tøjgenstand tilbage til den foreavler hvor ulden kommer fra. I praksis har alt tøj fra Icebreaker en såkaldt ”baacode” påtrykt…denne kode kan man så indtaste på sitet hvorefter man ryger over på en underside der fortæller om den enkelte fåreavler, dyrenes vilkår, forarbejdningen af ulden osv osv. I en tid hvor der har været alt for mange dårlige historier om dyrs barske vilkår, må man sige at Icebreaker viser vejen. Som en fodnote kan nævnes at også store stygge Wal-Mart har valgt at gå samme vej, sådan at du på http://www.loveearthinfo.com/home.html kan tracke alle smykker købt hos Wal-Mart tilbage til den mine de kommer fra.

Af: Christian Strand

…and now for the news from Singapore

Vores udstationerede Interactive Manager Lars Anthonisen har sendt et lille øjebliksbillede hjem fra sin første tid i Singapore.

Lars siger:
Markedet i Singapore er rimelig up’n’coming. Nielsen lavede en undersøgelse i 07 og der blev der brugt omkring 1,6% af mediaspend på Internettet!!! Dette tal er ikke eksploderet på nogen måde, men et gæt er nok 5-10%. Underligt når man tænker på at næsten alle har bredbånd og regeringen har vedtaget en lov, der skal give alle bredbånd før 2012.

• 77% of the household have access to Internet.
• 1 in 5 spend 3-6 hours online and another 16% spend at least six hours online every day.
• Close to 90% are connected to Web via broadband speeds.
• 89% access the web from home and 74% access from work.
• Above 90% of Users Age from 7 to 34 years old have access the Internet in the past 12 months.

Sociale medier er også på vej frem, men kun lidt under 40% har en facebook profil – dog spås det at ville vækste meget i 09. Der er ikke så mange medier om buddet, så det er mest de store spillere der bruges penge på – Google, Yahoo og MSN + ad networks (dem er der en del af hernede og de er gode til vores mange regionale kampagner – de er dog stadigvæk netværk og derfor ikke altid lige pålidelige). Manglen på en FDIM organisation gør det heller ikke nemmere og derfor arbejder vi også med mange ekstra arbejdsgange (IO frem og tilbage) + underlige regler, selv på de store medier. J Indkøb foregår meget på CPC, dernæst CPM og CPA er også muligt. Evalueringer er super gammeldags og har udelukkende fokus på CTR og CPC…!!

Top sites i Singapore er:

Mobilen bliver næsten ikke brugt til marketing, selvom alle har de nyeste telefoner og går op i det…meget mærkeligt og lidt ligesom internettet.

Search er nok det mest anderledes i regionen, for selvom Google og Yahoo + MSN alle er repræsenterede så har lokale søgemaskiner (bla. Baidu og Naver) også store markedsandele i nogen af landene. Derudover ser man også banners og ret anderledes løsninger i søgningerne…måske ting der kommer til Danmark på et tidspunkt.

Af: Christian Strand (på vegne af Lars M.B. Anthonisen)

Når kreativitet og effekt går op i en højere enhed

Torsdag d. 5. marts løb årets branchefest – DIA09 – for de interaktive medier, bureauer og annoncører af stablen. De bedste og mest effektfulde interaktive kampagner og arbejder blev kåret på tværs af 10 kategorier og som flere jurymedlemmer har pointeret efterfølgende, så var kvaliteten og niveauet væsentligt højere i år end tidligere. Det gør os hos IUM ikke mindre stolte over at vi vandt priserne for mest effektfulde kampagne for mediavalg med Dansk Retursystem, mest effektfulde kampagne for search med Bruun Rasmussen Auktioner og også endte op med at blive kåret som Årets Mediabureau. I øvrigt var det 3. år i træk at vi løb med størstedelen af priserne. Vi har gang i noget rigtigt og jeg vil gerne komme med et bud på hvad det er.

Vi sidder på mediebureauer med en masse viden om målgruppeadfærd, og performance og effekt på tværs af medier, kunder og brancher. Hvad har fungeret og hvad har ikke fungeret? Traditionelt bruges den viden selvfølgelig til at give det kreative bureau en form for modspil, men det er meget sjældent at der bliver lyttet 100% efter. De kreative bureauer sidder for bordenden og den gode idé forfølges til tider for en hver pris…og så må mediaplanen kompensere for eventuelt manglende effektfokus.

Når det gælder de interaktive medier, så fungerer det på en lang række kunder anderledes hos os hos IUM. Her sidder vi nemlig for bordenden og er en aktiv og oftest styrende del af koncept- og strategiudviklingen, og vi er ikke tilfredse med bare at levere en mediaplan. Vi finder så de bedste partnere til produktion på den enkelte opgave. For os handler det om at få de dygtigste mennesker til prisen samlet. De mennesker kan også sidde hos annoncøren selv. Faktisk var vi til DIA det mest nominerede kreative bureau side om side med Robert/Boisen men var alligevel ikke fundet gode nok til at være nomineret som Årets Kreative Bureau – muligvis fordi de der skulle tage stilling kom fra den ”gamle” kreative verden. Når vi går i gang med et projekt som f.eks. Dansk Retursystem, så lader vi viden om effekt og målgruppeadfærd sætte rammerne for det kreative og finder så indenfor de rammer den mest kreative løsning. Vi bruger endvidere de oplagte quick-wins der ligger i at lære af successer og fiaskoer fra ind- og udland. Der er ikke altid grund til at opfinde den dybe tallerken.

På de interaktive medier dukker der et anden udfordring op. Traditionelt har man hos reklamebureauerne taget udgangspunkt i form og indhold og så ladet medievalget afhænge heraf. På de interaktive medier kan den tilgang ikke bruges. Vi er nødt til at tage udgangspunkt i hvilken kanal vi bedste fanger de kræsne forbrugere på. Herefter må vi så finde en idé der fungerer på kanalens og brugerens præmisser. Igen sætter vi rammer, men vel at mærke rammer der sikrer at vi rammer målgruppen effektivt og på deres vilkår.

DIA-Juryformand Paul Clements siger i seneste udgave af Markedsføring at han er bange for at effektfokus er begrænsende for den kreative process. Jeg ved godt hvad han mener, og er heller ikke sikker på at vores setup skal bruges på alle opgaver, men jeg mener omvendt også at hvis man er rigtig kreativ, så kan man også være kreativ indenfor nogle rammer. Rammer er jo i forvejen noget vi alle sammen arbejder med ifa. budgetter, timing, farver osv, så det er jo ikke noget nyt. Så mit svar til Paul er at effektfokus sikrer at der ikke bliver stukket af i en retning som kun giver mening for de kreative selv og det sikrer at kunden får en kommunikationsløsning med de bedste forudsætninger for at give et godt resultat.

Men hvad siger du…som annoncør eller reklamebureau? Hvad er den optimale konstellation…og hvordan vil det se ud i fremtiden?

Se i øvrigt den årets mest effektfulde kampagne på mediavalg her og mest effektfulde search-kampagne her. Du kan også se en lille promofilm over Dansk Retursystem projektet her.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #10: Adam and Eve

På falderebet til weekenden præsenterer vi her den sidste film i rækken over de største virale successer i 2008. Filmen er egentlig uskyldig nok, men har været forbudt i USA en overgang idet den karikerer den homoseksuelle del af befolkningen.

Brand: Central Beheer
Creative: DDB, Amsterdam
Average views / day: 12,072
Total views: 2,136,497



Argumentation fra Goviral:
Eve wanders through the Garden of Eden, mesmerized by the beauty around her. When she meets Adam for the first time he looks stunning, at first. Eventually, she finds out something is not as she expected. Adam is gay. The “Just call us” tagline suggests that there will be support in the moments when things just don’t go right. The video was actually banned due to sensitivities in the gay and religious communities, but on the internet those types of bans have a way of creating more attention.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #9: Fate – Leave Nothing

Efter nogle ugers pause vender vi nu tilbage med de sidste 2 videoer i serien over 2008's mest succesfulde og populære virale film. Næstsidste video er endnu en film fra Nike og igen er vi ovre i "feel good" genren hvor vi følger en baby fra hans første spæde skridt igennem hans karriere som amerikansk fodboldspiller. En rigtig flot produktion med Metallica nummeret "Ecstasy Of Gold" fra S&M-albummet.

Brand: Nike
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 21,208
Total views: 929,010



Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #8: Samsung Omnia i900 Unboxing

En ny uge truer og det gør film nummer 8 i vores 2008 virale hitparade også. Vi er nået til Samsungs lanceringsfilm for deres Omnia i900 smartphone...og her spilles der rigtig på at vi skal være i tvivl om hvad der er sandt og hvad der er virkelighed. Det er godt lavet, men så er det altså heller ikke sværere at regne ud...

Brand: Samsung
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 21,465
Total views: 2,082,054



Argumentation fra Goviral:

Every now and then you come across something you have never seen the likes of before. That is the best way to describe this viral. The ‘real life’ quality of the acting, gives this clip a more genuine viral approach in connecting with its target audience. The “unboxing” genre is a trend where fans and bloggers record themselves opening their new gadget for the first time. The great thing about this clip is that it’s a spoof to the often anticlimactic “unboxing” genre. This clips spin is the parade of a miniature marching band and baton-twirling ladies who springs forth from the high-tech box and it all led to an unveiling of Samsung’s new Omnia i900 cell phone. This is truly a great production and a great twist to the usual unboxing video

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #7: Bean Counter

Dagens virale film er blot én i rækken af de mange film Apple og Microsoft har brugt i kampen mod hinanden de sidste mange år - én kamp der startede med PC vs. Mac men som de seneste år har bevæget sig til i høj grad også at omhandle iPod vs. Zune og de 2 virksomheders image generelt. Fælles for alle filmene er at de bruger rigtig meget krudt på at snakke dårligt om konkurrenten og ikke så meget energi på at fortælle om egne fordele. Godt nok med et glimt i øjet, men budskabet er meget meget tydeligt.

Brand: Apple Macintosh
Creative: TBWA/Media Arts Lab
Average views / day: 23,451
Total views: 820,662



Argumentation fra Goviral:

The classic battle between Microsoft and Apple Macintosh is brought up in this very amusing clip. Microsoft’s latest operating system – Vista - has, as you may already know, had quite a few bugs after release. There are no special effects, no epic music and no disco lights in this one. It is strictly a really good piece of content, because people can relate to the message. The point of the clip, whether Microsoft should decrease their ad spend on Vista and increase their bug-fixing budget, is something most users can find relevant to discuss, since they are the ones eventually paying for the ads. If Mac really has a much lower ad spend is probably not a part of this discussion.

Microsofts og Apples indbyrdes kamp er dog noget som verden følger med i...måske mest i USA...men alligevel. Nedenfor et eksempel på hvordan rivaliseringen ligefrem har resulteret i at en fan af serien South Park har lavet sin egen spinoff på den huserende krig men med figurer fra South Park. Mon ikke både Microsoft og Apple i virkeligheden vinder ved den megen opmærksomhed? Enjoy.




Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #6: Tiger Woods 09 – Walk on Water

Så er det blevet hverdag igen og et nyt år truer og alt det der. Det betyder også at vi over de næste dage præsenterer de sidste 5 af de 10 mest populære virale film i 2008.

Dagens film er Electronic Arts (EA) meget selvironiske film hvor der gøres grin med en fejl i kodningen af Tiger Woods spilserien - en fejl der gør at Tiger Woods i spillene kan gå på vandet. EA konfronterer i filmen fejlen på en meget humoristisk måde og det er efter vores mening den helt rigtige måde for et brand at angribe egne produktfejl her web 2.0-alderen. Men døm selv...

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 26,568
Total views: 2,550,394




Argumentation fra Goviral:

Game trailers usually turn out to be very popular as there is a huge community of active and engaged gamers online and this is no exception. This game trailer for the golf game PGA Tour ‘09 is a video response to a YouTube video, posted by a fan last year. The fan named a particular scene in the game “The Jesus Shot”, and EA’s response is that it was no coincidence and demonstrates that Tiger Woods is just that good. Being the second movie from Wieden + Kennedy and EA on this list, it could be argued that with enough money, you can buy everything. The answer is most likely more related to these companies unique understanding of their target group and ability to actually create something with a true relevance to them.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #5: Take It To The Next Level

Vores femte film i rækken over 2008's bedste viral film er igen fra Nike og den følger DIG mod toppen af verdens fodboldhierarki. Som gammel gennem snart 3 årtier for diverse hold i AB kan jeg udemærket sætte mig i filmens hovedpersons sted. De situationer han oplever har jeg drømt om et utal af gange...men ikke været i nærheden af i virkeligheden.

Brand: Nike
Creative: 72andSunny
Average views / day: 28,029
Total views: 5,937,406



Argumentation fra Goviral:

‘Take it to the next level’ is a very creative alternative to traditional advertising from Nike. Made to inspire football obsessed teens, the film is a first-person journey up the football ranks - from being discovered by Arsenal in a youth match to a life-defining moment playing on the national level. Along the way we experience success (finishing a cross from Cesc Fabregas) as well as frustration (getting burned by Ronaldinho). The film celebrates playing the game with purpose and passion. It shows what it takes to become a modern, brilliant footballer - to take your game to the next level. It won gold at the Cannes 2008 Festival, and there is no question why.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #4: Extreme Street Football

Nr. 4 i rækken af de mest populære virale film i 2008 er Electronic Arts film ifm. lanceringen af FIFA Street 3.

Brand: Electronic Arts
Creative: Wieden + Kennedy
Average views / day: 34,670
Total views: 10,400,565



Argumentation fra Goviral:

Wieden & Kennedy are the creative masterminds behind this campaign. The creative director Mark Bernath says: "We wanted the different pieces of work to make the consumer say, 'Did I just see, what I think I saw?' "and they truly lived up to that ambition. The whole campaign consists of several pieces, among them the viral videos, TV, banner and print elements, all leading to an interactive experience at the microsite. The video features a mix of capoeira and parkour moves combined with soccer kicks in a very impressive way. Some moves seem too improbable, but others could very well be real, and that makes it a very interesting conversation starter, that pulls the audience closer to the brand.

Faktisk har cross-overen mellem fodbold, capoeira, parkour og musik været en meget udbredt cocktail i virale film i 2008. Og som en lille bonus bringer vi nedenfor en Nike Futbol film fra sydamerika, som koger endnu mere (fed) suppe på konceptet. Nyd den!



Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #3: Kobe Bryant jumps over an Aston Martin

Dagens virale film er Nike's film med LA Laker's Kobe Bryant, der tilsyneladende hopper over en Aston Martin.

Brand: Nike
Creative: N/A
Average views / day: 37,681
Total views: 8,553,382



Argumentation fra Goviral:

The content of the video is great, because it just on the verge of unbelievable, but not crossing the line. Did Kobe Bryant actually jump over the car? Nike managed to generate more than 7,5 mio. of the Sviews over the first running weeks of the campaign, just on Youtube. More than 1,5 mio. additional views came from spoof videos or responses to the campaign, discussing the answer to those questions. Several of the spoof videos link to the original ones, creating a more vibrant user experience as well as better results for the campaign. Whether or not the Nike Hyperdunk shoe actually makes you jump higher or not, Nike definitely succeeded in bringing something new to the table. Bryant’s own popularity, however, does probably not hurt either. Although Bryant finishes the clip by insisting people not to try the stunt at home, it’s probably clever not to feature Nike’s motto: “Just do it” in this specific clip.

Tilbage er så spørgsmålet...springer Kobe virkelig over bilen? Nedenstående film "Kobe Exposed" af DoTheMath115 er et meget godt bud på sandheden...men døm selv (-:



Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #2: SFW XXX Party Invitation

Dagens film fra Govirals liste over de mest populære film i 2008 er

Brand: Diesel
Creative: The Viral Factory
Average views / day: 116,387
Total views: 6,497,507



Argumentation fra Goviral:

Diesel and The Viral Factory collated clips of 80’s porn into a humorous new video to celebrate Diesel’s 30th anniversary. The clip is titled SFW XXX - short for “safe for work”, the opposite of NSFW or “not safe for work” – an acronym used to tag online porn. The campaigns controversial nature created and brought huge amounts of attention, but did Diesel tread on thin ice? It begs the inevitable question of how far can you go and what limits of controversial are acceptable? The campaign added amusing animations and used toned down sound effects for a far more tasteful and amusing version of the potentially inappropriate scenes. At the end of the day, the campaign is a great example of how to strike a balance between creating attention and conversation without overstepping the mark.

Af: Christian Strand

Virale hits i 2008 #1: Wassup anno 2008

Goviral har netop udarbejdet en liste over de mest populere virale film i 2008. Filmene er indsamlet på tværs af Youtube, Dailymotion, Metacafe, Break og Vimeo og den endelige top 10 liste er en blanding af brugernes dom - altså, hvilke film er set mest, har fået højeste bruger ratings og flest kommentarer - og Govirals kreative bedømmelse. Der er i listen taget højde for at nogen virale film har levet et helt år og nogen først er kommet til her i slutningen af året. Govirals egen shortliste udelukkende lavet med kreative vinkel ser efter sigende meget anderledes ud end den der er lavet af brugerne, hvilket blot understreger at brugerne har magten og næsten 100% bestemmer hvad der bliver et hit og hvad der ikke bliver et hit.

Over de næste dage bringer vi som en lille julekalender hver dag en af de 10 film fra listen, så følg med her på bloggen. Dagens film er...

Titel: Wassup anno 2008
Brand: N/A
Creative: Charles Stone III.
Average views / day: 306,416
Total views: 6,189,125



Argumentation fra Goviral:

Charles Stone III has with Wassup 2008 given his contribution to the U.S. Election. After the huge success of his 1999 hit viral “Budweiser Wassup”, he has reassembled the characters from the original commercial to show their lives at the tail end of the Bush administration. Things have certainly changed since the first video with these guys saying ”Wassup” all the time. The film ends with a call for political change and an exhortation to vote on Election Day. Perfectly timed and still building on the prior popularity as well as the momentum of the Presidential Election, the video generated more than 4 mio. views on Youtube within the first two weeks. Adding to this number, an impressive 12,000 text comments and 19,000 ratings really started something. The numbers speak for themselves!

Af: Christian Strand